基于哈佛分析框架下的凌宇飞星发展战略研究

发布时间：2020-04-25 03:01

【摘要】：在4G、5G技术快速发展以及移动互联网广泛普及的背景下,传统的以彩信、彩铃为主要业务的传统电信增值业务受到了巨大冲击,并且部分增值业务服务企业通过各种违反市场规则的手段来发展客户的乱象频发,信息产业部加强了对电信增值业务市场的整治。在市场快速发展的大环境下,传统电信业务的内容以及模式根本无法适应新时代的要求。遏制市场份额下滑趋势,向移动互联网转型,是传统电信增值服务业内的很多企业面临的当务之急。凌宇飞星是云南省内一家新三板挂牌的中小型电信增值服务企业,公司的传统电信增值业务以用户需求为导向,从多角度构建了丰富、多元的业务体系,主要包括彩铃、短信彩票、手机报及有奖读报等五种服务。自2015年起,企业开始收购、自主研发运营工具等操作,切入电子商务服务业,为客户提供个性化的服务,由传统电信增值业务向电子商务服务为代表的新型SP转型。美国哈佛大学佩普、希利和伯纳德共同提出可用于财务分析的框架结构,指出,财务分析应上升到一定高度,不应只局限在分析报表上,更多的要立足战略层面为企业明确未来发展方向。该框架结构具体包含四部分内容,分别是战略、会计、财务以及企业前景。该框架的分析视角从财务角度上升到企业的整体战略高度,并且将企业所处的外部环境与企业的内部条件结合起来,因此,与传统分析手段相比,哈佛分析框架的分析结果更具有战略性和客观性,在企业的战略决策中更具实用性。本文选取凌宇飞星作为研究对象,经过对该公司长达两年的追踪调研,以该公司的财务报表、调研数据、座谈记录等相关资料为分析依据,并通过上述提到的框架结构对企业财务展开详细深入的分析。战略分析部分,通过内部调查,对凌宇飞星的业务情况、经营情况进行全面深入的了解和分析。同时从内外部综合分析企业财务现状,全面深入分析了凌宇飞星在电信增值服务商原有商业模式受到多种挑战,盈利空间急剧压缩的环境背景下的现行竞争战略;会计部分,对凌宇飞星的收入、成本、应收账款三个会计项目进行分析,发现凌宇飞星相对客户、供应商的议价能力均处于劣势,人工成本高、应收账款周转速度慢;财务部分,具体分析围绕企业具备的盈利能力、偿债能力、营运能力及发展能力四个方面,对凌宇飞星的财务状况进行分析,认为凌宇飞星的发展势头和财务状况良好,但是存在资本结构不合理、资产使用效率低等问题;前景分析部分,本文依据战略、会计、财务所得的分析结果,对凌宇飞星在现有竞争战略和财务管理条件下的发展前景作出预测。之后,本文利用哈佛分析框架的结果,对凌宇飞星如何在现有的内外部环境下制定并实施符合实际的发展战略提出建议:战略制定方面,应充分发挥该公司在原有业务领域积累的经验及客户资源优势,结合代理运营服务的SP进一步为政企客户提供科学合理的解决方案,加快企业转型,提高市场竞争力,从而在市场竞争中取得竞争优势;战略实施方面,结合企业实际现状,指明未来转型的方向,并有针对性地制定具体的实施步骤,即通过智力资本融资、合理利用财务杠杆等措施巩固基础业务、拓展新业务。
【学位授予单位】：云南财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F626;F272

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