腾讯公司盈利模式及财务绩效研究

发布时间：2020-05-08 03:01

【摘要】：互联网的发展正在以惊人的速度逐渐推翻人们的生活方式,当前的社会已经逐渐由互联网主导。很多互联网公司因为在早期过分追求市场份额和品牌效应,逐渐落魄,淡出大众的视线。曾经风靡一时的互联网产品雅虎,靠着单一的盈利模式发展了十几年后,最终被阿里巴巴收购。但同为互联网公司的腾讯公司却凭借其多元化的盈利模式做到了持续发展。因此,许多互联网公司开始研究并遵循腾讯公司的盈利模式,以更好地提升公司的价值和竞争力。腾讯公司是目前中国互联网公司中盈利最好的公司,因此选取腾讯公司是具有代表性的,这既可以为腾讯公司调整盈利模式以提高财务绩效提供较为合理的建议,促使腾讯公司不断开拓利润来源,逐步实现客户价值,取得利润最大化。也可以认识到盈利模式对财务绩效的影响,因此来引导互联网公司更好地运用盈利模式来为公司的实际情况服务。可以说研究腾讯公司的盈利模式不是一种简单的利已主义,而是一种“既利已也利他”的双赢机制,可以给公司带来长期的财务收益,从而实现公司追求利润最大化的发展目标本文主要选取腾讯公司为研究对象,利用归纳演绎法、案例分析法、对比分析法分析腾讯公司盈利模式的变革对财务绩效的影响。将腾讯公司的盈利模式分为初创期、发展期和成熟期三个阶段,得出初创期是以QQ为主的免费通讯平台盈利模式,为公司创造知名度,为可持续发展打下基础;成长期是多元化在线生活平台盈利模式,为腾讯公司积累庞大的客户群,初步实现利润来源;成熟期是开放式的互联网生态圈盈利模式,进行大量并购与投资,以提升公司的价值和利润。同时,将腾讯公司的盈利模式和雅虎的盈利模式进行横向对比,得出盈利模式的变革增强了公司抗风险能力、增强公司可持续发展能力,反之,财务绩效为盈利模式变革提供足够空间。
【图文】：

主营业务,来源,互联网增值业务

逡逑初创期盈利模式主要来源于移动与电信X椫捣翊吹氖杖搿Ｓ赏迹常部芍蕴阱义涎豆荆玻埃埃茨晡チ鲋狄滴袷杖搿⒁贫氲缧旁鲋狄滴袷杖爰巴绻愀媸杖脲义戏直任矗常挂谠ⅲ叮矗币谠ⅲ埃担矗敢谠Ｆ渲幸裕眩盐饕杖肜丛吹囊贫氲缧旁鲥义现狄滴裾急茸畲螅锏剑担叮埃罚ァＬ谘豆荆眩鸭词蓖ㄐ牌教ㄓ没中焖僭龀ぁ＃玻埃埃村义夏甑谒募径茸罡咄痹谙呷耸锏剑梗矗巴蛉耍壬弦患径仍龀ぃ玻梗ァ＝刂粒玻埃埃茨辏保苍洛义希常痹唬钤咀⒉嵊没鲋粒保常狄冢壬弦患径仍黾樱保常ァｅ义希埃矗罚ュ义隙海迡I互联网增值业务收入逡逑逦－逦逦冷Yⅲ浜蛚r逡逑一＇——二：逦二移动与电Ｇ增值服务收入逡逑ｕｆ—：二二厂0ｍ．ｙ、？逡逑＇．网络广告逡逑图３－２邋２００４年腾讯公司主营业务来源逡逑资料来源：腾讯２００４年审计报告逡逑腾讯公司期初只能靠ＱＱ盈利，只有ＱＱ这一个盈利平台。唯一对企业有利的盈利逡逑模式就是开发一个技术平台维护ＱＱ。但是下载ＱＱ的用户随着时间的推移增多，腾讯逡逑公司面临着资金缺乏的困境，无法能够维护更多的服务器来保证ＱＱ的正常运行。逡逑其次

年审,主营业务,资料来源,来源

逑（２）腾讯公司成长期的盈利模式一多元化在线生活平台盈利模式逡逑由图３－３可知，腾讯公司成熟期的盈利模式是通过完善公司内部组织架构和产品结逡逑构等来提高自身企业形象、提高竞争力的，借助ＱＱ这样一个垄断和极具竞争力的免逡逑费即时通讯平台，当共享用户群达到一定规模时，可以有效利用海量用户资源，形成互逡逑联网增值业务、移动和电信业务和在线广告三大收费业务系统。该业务涵盖所有互联网逡逑行业领域，并提供更多增值服务，公司平均成本越低，从而创造更多企业价值。逡逑逦逦邋￣Ｉ逦一，逦衍生出互联网增逡逑ＱＱ邋０庞大的客户＝＞邋资源有效利用、增值业＝０逦．增加企业价逡逑群逦}r、平均成本降低逦值、移动及电信增逦值逡逑逦＾逦邋逦—逦１邋值、网络广告三大邋逦逡逑收费业务体系逡逑图３－３成长期盈利模式构成逡逑由图３－４可知，成长期腾讯公司以互联网增值服务、移动及电信增值服务网络广告逡逑业务为主营业务。以ＱＱ和腾讯公司微博为代表的互联网增值服务的收入和比重逐步上逡逑升，从２００４年的４．３９亿元增长到２００９年的２９０．９５亿元，其年收入总额在全年的收入逡逑比重也在逐年上升，占据稳定的主导地位，２００９年达到７６．７６％。可以看出，互联网增逡逑值服务一直处于主导地位
【学位授予单位】：南京信息工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F49;F275

【参考文献】