区域性零售企业电子商务发展策略研究

发布时间：2017-03-30 09:26

  本文关键词：区域性零售企业电子商务发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入21世纪，电子商务作为一种新型经济形态，正在全球范围内以前所未有的速度迅猛发展，并逐步渗透到研发、生产、流通、消费等实体经济活动的全过程。电子商务已经成为引领生产生活方式变革的重要推动力。“十一五”期间，我国电子商务取得了高速发展，在“十二五”规划中，电子商务已经被列入国家级新兴产业进行重点发展，电子商务发展前景光明。 我国传统零售企业随着对电子商务认识的不断深入，经历了由排斥到加快发展的过程。尤其随着近年来电子商务的快速发展和国家对电子商务的大力扶持，在巨大市场潜力的吸引下，我国区域性零售企业纷纷开始发展电子商务。至2010年底，我国已有34家零售业连锁百强企业发展电子商务。但是，综观我国电子商务发展现状，区域性零售企业发展电子商务仍处于探索阶段，目前尚无成功的商业模式和发展策略，企业经营基本处于亏损状态。 论文在对零售业商业模式研究的基础上，通过数据与实证分析，研究了区域性零售企业发展电子商务应采取的商业模式及发展策略，并对新兴电子商务企业的典型代表——美国亚马逊和京东商城的发展规律、发展模式及发展策略进行了研究，旨在找寻具有中国特色的区域性零售企业电子商务发展之路。 论文认为，区域性零售企业发展电子商务应以用户体验为中心，以信息技术为基础，以供应链和物流配送为导向，把电子商务定位为零售业的一种新型业态，采用自营加开放第三方电子商务平台的模式，加强供应链管理，，不断扩大商品品类，加大资金投入力度，建立完善的信息系统和仓储物流配送体系。 论文的创新点在于通过对零售业的商业模式、美国亚马逊和京东商城发展模式、发展策略的研究，从零售业的本质分析了区域性零售企业发展电子商务应采取的商业模式和发展策略；区域性零售企业发展电子商务，应把网络零售作为一种新型业态进行发展，而不是作为传统零售门店的补充，要加大资金投入力度，以赚取进销差价、为供应商和消费者提供良好服务作为盈利手段，要加强信息系统和物流配送系统建设。 文章主体主要分为三部分。首先分析了电子商务的相关理论和国内外电子商务的研究成果及发展动态；各国政府、研究机构和企业对电子商务都进行了大量理论研究和实践，但是在传统零售企业电子商务发展模式和发展策略的理论与实证研究仍很薄弱，仍需进行系统研究。然后对分析了零售业的商业模式、区域性零售企业发展电子商务的现状以及存在的主要问题，并用SWOT分析法对我国区域性零售企业电子商务的发展环境进行了分析，从商业模式、资金策略、供应链策略、信息系统策略、物流配送策略等几个方面阐述了区域性零售企业发展电子商务应采取的发展策略。最后以美国亚马逊和京东商城为例，通过对国外成功企业和国内典型企业发展电子商务商业模式和发展策略的分析比较，对区域性零售企业发展电子商务采取的发展策略进行佐证。 文章最后部分是结论与展望。电子商务作为一种新型经济形态，前景光明。我国区域性零售企业应精心准备，积极开展电子商务的应用与研究，结合企业实际，大胆探索适合区域性零售企业电子商务的发展模式和发展策略，全面提升企业竞争力和市场占有率。
【关键词】：零售企业 电子商务 策略
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F724.6;F721
【目录】：

• 摘要6-8
• ABSTRACT8-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的和意义11-12
• 1.3 研究方法和内容12-14
• 第二章 文献综述14-25
• 2.1 电子商务理论14-17
• 2.1.1 电子商务概念14-15
• 2.1.2 电子商务分类15-16
• 2.1.3 电子商务的商业模式16-17
• 2.2 国外研究成果17-19
• 2.3 国内研究成果19-20
• 2.4 电子商务发展动态20-25
• 第三章 区域性零售企业与电子商务25-38
• 3.1 零售业概述25-26
• 3.1.1 零售业概念25
• 3.1.2 零售业商业模式25-26
• 3.2 区域性零售企业电子商务发展现状26-28
• 3.2.1 区域性零售企业概念26-27
• 3.2.2 区域性零售企业电子商务发展现状27-28
• 3.3 区域性零售企业电子商务发展环境分析（SWOT 分析）28-35
• 3.4 区域性零售企业发展电子商务存在的主要问题35-38
• 第四章 区域性零售企业电子商务发展策略研究38-56
• 4.1 电子商务的定位38-39
• 4.2 商业模式39-41
• 4.3 供应链策略41-44
• 4.4 资金策略44-48
• 4.5 信息系统策略48-50
• 4.6 物流配送策略50-56
• 第五章 电子商务发展策略实例分析56-82
• 5.1 美国亚马逊电子商务发展策略分析56-69
• 5.1.1 美国亚马逊公司简介56-58
• 5.1.2 商业模式58-60
• 5.1.3 供应链策略60-65
• 5.1.4 资金策略65-66
• 5.1.5 信息系统策略66-67
• 5.1.6 物流配送策略67-69
• 5.2 京东商城电子商务发展策略分析69-79
• 5.2.1 京东商城公司简介69-70
• 5.2.2 商业模式70-71
• 5.2.3 供应链策略71-73
• 5.2.4 资金策略73-75
• 5.2.5 信息系统策略75-76
• 5.2.6 物流配送策略76-79
• 5.3 总结分析79-82
• 第六章 结论与展望82-83
• 参考文献83-85
• 致谢85

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨志龙;李敏;;我国零售业电子商务发展模式[J];发展;2009年02期

2 季丁;;零售业在应用电子商务中存在的问题及对策[J];北方经贸;2010年11期

3 ;全球网民突破20亿 手机用户超过50亿[J];国际新闻界;2011年02期

4 葛晓鸣;;传统百货发展双渠道零售的动因及战略选择[J];黑龙江对外经贸;2009年10期

5 张静;;中国零售业利用电子商务提升企业竞争力的对策分析[J];经济研究导刊;2010年36期

6 苏亮;;左手网购 右手门店 国美苏宁双手互搏[J];家用电器;2009年08期

7 窦凤英,梁平;大型百货零售企业经营战略创新[J];江苏商论;2005年05期

8 杨志龙;李敏;;借鉴国际经验 促进我国零售业电子商务发展[J];兰州商学院学报;2009年04期

9 李翔;;加快我国零售业电子商务发展[J];商业时代;2006年09期

10 徐国;;看京东如何管理供应商[J];中国药店;2011年04期

  本文关键词：区域性零售企业电子商务发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：276801