基于E-Sporas模型的C2C电子商务信任度模型构建研究

发布时间：2017-03-30 15:09

  本文关键词：基于E-Sporas模型的C2C电子商务信任度模型构建研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电子商务能有效地减少社会成本的支出并对传统产业转型与改造提供有力的保证从而实现社会整体经济的进步,对于我国社会发展的积极作用越来越显著。然而当前C2C电子商务交易平台信用评价制度过于简单,非诚信用户信用炒作时,新的买家很难判断卖方信誉值真实性,与此同时交易平台信誉评价反馈系统也无法对抗买家对卖家的恶意评价、信誉共谋、高额欺诈等恶意行为。信任问题的凸显,极大阻碍了电子商务行业的发展。 基于以上背景,本文通过对比信用体系缺失与完备情况下信任评价演化博弈模型分析,得出C2C电子商务生存与发展建立在信用体系完备的前提之上的结论,而完备的C2C电子商务信用体系则依赖与一套行之有效的信任度计算模型。 本文提出一种改进的信誉值计算模型,对其具体模型设计思路、参数设置、计算过程进行了描述。通过在Matlab软件中进行本文模型的模拟实验,可以看出本文所构建的信任度模型在面对高额欺诈信誉共谋、持续性欺诈、周期摇摆性欺诈、信誉炒作等恶意行为时均具备较好的识别与抵抗能力。从而实现对现有C2C电子商务信任模型的完善与补充,从理论角度更好地支持电子商务信用体系,对 电子商务平台信任反馈系统的改进与发展提供参考。
【关键词】：C2C电子商务 信任模型 E-Sporas 信誉值 信任度
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F224.32
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-13
• 第一章 绪论13-19
• 1.1 研究背景13-15
• 1.2 研究目的及意义15
• 1.2.1 研究目的15
• 1.2.2 研究意义15
• 1.3 研究内容及方法15-19
• 1.3.1 研究内容15-16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.3.3 技术路线图16-19
• 第二章 文献综述19-29
• 2.1 电子商务综述19-22
• 2.1.1 电子商务定义、划分及比较19-21
• 2.1.2 中国C2C电子商务发展历程21-22
• 2.2 电子商务信任概述22-27
• 2.2.1 信任定义及属性22-23
• 2.2.2 C2C电子商务主要面临的信任问题23-24
• 2.2.3 信任与信誉24-25
• 2.2.4 电子商务信任模型综述25-27
• 2.3 C2C电子商务在线信誉反馈系统基本框架27-28
• 2.4 本章小结28-29
• 第三章 基于E-Sporas模型的改进型信任度模型构建29-41
• 3.1 C2C电子商务信任评价的演化博弈分析29-32
• 3.1.1 信用体系失效下的C2C信任评价的演化博弈分析29-30
• 3.1.2 完备信用体系完备下的C2C信任评价的演化博弈分析30-32
• 3.2 基于E-Sporas的C2C电子商务信任度模型建立32-38
• 3.2.1 E-Sporas信誉值计算模型简介32-34
• 3.2.2 改进型的信誉值计算模型设计34-38
• 3.3 本章小结38-41
• 第四章 模型检验及分析41-53
• 4.1 数据来源及实验模拟工具41
• 4.2 模型有效性验证及分析41-51
• 4.2.1 失败交易率43-44
• 4.2.2 时间衰减因子对信誉值的影响44
• 4.2.3 非诚信惩罚因子对信誉值的影响44-45
• 4.2.4 交易价格对信誉值的影响45-46
• 4.2.5 防信誉共谋因子对信誉值的影响46-49
• 4.2.6 持续欺诈对信誉值的影响49
• 4.2.7 周期摇摆性欺诈对信誉值的影响49-50
• 4.2.8 信誉炒作对信誉值的影响50-51
• 4.3 本章小结51-53
• 第五章 结束语53-55
• 5.1 研究成果与结论53-54
• 5.2 论文创新之处54
• 5.3 不足与展望54-55
• 参考文献55-59
• 附录59-65
• 致谢65-67
• 研究成果及已发表的学术论文67-69
• 导师介绍和作者介绍69-70
• 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书70-71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：基于E-Sporas模型的C2C电子商务信任度模型构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：277409