电子商务条件下的供应链多渠道管理及定价策略分析

发布时间：2017-04-01 22:15

  本文关键词：电子商务条件下的供应链多渠道管理及定价策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息技术、网络技术、物流技术的快速发展与广泛应用,传统的营销方式正在发生深刻的变革,电视直销,网络直销等渠道越来越受到顾客与企业的关注,构建多渠道分销系统,是电子商务时代的一个重要特征。同时也使得顾客购买方式多样化,顾客与公司沟通渠道多样化,这种多渠道的营销模式机制和管理方法是近期研究的热点之一。 本文综合运用数学,经济学中的相关模型和博弈论理论,讨论在电子商务条件下,多渠道管理的定价问题： 第一、在单阶段供应链系统中,针对渠道定价相等和不相等两种情况,讨论了在线零售商的进入条件,在一定假设下,得到了传统零售商和在线零售渠道的商品价格均衡点,以及在线零售商的进入时对传统零售商的影响。 第二、在两阶段供应链系统中,当制造商的在线渠道定价与零售商的渠道定价相等时,得到了制造商在线渠道进入条件。在制作商的在线渠道参与竞争后,分别研究了制造商的三种合理假设策略,得到了极大化制造商利润,是三个策略中的最优策略。并进行了数值模拟和分析。 第三、在供应链管理中经常会出现需求,成本等因素的突然变化情况,为了使得原先制定的计划和策略能平稳有效的运行,本文研究了在额外成本发生扰动时,供应链各渠道定价与供应链总利润等参数的影响情况。 第四、在市场需求为弹性需求情况下,运用Stackelberg寡头竞争博弈模型和最优化理论,分析了集中和分散控制下供应链的商品价格和数量的均衡点得到了在分散控制条件下收入共享协调策略。 第五、在需求和生产成本函数随时问不断变化的条件下,运用报童模型与Stackelberg寡头竞争博弈的对比,分析研究了中心与非中心决策的冲突的协调策略,并对正库存与零库存的情况,给出了零售商订购的策略。 论文结合经济学、管理学、博弈论,运筹学等多个学科的理论和方法,研究电子商务条件下的多渠道供应链管理的竞争、定价、扰动、渠道冲突、协调策略等问题,研究成果在理论上有一定的创新性,在应用上为商家合理利用电子商务管理平台具有一定的决策咨询意义和价值。
【关键词】：电子商务 多渠道管理 协调机制 预测更新 成本函数
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F724.6;F224
【目录】：

• 中文摘要5-7
• Abstract7-12
• 第1章 绪论12-34
• 1.1 研究背景12-21
• 1.1.1 中国传统零售业现状12
• 1.1.2 网上零售现状12-13
• 1.1.3 网上零售与传统零售的优势、劣势分析13-14
• 1.1.4 网上零售与传统零售的竞争与合作14-21
• 1.2 研究现状和文献综述21-31
• 1.2.1 多渠道供应链21-22
• 1.2.2 多渠道选择22-23
• 1.2.3 多渠道竞争与冲突23
• 1.2.4 扰动问题23-24
• 1.2.5 多渠道协调24
• 1.2.6 提前期、随机需求与预测更新24-25
• 1.2.7 电子商务研究简介25-31
• 1.3 研究思路和框架31
• 1.4 研究方法31-32
• 1.5 研究内容32-33
• 1.6 创新点33-34
• 第2章 渠道定价相等条件下的零售商多渠道竞争博弈分析34-41
• 2.1 传统零售商-单渠道34-36
• 2.2 传统零售商-多渠道36-38
• 2.3 传统零售商的渠道决策38-40
• 2.3.1 传统零售商-单渠道38-39
• 2.3.2 传统零售商-多渠道39-40
• 2.4 本章小结40-41
• 第3章 渠道定价不相等条件下的零售商多渠道竞争博弈分析41-45
• 3.1 传统零售商在线渠道独立运营41-42
• 3.2 传统零售商的决策42
• 3.3 最优市场均衡结构42-44
• 3.4 本章小结44-45
• 第4章 渠道定价相等条件下两阶段供应链系统多渠道竞争博弈分析45-55
• 4.1 基本模型-单渠道45-46
• 4.2 扩展模型46-50
• 4.2.1 单渠道情形46-47
• 4.2.2 双渠道情形47-50
• 4.3 集中型供应链50-51
• 4.4 当额外成本发生扰动时,对各种策略参数的影响51
• 4.5 数值分析51-54
• 4.6 本章小结54-55
• 第5章 收入共享协调机制在多渠道管理中的应用55-62
• 5.1 模型前提假设以及符号表示55
• 5.2 Stackelberg决策55-57
• 5.3 集中与分散控制下的收入情况57-59
• 5.3.1 分散控制下的收入情况57-58
• 5.3.2 集中控制条件下的收入情况58-59
• 5.4 算例分析59-61
• 5.5 本章小节61-62
• 第6章 基于需求预测更新和生产成本函数的供应链协调模型62-68
• 6.1 模型基本描述62-63
• 6.2 中心决策模型63-64
• 6.3 非中心决策模型64-65
• 6.4 供应链协调65-66
• 6.5 库存为正的情形66-67
• 6.6 本章小节67-68
• 第7章 总结展望68-71
• 参考文献71-84
• 博士期间参与基金项目与完成的学术论文84-85
• 致谢85-86

【参考文献】

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本文编号：281408