基于消费者视角的电子商务品牌价值评估方法研究

发布时间：2017-04-02 13:13

  本文关键词：基于消费者视角的电子商务品牌价值评估方法研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济全球化发展,市场竞争已不再是简单的产品竞争或价格竞争,而转为品牌竞争。对于因发展飞速且潜力巨大而受到学术界和企业界重视的电子商务行业而言,在瞬息万变的网络环境中建立强势的品牌显得尤为重要,并且对其品牌价值进行评估分析有助于把握品牌的发展趋势。而品牌价值的来源是消费者,如何基于消费者的角度科学有效地评估电子商务品牌价值,为其品牌建设提供理论依据正是本文要研究的问题。 本文在参考大量相关文献著作和专家意见的基础上,创建了基于消费者视角的电子商务品牌价值评价指标,并编制了与指标对应的调查问卷,先后进行了小样本问卷调查和大样本问卷调查,对调查结果数据进行探索性因子分析,检验了问卷的信度和效度,并采用层次分析法计算出指标权重,构建了一套基于消费者视角的电子商务品牌价值评价指标体系。运用模糊综合评价法创立了两种基于消费者视角的评估电子商务品牌价值的方法,并通过实证分析检验了两种方法的科学性和可行性。最后提出了本文存在的局限性并指出了进一步研究的方向。 本文的创新之处在于对电子商务行业品牌价值评估方法进行了理论补充,能够为电子商务企业强势品牌建设提供一定的理论依据。此外,文中创立的两种基于消费者视角的品牌价值的评估方法能够实现电子商务品牌价值的横向比较和纵向比较。
【关键词】：评估方法 品牌价值 电子商务 层次分析法 模糊综合评价法
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F273.2
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 目录8-10
• 1 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究内容11-12
• 1.3 研究方法12-14
• 2 国内外相关理论研究现状14-22
• 2.1 品牌价值的研究现状14-16
• 2.1.1 基于市场绩效的视角14-15
• 2.1.2 基于消费者的视角15-16
• 2.2 电子商务品牌的研究现状16-19
• 2.2.1 基于电商企业的视角16-17
• 2.2.2 基于电商消费者的视角17-19
• 2.3 研究现状评述19-22
• 3 品牌价值评估方法评析22-32
• 3.1 品牌价值的传统评估方法22-24
• 3.1.1 成本法22
• 3.1.2 市场法22-23
• 3.1.3 收益法23-24
• 3.2 品牌价值的现代评估方法24-30
• 3.2.1 Interbrand法24-25
• 3.2.2 Financial World评估法25-26
• 3.2.3 北京名牌资产评估事务所评估模型26
• 3.2.4 品牌资产知识模型26-27
• 3.2.5 品牌价值十要素模型27-28
• 3.2.6 品牌价值电通模型28-29
• 3.2.7 品牌价值引擎模型29-30
• 3.3 品牌价值评估方法小结30-32
• 4 基于消费者视角的电子商务品牌价值评价指标体系的建立32-58
• 4.1 指标体系构建流程32
• 4.2 指标及问卷的初步形成32-34
• 4.2.1 选取评价指标32-34
• 4.2.2 初步设计调查问卷34
• 4.3 评估指标的确立34-50
• 4.3.1 小样本问卷调查34-39
• 4.3.2 大样本问卷调查39-50
• 4.4 指标权重的确定50-58
• 4.4.1 层次分析法的基本原理50-54
• 4.4.2 用层次分析法确定指标权重54-58
• 5 运用模糊综合评价法评估电子商务品牌价值58-64
• 5.1 模糊综合评价法的基本理论58-59
• 5.2 运用模糊综合评价法评估电子商务品牌价值59-62
• 5.2.1 评估单个电子商务品牌价值59-61
• 5.2.2 评估多个电子商务品牌价值61-62
• 5.3 本章小结62-64
• 6 电子商务品牌价值评估方法的实证分析64-70
• 6.1 研究对象的选取64-65
• 6.2 评估方法的实证分析65-70
• 6.2.1 实证测算过程65-69
• 6.2.2 实证分析结果69-70
• 7 结论与展望70-74
• 7.1 研究结论70-71
• 7.2 研究局限性和进一步研究的方向71-74
• 参考文献74-76
• 附录A76-78
• 附录B78-86
• 学位论文数据集86

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 欧阳靖雯;王月明;张现乐;刘燕;;基于AHP-模糊综合评价的风险分析及MATLAB应用[J];四川建筑;2012年02期

  本文关键词：基于消费者视角的电子商务品牌价值评估方法研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：282564