企业官方微博的视觉设计与营销策略研究

发布时间：2020-10-20 08:41

　　 微博从无到有用了不到6年的时间,微博用户现已蔓延至世界各地的每一个角落。中国拥有全球最活跃的社交媒体用户群,微博作为社交媒体发展最迅速的一个平台已凸显出越来越显著的营销价值。公开、分享、简短等特点使微博成为企业社交、媒体、渠道、平台、电子商务等功能为一体的多元化资讯平台,受到企业的青睐,使微博营销跻身为企业营销方式之一。相对于国外的企业微博营销的起步早、发展快,我国的企业微博营销还处于比较初级的阶段,有着非常大的发展空间。 本文对微博、微博营销、企业官方微博等概念进行梳理,在此基础上对企业官方微博视觉设计和具体的营销策略分别进行分析,着重对内容营销策略、互动营销策略、病毒营销策略和整合营销策略进行分析,后针对电子商务企业尤其是乐蜂网进行实证研究。本文的创新点在于通过对各研究机构发布的数据和实际案例,探析微博对企业品牌的建设及贡献、微博营销的策略及在微博营销中该注意及避免的关键点,对微博营销实际操作有一定的理论指导意义,为企业实战提供参考。
【学位单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：TP393.092;F274;F49
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究方法及内容
    1.4 国内外研究现状
第2章 相关基础理论研究
    2.1 微博概述
    2.2 微博营销的理论基础
    2.3 企业官方微博
第3章 企业官方微博的视觉设计
    3.1 企业品牌形象传达
    3.2 视觉模块设计
第4章 企业官方微博的营销策略
    4.1 企业官方微博的内容营销策略
    4.2 企业官方微博的互动营销策略
    4.3 企业官方微博的病毒营销策略
    4.4 企业官方微博的整合营销策略
第5章 电子商务企业官方微博营销方略——以乐蜂网为例
    5.1 电子商务企业官方微博营销
    5.2 乐蜂网微博营销方略
结论与展望
参考文献
致谢
读研期间所发表论文

【参考文献】

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本文编号：2848464