艺术品电子商务营销初探

发布时间：2017-04-05 21:05

  本文关键词：艺术品电子商务营销初探，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 艺术品的交易相对日常用品而言,形式简单、涉及人群范围狭窄,不利于艺术审美的大众传播以及文化产业的发展。电子商务作为一种新型的交易形式,短短几年已经凝聚了数千万的使用者。2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿元人民币,网络购物成为新闻中出现的高频词,电子商务更催生了2010年网购年货的大军。网络购物正时时刻刻改变着人们的生活方式。 如何将电子商务的营销模式应用到艺术品销售中去,来推动艺术品交易市场的发展,更好的为文化产业服务,将是本文讨论的重点。 本文首先定位哪些艺术品适合采用电子商务的方式营销,分析目前电子商务交易的模式有哪些,例举已存在艺术品网络交易的网站,并评析它们的不足之处。 同时,本文将提出“社区+电子商务+线下支持”的模式,并展开讨论,分析这种模式的可行性。提出完整的艺术品电子商务平台应具备,信息认证服务、互联网展示服务、第三方支付服务、社区评价服务、增值服务。 希望本文提出的艺术品电子商务模式可以对未来艺术品交易的模式探索有所帮助。
【关键词】：艺术品 艺术品交易 电子商务
【学位授予单位】：中国艺术研究院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J124;F274;F724.6
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-9
• 引言9-11
• 第一节 电子商务概念9
• 第二节 艺术品电子商务模式9-11
• 第一章 背景分析11-17
• 第一节 互联网对艺术品市场的影响11-12
• 第二节 中国网络购物的水平12
• 第三节 中国艺术品消费规模12-13
• 第四节 民间对艺术品的关注持续升温13-17
• 第二章 艺术品交易采用电子商务模式的困境17-23
• 第一节 中国艺术品网络交易现状17
• 第二节 艺术品采用电子商务模式的困境17-18
• 一 观念陈旧17-18
• 二 鱼龙混杂扰乱市场18
• 三 缺少号召力18
• 四 真伪问题没有克服18
• 第三节 艺术品网络交易实例分析18-23
• 一 文化艺术机构的附属交易网站18-19
• 二 私营艺术品交易网站19-20
• 三 博客卖画20-21
• 四 电子商务网站中的自发性商品21
• 五 国外艺术品电子商务网站21-23
• 第三章 艺术品交易的电子商务模式23-28
• 第一节 艺术品电子商务交易理念23
• 第二节 "社区+电子商务+线下支持"模式23-28
• 一 "社区+电子商务+线下支持"23-27
• 二 形成艺术品电子商务平台的路线图27-28
• 第四章 结语28-29
• 附表29-35
• 参考文献35-40
• 致谢40

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 汪传雷,李向阳;电子商务模式研究与模式创新[J];商业研究;2000年07期

2 孙信茹;互联网时代的民间艺术文化传播[J];民族艺术研究;2002年03期

3 张梦;;艺术品网上拍卖春天来临[J];上海经济;2008年06期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 张德刚;;关于创建群众文化艺术网站的构想[A];山东省群文理论研讨会论文集[C];2000年

  本文关键词：艺术品电子商务营销初探，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：287672