电子商务微博营销应用模式研究

发布时间：2020-11-17 03:52

　　 随着网络营销与微博的快速发展，微博营销成为时下最炙手可热的网络营销新宠。当前，电子商务企业正处于前所未有的激烈竞争形势当中，在少数企业运用微博营销获得较好效益后，越来越多的企业寄希望于微博，纷纷踏上效仿之路。新浪微博作为我国最大的微博平台之一，聚集了典型的社会化媒体营销功能——如事件营销、话题营销、活动营销等于一体，其信息量大、操作简便、互动性强与定位精准的特点，能使企业在短时间内获取最大的关注度，很快微博营销便成为当前各大企业纷纷乐于运用、推广与营销的渠道。在众多电商企业急需寻求网络营销突破口的关键时期，探讨电子商务微博营销的模式，为企业更好地把握微博营销方式提供新的思路，有助于丰富微博营销相关理论的研究视角，创新企业微博营销的理论，提高企业营销效果。 该论文的主要内容为：一是对该选题做理论性的可行性分析，包括选题缘由、研究方法与研究意义。二是对电子商务与微博营销的相关理论的创新性解读，对传统的电子商务营销及微博营销内涵及特点进行探讨；三是采取案例分析法对成功运用微博营销的电子商务企业的营销模式进行分析，认为企业需要根据自身定位、产品特色与企业文化在微博营销中为自己量身定做具体的营销模式；四是提出电子商务微博营销的应用价值，即微博营销在电商企业营销中的可行性，对营销模式研究奠定基础。
【学位单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：F713.36;G206
【部分图文】：

图 3.1 购物分享网站用户年龄结构比例①为美丽说用户的年龄结构分布，主要集中在 20—29 岁之间，而据新计，新浪微博用户群的年龄结构中，18—30 岁群体所占比例最大，用户年龄分布上二者的吻合度较高，说明新浪微博与美丽说的用户定同点，为二者实现高绑定用户量提供了基础。，以美丽说为例的购物分享网站的产品属于互联网产品中的潮流者相适应的产品定位与服务种类正是身处潮流中的用户所期望感受到，在美丽说的营销平台中，新浪微博的影响力最大。截止 2012 年底粉丝数量从高到低依次为：新浪微博粉丝量 400 多万，微博篇数高网易微博粉丝量 10 多万，微博数仅 500 多篇。根据需要，本文对美微博的表征等进行了跟踪调查，结果如下：时间段日期7:00——12:0013：00——18:0019:00——23:00总条数

3.3 美丽说订单模式产生过程图虽然某些内容看似与美丽说毫无直接关联，但有利于与用户关系长期保持与维护，这是一个分享的时代，用户对分享的内容有兴趣才有可能长期维护好企业与用户之间的关系。美丽说有一群高质量的女性员工，她们善于挖掘与培养线上的深度用户与时尚达人，而深度用户对内容的二次传播与分享将会带来大量用户
【参考文献】

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本文编号：2887060