盘龙云海公司电子商务应用策略研究

发布时间：2017-04-09 12:01

  本文关键词：盘龙云海公司电子商务应用策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着近年来网络个人消费需求的日益增长,互联网络药品交易政策法规的出台,医药电子商务领域方兴未艾。众多医药企业在传统销售领域厮杀正酣时,面临即将到来的电子商务时代,一个新兴市场、一种新型模式、一群新新人类,当这些呈现在企业面前时企业应该如何应对。电子商务的重要性是毋庸置疑的,它优势、机遇、挑战、风险俱在,所欠缺的是企业实践。它的市场环境如何?需求状况如何?企业应该如何定位自己?企业的战略是什么?企业的目标是什么?如何去构建?如何去应用?这些都是本论文力图解决的问题。 本论文以盘龙云海药业公司为实例切入,通过对医药行业电子商务的认识和分析,结合了该企业具体商业运作的特点和优势,为其电子商务平台构建和目标实现提出了一套解决方案。论文首先从企业内外部环境分析入手,了解所处行业非处方药品特点和市场格局,以此明确企业需求；之后依据该企业已有的电子商务网站状况、存在的问题,调整定位、规划战略、实施推广；根据上述基础,最后拟定该企业的营销策略、网站构建、消费者忠诚计划、服务支撑体系和保障策略。整体形成了一套相对完善的应有策略。 本文希望通过对医药行业电子商务如何与企业传统经营模式结合的探索,找出一套切实可行的运用方案,并为其他进入电子商务市场的企业提供借鉴。
【关键词】：医药 电子商务 非处方药 策略
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F724.6;F426.72
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 绪论8-20
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 论文研究的目的、意义9-13
• 1.2.1 选题的目的9-10
• 1.2.2 选题的意义10-11
• 1.2.3 理论依据11-12
• 1.2.4 实际应用价值12-13
• 1.3 国内外研究现状13-17
• 1.3.1 国外研究概述14-15
• 1.3.2 国内研究现状15-17
• 1.4 研究的思路、内容及方法17-20
• 1.4.1 研究的基本思路17-18
• 1.4.2 论文主要内容18
• 1.4.3 主要研究方法18-20
• 2 盘龙云海公司电子商务环境及需求分析20-34
• 2.1 盘龙云海公司简介20-21
• 2.2 药品管理特点21-22
• 2.3 外部环境分析22-25
• 2.3.1 政策环境22-23
• 2.3.2 社会环境23-24
• 2.3.3 市场环境24-25
• 2.4 内部环境分析25-31
• 2.4.1 营销模式26-27
• 2.4.2 产品现状27-28
• 2.4.3 现有消费者情况28-30
• 2.4.4 传统营销网络30-31
• 2.5 盘龙云海电子商务需求31-34
• 2.5.1 战略契机31
• 2.5.2 销售需求31-32
• 2.5.3 品牌需求32-33
• 2.5.4 渠道需求33-34
• 3 盘龙云海电子商务应用现状及问题34-44
• 3.1 电子商务网站现状34-37
• 3.1.1 网站结构34-37
• 3.1.2 管理团队37
• 3.2 电子商务平台现状37-40
• 3.2.1 销售状况37-38
• 3.2.2 网络推广38-39
• 3.2.3 产品组成39
• 3.2.4 物流配送39-40
• 3.3 存在问题40-44
• 3.3.1 与传统销售的冲突40-41
• 3.3.2 产品单一41-42
• 3.3.3 企业支持匮乏42-44
• 4 盘龙云海电子商务规划及推广44-55
• 4.1 整体规划44-47
• 4.1.1 战略目标44-46
• 4.1.2 产品策略46-47
• 4.1.3 市场目标47
• 4.2 媒介策略47-51
• 4.2.1 媒介选择48-49
• 4.2.2 推广方式49-50
• 4.2.3 投放计划50-51
• 4.3 传播策略51-53
• 4.3.1 传播主题51-52
• 4.3.2 内容结构52
• 4.3.3 活动配套52-53
• 4.4 效果评估53-55
• 5 盘龙云海电子商务应用策略55-71
• 5.1 网络营销策略55-60
• 5.1.1 营销目标55-56
• 5.1.2 品牌策略56-57
• 5.1.3 价格策略57-58
• 5.1.4 渠道策略58-60
• 5.2 网站建设策略60-62
• 5.2.1 页面展示策略60-61
• 5.2.2 结构优化策略61
• 5.2.3 消费体验策略61-62
• 5.3 消费者忠诚计划62-65
• 5.3.1 消费者信任计划62-63
• 5.3.2 网站服务计划63-64
• 5.3.3 消费者依赖计划64-65
• 5.4 服务支撑体系65-67
• 5.4.1 支付体系65
• 5.4.2 物流体系65-66
• 5.4.3 诚信体系66-67
• 5.5 策略效果保障计划67-71
• 5.5.1 推广活动跟踪67-68
• 5.5.2 页面流程跟踪68-69
• 5.5.3 持续跟踪优化69-71
• 6 总结与展望71-72
• 参考文献72-73
• 致谢73

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  本文关键词：盘龙云海公司电子商务应用策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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