A服装公司跨境电商发展策略研究

发布时间：2021-01-15 20:43

　　当前国际贸易的发展方式变得更加多样化。对于服装外贸企业而言,实施跨境电商贸易模式具有降低成本、扩大市场营销范围、提升品牌影响力等多种优势。但是在第三方跨境电商平台上开展对外贸易,也面临着一系列的竞争压力与企业内部约束。在此背景下,本文以A服装公司为案例,探讨了A服装公司跨境电商发展存在的问题、面临的内外部环境、企业发展的优势及发展策略。研究发现:（1）A服装公司发展跨境电商存在诸多问题,包括缺乏明星产品、价格体系不完善、促销体系建设不足、物流支持能力较弱等。产生这些问题的原因在于企业的产品设计与市场推广能力较弱、缺乏适应跨境电商模式的灵活价格体系、未形成新营销的重要性认知以及未搭建多元化物流体系;（2）当前宏观政策与经济环境对于服装企业实施跨境电商营销均有促进作用,社会文化层面也无明显的偏好差异或社会文化冲突。潜力巨大的国外市场及服装产品生产和跨境电商营销技术的进步,也为服装企业开展跨境电商业务创造了良好的条件;（3）在A服装公司发展跨境电商过程中将自身优势与外部机遇相结合,形成优势—机会（SO）组合是企业可行的发展策略。SO发展策略反映了企业扩张性发展的意愿,是企业利用跨境电商平台进... 

【文章来源】：华侨大学福建省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 相关概念界定与理论基础
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 跨境电商
        2.1.2 电商平台
    2.2 理论基础
        2.2.1 平台经济理论
        2.2.2 跨境电商理论
    2.3 分析方法
        2.3.1 PEST分析
        2.3.2 SWOT分析
        2.3.3 波士顿矩阵
第3章 A服装公司跨境电商发展现状、问题及原因分析
    3.1 A服装公司跨境电商发展现状
        3.1.1 公司整体概况
        3.1.2 跨境电商交易规模
        3.1.3 跨境电商交易平台
        3.1.4 跨境电商支付方式
        3.1.5 跨境电商物流模式
    3.2 A服装公司跨境电商发展存在的问题
        3.2.1 缺乏明星产品
        3.2.2 价格体系不完善
        3.2.3 促销体系建设不足
        3.2.4 物流支持能力较弱
    3.3 A服装公司跨境电商发展问题的原因分析
        3.3.1 产品设计与市场推广能力较弱
        3.3.2 缺乏适应跨境电商模式的灵活价格体系
        3.3.3 未形成新营销的重要性认知
        3.3.4 未搭建多元化物流体系
第4章 A服装公司跨境电商发展环境及优劣势分析
    4.1 A服装公司跨境电商发展环境的PEST分析
        4.1.1 政治（法律）环境分析
        4.1.2 经济环境分析
        4.1.3 社会环境分析
        4.1.4 技术环境分析
    4.2 行业背景分析
    4.3 企业内部资源分析
        4.3.1 资金资源
        4.3.2 技术资源
        4.3.3 用户资源
    4.4 A服装公司跨境电商发展优劣势的SWOT分析
        4.4.1 优势分析
        4.4.2 劣势分析
        4.4.3 机遇分析
        4.4.4 威胁分析
        4.4.5 SWOT矩阵分析
第5章 A服装公司跨境电商的发展策略和举措
    5.1 基于波士顿矩阵的明星产品打造
        5.1.1 全面分析A服装公司跨境电商产品组合
        5.1.2 重点打造具有梯度性的跨境电商明星产品
    5.2 优化产品定价机制
        5.2.1 实施反向定价
        5.2.2 实施激励定价
        5.2.3 实施竞争导向定价
    5.3 完善促销体系建设
        5.3.1 转变营销观念
        5.3.2 选择合适的跨境电商运作模式
        5.3.3 推进B2C和B2B相结合
        5.3.4 建立企业手机端APP
    5.4 加强物流服务支持能力
        5.4.1 A服装公司可选的主要国际物流模式
        5.4.2 积极利用第三方国际物流
第6章 A服装公司跨境电商发展策略的保障措施
    6.1 加强各销售环节服务保障
    6.2 搭建跨境支付体系
    6.3 注重跨境电商专业人才的培养
第7章 结论
    7.1 研究结论
    7.2 不足与展望
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]独立跨境电商平台企业的发展战略——以洋码头为例[J]. 卢萍,许冬玲.  电子商务. 2019(02)
[2]我国跨境电商海外仓发展中存在的问题及对策研究[J]. 郑宇翔,陈德慧,孙宇,姜雨含.  商业经济. 2019(01)
[3]“一带一路”视阈下广东省跨境电子商务发展路径及对策研究[J]. 黎夏克.  电子商务. 2019(01)
[4]自贸区背景下舟山水产品出口跨境电商发展对策[J]. 盛慧娟,徐士元.  安徽农业科学. 2019(01)
[5]我国跨境电商企业“走出去”策略探讨[J]. 李湘棱.  商业经济研究. 2018(24)
[6]中小微企业跨境电商平台店铺运营探讨——以深圳L公司的eBay店铺为例[J]. 李彬.  对外经贸实务. 2018(12)
[7]中国跨境电商支付平台发展现状、问题及应对策略[J]. 龚榆桐,李超建.  对外经贸实务. 2018(11)
[8]基于因子分析的中小企业跨境电商发展能力分析——以浙江省为例[J]. 林楚,储雪俭.  商业经济研究. 2018(19)
[9]“一带一路”背景下高职跨境电商人才能力需求研究——基于粤港澳大湾区中小企业的调查分析[J]. 李政,胡中锋.  高教探索. 2018(08)
[10]基于跨境电商视角的我国贸易结构创新优化策略研究[J]. 刘灿亮.  商业经济研究. 2018(09)



本文编号：2979481