社会化电商平台网络意见领袖对消费者购买行为的影响研究

发布时间：2021-01-25 18:31

　　互联网时代,社交媒体高速发展,电子商务的社交化特性愈加明显,催生一种新型的电子商务模式——社会化电商。社会化电子商务平台为人们提供了一个新兴的生活平台,网络购物发展成为一种新型的消费模式。社会化电商环境下,网民间的互动交流更加频繁,人们借助网络平台发布产品信息或服务体验,通过网络的口碑传播为他人购买决策提供参考。这类在网上发表对某种产品或服务体验的观点,并对他人产生影响的人,就是网络意见领袖。消费者对他人使用经验的依赖越来越大,网络意见领袖扮演着分享和传播信息的重要角色,是沟通商家和消费者的桥梁,影响力日益增加,受到越来越多的关注,网红经济成为一种发展潮流。在社会化电商平台中,商家和企业纷纷利用网络意见领袖的影响力,进行内容创造及品牌营销。本文探究社会化电子商务环境下,网络意见领袖与消费者购买行为之间的关系。以社会化电商平台为背景,梳理社会化电商、网络意见领袖以及消费者购买行为的相关文献,选取消费者接触较多的网络意见领袖作自变量,加入感知价值作为中介变量,将关系强度作为调节变量,尝试构建分析模型,并通过实证分析进行验证。本文采用问卷调查方式进行调研,调查对象主要选取大学生和年轻白领,运... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

关系强度在网络意见领袖对消费者购买行为作用中的调节效应图

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国社会化电子商务研究现状分析——基于CNKI的文献研究[J]. 刘宏,张小静.  现代情报. 2017(02)
[2]朋友推荐对消费者购买意愿的影响:基于信任的中介作用[J]. 张新,马良,王高山.  山东财经大学学报. 2016(05)
[3]社交氛围对朋友群组成员的购买意愿和行为的影响[J]. 孙怡,鲁耀斌,魏国基.  管理学报. 2016(09)
[4]网络口碑对消费者购买决策影响的研究述评[J]. 张静.  市场周刊(理论研究). 2016(01)
[5]我国社交化电子商务研究综述[J]. 朱小栋,陈洁.  现代情报. 2016(01)
[6]网络购物环境下消费者购买决策质量的影响因素[J]. 彭静.  福建商业高等专科学校学报. 2015(06)
[7]社会化电子商务中消费者主动与被动好评的影响[J]. 刘莉琼.  武汉商学院学报. 2015(06)
[8]顾客参与创新对口碑推荐意愿的影响研究:心理所有权的中介作用[J]. 张德鹏,林萌菲,陈晓雁,张馥丽.  管理评论. 2015(12)
[9]基于强弱关系理论的社会化商务购买意愿影响因素研究[J]. 冯娇,姚忠.  管理评论. 2015(12)
[10]网络口碑对消费者行为意愿的影响研究——以网络涉入为调节的中介模型[J]. 刘萍.  消费经济. 2015(06)

博士论文
[1]社会化电子商务用户信息采纳过程及影响因素研究[D]. 耿荣娜.吉林大学 2017
[2]社会化商务环境下顾客交互行为研究[D]. 张洪.华中科技大学 2014
[3]社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D]. 梦非.南京大学 2012

硕士论文
[1]网络意见领袖影响力对消费者购买意愿影响的实证研究[D]. 王赵荣.内蒙古大学 2017
[2]社会化电商意见领袖对服装消费者购买意愿影响研究[D]. 刘娟.浙江理工大学 2016
[3]用户推荐对美丽说网站消费者购买意愿的影响研究[D]. 王丽媛.杭州电子科技大学 2016
[4]网络意见领袖对女性消费者购买意愿的影响研究[D]. 张瑜.上海外国语大学 2014
[5]社会化电子商务中信任影响因素对服装购买决策的影响[D]. 刘正源.北京服装学院 2013
[6]Web2.0情境下网络口碑对于消费者购买行为的影响[D]. 贺华龙.南京大学 2013
[7]社会网络环境下意见领袖对消费者创新抗拒的影响研究[D]. 付欢.武汉科技大学 2013
[8]社会化电子商务用户推荐对消费者购买意愿的影响研究[D]. 陈洋.北京邮电大学 2013
[9]网络意见领袖对消费者购买意向影响研究[D]. 徐玮聪.东北师范大学 2012
[10]社会化电子商务的用户使用意向研究[D]. 琚潇.北京邮电大学 2012



本文编号：2999685