跨境电商背景下白酒企业转型升级分析与对策

发布时间：2021-02-01 05:13

　　为克服行业所面临的发展性问题,对跨境电商背景下的白酒企业转型升级对策展开分析。在研究白酒企业跨境电商转型外在、内在压力现状的基础上,结合已具备的条件因素,确定跨境电商背景下白酒企业转型的动因及条件。再从宏观影响、内部影响两个角度入手,定位白酒类企业的经营战略现状。结合现有经济现状,分析企业转型路径、管理机制及战略经营手段,完成白酒类企业的转型升级对策研究。 

【文章来源】：酿酒科技. 2020,(10)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

相关白酒生产原料年消耗对比图

跨境电商对白酒企业转型创新的宏观影响主要体现在零售价格方面。结合图2所示的各香型白酒销售价格变化情况可知，从2014年1月起，到2017年11月止，浓香型、清香型、酱香型白酒的销售价格整体上均呈现逐渐上升的变化趋势，但总体变化幅度却均不相同。初始时期，三类白酒产品的销售价格均低于500元，之后保持较为稳定的发展趋势，但从2016年3月开始，清香型白酒的销售价格出现大幅上升的变化趋势，直至2017年1月达到最大值2200元；而浓香型与酱香型白酒销售价格的变化差异不大，前者最大值达到1200元，而后者最大值趋近1450元。2.2 内部环境分析

跨境电商背景下白酒企业转型创新的内部环境升级主要表现在销售渠道改变上。常规意义上，白酒产品可分为高、中、低档3类标准。其中，高档白酒产品可经过各级电商的经销，直接送至消费者手中；中档白酒产品首先在酒仙网、企业官网、淘宝、京东等电商平台中，转化成跨境销售信息，再借助既定终端商的销售展示送至消费者手中；低档白酒产品首先达到一级电商经销处，再通过多次跨境转承处理，分散至各级电商经销处，最后借助终端商送至消费者手中[9-10]。图3反映了完整的白酒企业跨境电商销售渠道表述形式。2.3 白酒类企业的经营战略定位

【参考文献】：
期刊论文
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[3]我国中小型出口企业转型跨境电商面临的问题与对策——以浙江省宁波市为例[J]. 杨芳,郭轶群.  商业经济研究. 2018(01)
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[8]典当行业务创新及转型升级对策研究——基于浙江省典当行业的问卷调查分析[J]. 刘建和,赵欣欣,王干,杜景顺,王玉斌.  会计之友. 2017(19)
[9]农业产业化龙头企业转型升级的现状、问题与对策[J]. 徐雪高,张照新,郑微微.  江苏农业学报. 2017(04)
[10]高职校企合作订单培养项目向现代学徒制转型的障碍与对策[J]. 傅俊,刘繁荣.  中国职业技术教育. 2017(21)



本文编号：3012232