中国进出口商品交易会营销思考

发布时间：2021-02-09 23:21

　　受新冠肺炎疫情影响,被誉为中国外贸的"晴雨表"和"风向标"的中国进出口商品交易会无法开展线下展会,因而以往线下营销方式和策略将会面临一些冲击和挑战。本文通过研究发现可采用举办"云"会展,自主打造线上推广平台,加强市场化推广、展现个性化的内容营销和重视海外推广等方式,改进广交会营销策略,以增加广交会吸引力,为今后线上展会营销策略的制定提供参考。 

【文章来源】：合作经济与科技. 2020,(23)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、问题的提出
二、相关概念界定
    （一）中国进出口商品交易会。
    （二）大数据。
三、中国进出口商品交易会营销现状
    （一）广交会开启移动互联网营销，加大企业宣传推广力度。
    （二）整体品牌与各项目宣传共同开展，营销渠道多样。
    （三）本地推广与全国推广相结合，宣传范围广且影响大。
四、中国进出口商品交易会线上展会营销面临的挑战
    （一）受电子商务快速发展的影响，广交会吸引力减弱。
    （二）营销推广以政府导向为主，市场化和网络化营销经验不足。
    （三）网上营销内容要求更高，制作更需体现立体化和直观化。
    （四）海外宣传投入大且成效少，推广技术手段有待加强。
五、新形势下中国进出口商品交易会营销策略
    （一）举办“云”会展，增加广交会吸引力。
    （二）自主打造线上推广平台，加强市场化推广。
    （三）展现个性化的内容营销，体现企业的独特性。
    （四）制订海外线上营销推广方案，增强用户黏性。
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据营销的研究热点及趋势——基于知识图谱的量化研究[J]. 杨宇萍,陈章旺.  商业经济研究. 2020(03)
[2]“互联网+”背景下企业管理的创新研究[J]. 赵亮.  智库时代. 2018(45)
[3]大数据技术在企业管理中的功能研究[J]. 何爽.  信息与电脑(理论版). 2018(16)
[4]新媒体在会展营销中的运用分析[J]. 李茜妹.  新闻研究导刊. 2018(06)
[5]“互联网+”时代提升广交会国际竞争力的对策建议[J]. 李世兰.  探求. 2017(06)
[6]“互联网+”助推会展业发展 虚拟会展方兴未艾[J]. 刘言.  艺术科技. 2017(06)
[7]大数据在新闻传播领域的研究热点及趋势——基于共词分析的可视化研究[J]. 李晓飞,李欣人.  当代传播. 2017(02)



本文编号：3026393