重庆跨境电商零售出口的STP战略研究

发布时间：2021-02-24 01:55

　　目前,重庆跨境电商零售出口业务尚处于起步阶段。为促进重庆跨境电商零售出口业务的进一步发展,本文以重庆跨境电商零售出口业务为研究对象,运用STP模型根据地理位置、人口结构和消费行为等因素对市场进行细分,并对跨境零售出口业务进行产品、品牌和战略的具体定位。提出重庆电商企业应选择具有发展潜力的中东欧"一带一路"沿线国家作为目标市场,并将具有较高消费能力的求实型多品牌忠诚消费者作为目标客户,进一步突出企业的品牌价值,逐步形成重庆跨境电商零售出口业务的规模优势。 

【文章来源】：江苏商论. 2020,(06)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、重庆跨境电商零售出口的STP战略分析
    （一）市场细分
        1. 按地理因素细分市场。
        2. 按人口因素细分市场。
        3. 按行为因素细分市场。
    （二）目标市场选择
        1. 目标地区。
        2. 目标消费者。
    （三）市场定位
        1. 产品定位。
        2. 品牌定位。
        3. 战略定位。
三、结论


【参考文献】：
期刊论文
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[3]浙江省对中东欧国家跨境电商零售出口现状分析及对策研究[J]. 胡雷芳.  中国管理信息化. 2019(01)
[4]基于钻石模型的重庆自贸区跨境电商创新发展的路径研究[J]. 张俊杰,杨利.  重庆文理学院学报(社会科学版). 2018(06)
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[9]基于STP战略的顾客战略应用研究[J]. 倪娜.  经济师. 2006(01)



本文编号：3048597