移动电子商务之营销理论分析

发布时间：2017-04-14 15:05

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【摘要】：本论文以买卖宝商城为例,结合对中国移动电子商务市场发展过程中的发展条件、发展趋势、发展特点的研究分析,通过运用经典的营销理论——4P理论对买卖宝商城的产品、价格、促销、渠道等方面进行分析,并对买卖宝商城运营模式的优势、劣势、机遇和面临的挑战进行深入挖掘。目的在于为像买卖宝这样的移动电子商务企业所面临的诸多问题提供解决建议和发展策略,以及为相关监管部门制定促进移动电子商务产业健康发展的政策提出一些建议。
【关键词】：移动电子商务 4P理论 SWOT分析 对策 建议
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目录6-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 研究背景与目的8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究目的8-9
• 1.2 研究内容与方法9-10
• 1.2.1 研究对象9-10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.3 研究意义10-11
• 第二章 理论基础11-15
• 2.1 移动电子商务概述11-13
• 2.1.1 什么是移动电子商务11
• 2.1.2 移动电子商务的发展历程11-12
• 2.1.3 移动电子商务与传统电子商务的区别12-13
• 2.2 经典营销理论之4P理论13-15
• 2.2.1 经典营销理论之4P理论内容简述13
• 2.2.2 产品13-14
• 2.2.3 价格14
• 2.2.4 渠道14
• 2.2.5 促销14-15
• 第三章 移动电子商务在中国15-24
• 3.1 中国移动电子商务发展过程15-20
• 3.1.1 中国移动电子商务在新形势下的发展条件15-17
• 3.1.2 中国移动电子商务在新形势下的发展趋势17-19
• 3.1.3 中国移动电子商务在新形势下的发展特点19-20
• 3.2 中国移动电子商务发展面临的问题20-24
• 3.2.1 移动电子商务人才匮乏21
• 3.2.2 法律法规问题21
• 3.2.3 安全问题21-22
• 3.2.4 技术及运营问题22-23
• 3.2.5 诚信问题23-24
• 第四章 买卖宝商城移动电子商务业务分析24-44
• 4.1 买卖宝商城移动电子商务介绍24-26
• 4.1.1 公司发展历程24
• 4.1.2 买卖宝的商业模式24-26
• 4.2 中国农村及三四线城市消费市场分析26-30
• 4.2.1 消费能力分析27-28
• 4.2.2 销售渠道分析28-30
• 4.2.3 消费习惯分析30
• 4.3 买卖宝商城竞争对手分析30-32
• 4.3.1 移淘商城分析31
• 4.3.2 爱淘网分析31
• 4.3.3 传统电商平台分析31-32
• 4.4 买卖宝商城移动电子商务之4P营销理论分析32-36
• 4.4.1 买卖宝商城的产品策略分析32-33
• 4.4.2 买卖宝商城的价格策略分析33-34
• 4.4.3 买卖宝商城的促销策略分析34-35
• 4.4.4 买卖宝商城的销售渠道分析35-36
• 4.5 买卖宝商城移动电子商务SWOT分析36-44
• 4.5.1 买卖宝商城移动电子商务优势分析36-38
• 4.5.2 买卖宝商城移动电子商务劣势分析38-40
• 4.5.3 买卖宝商城移动电子商务机遇分析40-41
• 4.5.4 买卖宝商城移动电子商务面临的挑战41-44
• 第五章 买卖宝商城移动电子商务营销策略制定44-51
• 5.1 买卖宝商城移动电子商务发展对策制定44-48
• 5.1.1 坚持目标客户和目标市场,深度挖掘客户需求44
• 5.1.2 适合的产品及服务,与目标群体消费需求契合44-45
• 5.1.3 灵活的商品定价,能够与目标群体消费能力匹配45
• 5.1.4 有效的促销方案,体现移动电子商务模式特点45
• 5.1.5 丰富有效的渠道,确保与目标消费群体的交易及沟通通畅45-47
• 5.1.6 建立诚信机制47-48
• 5.2 移动电商相关行业政策建议48-51
• 5.2.1 鼓励农村及三四线城市物流的发展48-49
• 5.2.2 建立诚信规范机制49-51
• 第六章 总结51-52
• 参考文献52-54
• 致谢54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 曹静琪;;移动电子商务及其应用[J];科协论坛(下半月);2010年07期

2 叶新梅;;我国移动电子商务发展研究[J];科技致富向导;2011年12期

3 余晓钟,冯杉;4P、4C、4R营销理论比较分析[J];生产力研究;2002年03期

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本文编号：306234