临安市特色农产品电子商务应用探析
发布时间：2017-04-19 14:01
本文关键词：临安市特色农产品电子商务应用探析，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：自二十世纪九十年代以来，由于传统销售表现出来的一些缺陷，电子商务逐渐被应用到人们的生活工作中。本文以山核桃为主，主要针对坚果类特色农产品，探析临安市特色农产品应用电子商务情况。 本文通过收集二手资料以及实地调研，对临安市电子商务科技园的农产品企业及白牛村经营网店的农户进行问卷调查，对临安市政府相关部门进行关键信息人访谈，先从整体上分析临安市特色农产品应用电子商务的可行性，然后根据实地调研得到的数据，通过统计描述法分析入驻临安市电子商务科技园的企业与白牛村经营网店的农户的问题，最后根据不同电子商务交易主体出现的问题，提出有针对性的建议及措施。 研究表明，当电子商务交易主体是企业时，发现企业拥有独立门户网站较少，多数使用第三方网络平台；主要的网络营销方式微信、微博等即时通讯营销；电子商务人才需求；当地物流配送范围狭小；消费者女性群体居多，投诉群体男性居多，中午和下午是销售高峰；当电子商务交易主体是农户时，农户文化教育程度不高，电子商务增加收入，仓库用地不足，电子商务培训需求意愿强烈。 基于农产品企业角度存在的问题有：竞争者逐年增多，，电子商务优秀人才稀缺，决策层互联网思维转变困难，个性化营销不显著；基于网店农户角度存在的问题有：经营网店的农户文化水平不高，仓储水平与生产不相适应，网店运营成本高；基于宏观角度存在的主要问题有：龙头企业带动力量薄弱；主产地区的领导地位受到威胁；官方农业网站更新速度慢；电子商务交易主体专业知识偏低；物流配送体系不完善以及政府支持力度不够。 针对发现的问题从两个层面提出建议措施，首先从政府层面，加强集散中心建设，实施“三员”工程，鼓励电商创业，打造特色产业集群双边市场，运用产业平台化思维；从企业层面，注重特色农产品质量，加强深化组织企业化程度，开发移动电子商务平台，开展同城团购活动，加强人才培训，实施个性化营销，开设线下体验店。
【关键词】：特色农产品 山核桃 电子商务 农产品物流
【学位授予单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.7;F724.6
【目录】：
- 摘要4-5
- ABSTRACT5-6
- 目录6-9
- 1 绪论9-17
- 1.1 研究背景9-10
- 1.2 研究意义10
- 1.3 国内外研究现状10-14
- 1.3.1 农产品电子商务的基础性研究10-12
- 1.3.2 农产品电子商务模式的研究12
- 1.3.3 农产品电子商务交易成本相关研究12-13
- 1.3.4 农产品电子商务下物流供应链管理研究13
- 1.3.5 综合述评13-14
- 1.4 研究内容14
- 1.5 研究方法、数据来源及技术路线14-15
- 1.5.1 研究方法14
- 1.5.2 数据来源14-15
- 1.5.3 技术路线15
- 1.6 研究特色15-17
- 2 临安市特色农产品发展电子商务可行性分析17-22
- 2.1 临安市坚果类特色农产品现状17-18
- 2.1.1 山核桃种植生产情况17
- 2.1.2 坚果类特色农产品加工情况17-18
- 2.1.3 坚果类特色农产品销售情况18
- 2.2 临安市特色农产品电子商务发展环境18-22
- 2.2.1 政策环境18-19
- 2.2.2 技术环境19-20
- 2.2.3 物流环境20
- 2.2.4 文化环境20-22
- 3 临安市特色农产品应用电子商务分析22-32
- 3.1 电子商务科技园农产品企业分析22-27
- 3.1.1 电子商务科技园简介22
- 3.1.2 样本特征22-23
- 3.1.3 农产品企业应用电子商务分析23-24
- 3.1.4 农产品企业人才储备分析24
- 3.1.5 农产品企业物流运输分析24-27
- 3.2 白牛村经营网店的农户分析27-30
- 3.2.1 白牛村简介27-28
- 3.2.2 样本特征28-29
- 3.2.3 经营网店的农户应用电子商务分析29
- 3.2.4 经营网店的农户仓储物流分析29-30
- 3.2.5 经营网店的农户培训意愿分析30
- 3.3 小结30-32
- 4 临安市特色农产品电子商务存在的问题32-40
- 4.1 基于企业角度32-36
- 4.1.1 市场份额所占比重较少32
- 4.1.2 企业特色发展模式不清晰32
- 4.1.3 电商优秀人才稀缺32-33
- 4.1.4 决策层互联网思维转变困难33
- 4.1.5 个性化营销不明显33-34
- 4.1.6 缺乏独立门户网站34
- 4.1.7 市场关注度不够34-36
- 4.2 基于农户角度36-37
- 4.2.1 网店店主文化教育程度不高36
- 4.2.2 仓储水平与销量不相适应36
- 4.2.3 网店运营推广成本较高36-37
- 4.2.4 网店等级普遍不高37
- 4.3 基于宏观角度37-38
- 4.3.1 龙头企业力量薄弱37
- 4.3.2 山核桃集散中心将被动摇37
- 4.3.3 官方农业网站更新速度慢37-38
- 4.3.4 淘宝网占据第三方平台主要市场38
- 4.3.5 农产品的物流配送体系不完善38
- 4.3.6 政府实施力度不够38
- 4.4 小结38-40
- 5 促进电子商务应用于临安市特色农产品的建议措施40-44
- 5.1 从政府层面40-41
- 5.1.1 加强集散中心建设40
- 5.1.2 实施“三员”工程40
- 5.1.3 降低电子商务创业门槛40-41
- 5.1.4 打造特色产业集群双边市场41
- 5.1.5 运用产业平台化思维41
- 5.2 从企业层面41-44
- 5.2.1 注重特色农产品质量41-42
- 5.2.2 深化组织企业化程度42
- 5.2.3 开发移动电子商务平台42
- 5.2.4 发展同城团购活动42
- 5.2.5 增强人才培训42-43
- 5.2.6 加强产品个性化营销43
- 5.2.7 开设线下体验店43-44
- 6 主要结论与不足44-46
- 6.1 主要结论44-45
- 6.2 研究不足45-46
- 参考文献46-50
- 附录50-58
- 致谢58
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1 汪其顺,周佳,徐景波;临安经济周期发展变化研究[J];浙江统计;2004年06期
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3 谢绍军;楼中;卢秋红;吴丽君;;临安市改良中低产田的措施[J];新农村;2005年10期
4 王凌永;管星火;冯元园;徐冠玉;;临安建设创新型县(市)的思考[J];政策w
本文编号：316405
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