UGC信息类型及发布者头像对其他用户购买意愿的影响——基于社会化电商小红书社区的研究

发布时间：2021-05-20 08:59

　　社会化电商社区包含着丰富的用户生成内容,通过用户生成内容的生成、分享和传播,影响用户的购买意愿。从小红书社区"带货"现象出发,以心理距离理论为视角,探究具有不同信息类型的用户生成内容对其他用户购买意愿的影响,并且研究拥有肖像类头像的发布者特征的调节作用。通过实验研究发现,在社会化电子商务社区中,体验型用户生成内容对其他用户购买意愿具有正向的影响,且用户感知心理距离产生中介作用,对于以肖像形象作为头像的发布者而言,这种影响更为显著。 

【文章来源】：上海管理科学. 2020,42(02)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
1 文献回顾及假设提出
    1.1 UGC信息类型
    1.2 用户感知心理距离
    1.3 UGC发布者头像类型
2 研究方法
    2.1 研究设计
    2.2 实验过程
        （1）预实验
        (2）被试
        (3）实验刺激材料
        (4）变量操控
        (5）实验步骤
        (6）测量量表及信度效度分析
    2.3 结果分析
        (1）操控检验
        (2）主效应检验
        (3）中介效应检验
        (4）调节效应检验
3 结论及讨论
    3.1 研究结论
    3.2 研究启示
    3.3 研究局限及展望



本文编号：3197485