社会化媒体与电子商务的合作

发布时间：2017-04-21 10:14

  本文关键词：社会化媒体与电子商务的合作，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文首先分析了社会化媒体在中国的发展现状以及发展中所遇到的盈利性困境,以及中国电子商务的发展现状以及电子商务中消费者与电商企业所遇到的困惑。基于对中国社会化媒体与电子商务的现状分析,本文首先提出了社会化电子商务的理论基础及可行性,即社会化媒体中的群体一致性与群体信任使得电子商务企业能融入消费者的社会关系网络,建立起与消费者之间的相互信任,拉近与消费者之间的关系,增强企业信息的感染性。随后,本文从理论层面搭建了社会化电商平台的模型,论述了社会化电商模式的主体,结构,以及经济特征。最后,本文分析了现存各类社会化电商模式的现状包括其优势与不足,与此同时也提出了未来社会化电商模式可能探索的方向。
【关键词】：社会化媒体 电子商务 合作 模式
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要5-6
• abstract6-10
• 前言10-11
• 第1章 中国社会化媒体的发展与困境11-22
• 1.1 中国互联网发展与特征11-13
• 1.2 社会化媒体的定义与特征13-16
• 1.3 中国社会化媒体发展及现状16-17
• 1.4 社会化媒体的盈利局限性17-22
• 第2章 中国电子商务的发展与困境22-31
• 2.1 电子商务综述22-23
• 2.2 中国电子商务发展现状23-25
• 2.3 目前中国电子商务的困境25-31
• 第3章 社会化电商的理论基础31-38
• 3.1 社会化媒体中的群体信任与一致性31-34
• 3.1.1 社会化媒体以强关系为主的社区网络属性31-32
• 3.1.2 社会化媒体中的群体信任与群体一致32-34
• 3.2 社会化电商中企业对消费者群体的融入34-36
• 3.2.1 企业产品融入消费者社会关系34-35
• 3.2.2 企业融入消费者社会关系35-36
• 3.3 社会化电商模式对传统网络营销不足的克服36-38
• 3.3.1 企业与消费者间信任的建立36
• 3.3.2 企业与消费者距离的拉近36-37
• 3.3.3 企业信息感染性增强37-38
• 第4章 社会化电商模式38-45
• 4.1 社会化电商模式主体38
• 4.2 社会化电商模式结构38-42
• 4.2.1 价值传递模式38-40
• 4.2.2 营销模式40-41
• 4.2.3 盈利模式41-42
• 4.3 社会化电商模式经济特征42-45
• 4.3.1 社会化电商存在双边市场结构42
• 4.3.2 社会化电商平台中的自网络外部性及交叉网络外部性42-43
• 4.3.3 消费者对平台粘度随消费者群体规模提升43-44
• 4.3.4 社会化电商模式中的交易转化率随消费者群体规模提升44-45
• 第5章 社会化电商的实践与发展45-51
• 5.1 股权合作模式45-48
• 5.1.1 股权合作模式的优势45-47
• 5.1.2 股权合作模式的未来发展47-48
• 5.2 价值共享模式48-49
• 5.3 团购模式49-50
• 5.4 增值服务模式50-51
• 第6章 结语51-52
• 参考文献52-53
• 致谢53-54
• 攻读学位期间发表的学术论文目录54

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本文编号：320114