电子商务环境下制造商双渠道运营模式优化策略研究

发布时间：2021-06-14 22:24

　　本文主要研究制造商增加电子渠道后制造商运营模式选择、制造商与电商平台合作与非合作决策、以及行为偏好对企业决策影响问题。第一,为了研究制造商在传统运营模式及增加电子渠道后的双渠道运营模式的选择问题,运用Stackelberg博弈方法,考虑制造商服务水平的影响,对比在传统运营模式、产品共销模式和收益分摊模式下供应链各成员的利润。结果表明,无论在哪种模式下,制造商提高服务水平总是有利的;在一定条件下,制造商增加电子渠道后的利润大于传统运营模式下的利润;当收益分摊比例小于二分之一时,制造商选择收益分摊模式更有利,反之,选择产品共销模式更有利。第二,针对制造商与电商平台合作与非合作情形下的决策问题,考虑制造商服务水平的影响,分析了制造商服务水平对供应链各成员最优决策影响,分别比较合作与非合作情形下最优价格决策情况;最后,将合作与非合作情形下供应链的总利润进行比较。结果表明,最优价格决策随着服务水平提高而增大;合作情形下制造商与电商平台的价格决策大于非合作情形下的价格决策;合作情形下供应链的总利润高于非合作情形下供应链的总利润。第三,针对具有行为偏好的电商平台的最优决策问题,在传统销售渠道的基础上... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

制造商服务水平与零售价格的关系图

青岛大学硕士学位论文21图3.3三种运营模式下的市场需求关系图根据图3.3可以看出当制造商增加电子渠道后的市场需求总是大于传统运营模式下的市场需求，也就是制造商增加电子渠道后能从市场上吸引更多的消费者，从而提高企业的市场竞争力。其次，验证制造商增加电子渠道后，制造商选择产品共销模式时对制造商利润的影响，将制造商的服务水平作为自变量，制造商在产品共销模式下的利润作为因变量，所得结果如图3.4所示：图3.4传统运营模式与产品共销模式下制造商利润关系图根据图3.4可以看出当制造商增加电子渠道且将产品以一定价格销售给电商平台时，制造商总能够获得更多的利润。同时验证制造商增加电子渠道后，制造商选择收益分摊模式时对制造商利润的影响，其中收益分摊比例取两个数值，分别取10.3与20.8。将制造商的服务水平作为自变量，制造商在收益分摊模式下的

传统运营模式与产品共销模式下制造商利润关系图

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3230332