社交电子商务模式下大学生购买意愿的研究

发布时间：2021-07-07 17:38

　　社交电子商务是时下最流行的一种新型电商模式,以大学生为主要消费群体的购买意愿影响因素引起越来越多学者的关注。本文从社交电子商务模式分析入手,整理归纳国内外相关文献,研究社交电子商务模式对大学生购买意愿的促进作用,从内容的优质性与真实性以及企业监管与用户隐私等方面深刻探讨了其中潜在的问题,并提出了相关建议,希望能更好地推动社交电子商务的发展,并且引导大学生树立起正确良好的消费观。 

【文章来源】：市场周刊. 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、 研究背景
二、 社交电子商务模式分析
    (一)社交电商四种典型商业模式
    (二)内容类社交电商分类
三、 社交电子商务模式对大学生购买意愿的促进作用
    (一)主动创造需求,引导并促进消费
    (二)商业模式向社交流量多元化转变,增加购买渠道
    (三)营销方式的优化及转变,抓住行业主流及大学生喜好
    (四)内容创新的激发与产品的迭代吸引受众
    (五)与消费者的互动性强,发挥了意见领袖的引领作用
四、 社交电子商务模式存在的问题
    (一)缺乏优质内容,内容发展渠道相对受限
    (二)受利益驱动,部分内容缺乏真实性
    (三)企业监管缺失,消费者权益易受损害
    (四)用户隐私易受威胁
五、 建议与对策
    (一)政府完善法律法规,加强监管力度
    (二)企业重视技术创新,形成竞争优势
    (三)大学生树立良好消费观,量入为出


【参考文献】：
期刊论文
[1]社交电子商务购前分享动机研究[J]. 戴国良.  中国流通经济. 2018(10)
[2]我国社交化电子商务研究综述[J]. 朱小栋,陈洁.  现代情报. 2016(01)
[3]社交电子商务中用户隐私披露意愿影响因素研究[J]. 巫月娥.  重庆邮电大学学报(社会科学版). 2015(02)

硕士论文
[1]移动社交电子商务用户使用意愿研究[D]. 吴莲.西北大学 2017
[2]基于TAM模型的社交电商用户接受影响因素研究[D]. 刘思慧.南京邮电大学 2015
[3]面向社会化商务的第三方网站推荐效果评价研究[D]. 陈易思.哈尔滨工业大学 2013



本文编号：3270068