电商平台“二选一”降低社会福利了吗？

发布时间：2021-07-28 02:28

　　随着互联网技术的发展和平台商业模式的兴起,我国涌现了一大批优秀的平台企业,这些企业涉足了电子商务、即时通讯、搜索引擎、网约车等诸多行业,目前这些行业市场集中度高度集中,不同细分领域的主要市场份额由较少的几家大型平台企业所把持,如电子商务市场上的阿里巴巴和京东,即时通讯市场上的腾讯,搜索引擎市场上的百度和360等。这些企业凭借着较高的市场份额,影响了市场走向,操纵了市场价格,逐渐呈现出垄断寡头的诸多特征。在这种情况下,一些大型平台企业为了进一步实现提高市场份额,打压竞争对手的目的,纷纷强制性各自平台上的商家在不同的平台间进行“二选一”,也就是平台仅允许商家在一个平台上提供产品和服务,剥夺商家自由选择平台的权力。尽管《中华人民共和国电子商务法》的出台对类似行为进行了约束,但是由于平台掌握着流量入口等重要资源,这种行为不能得到实质性的根除。另外由于我国目前特殊的市场环境,商家过度依赖平台渠道,所以在平台这种无理要求下,商家甚至面临的只能是“没有选择”的窘境。“二选一”现象在电子商务平台中更为普遍,本文的主要研究内容是以我国电子商务平台发展现状为基础,结合“二选一”现象,在霍特林（hotell... 

【文章来源】：中国社会科学院研究生院北京市

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

电商平台正常运营时消费者和商家分布图

"二选一"运营模式下所设立模型的方程和经济学含义与正常运营情况下类似,可参照上文,此处不再叙述。在电商平台运营过程中,如果施行"二选一"政策,会导致市场上的商家分布在两个平台上,且没有重复的部分,即平台1商家的总数和平台2商家的总数合等于市场所有商家的总数。但是"二选一"政策对消费者没有影响,平台没办法决定消费者的选择,依旧会有一部分消费者选择同时使用多个平台,此时就是消费者多归属,平台单归属,相应的用户归属详情及均衡点可以参加图2,具体的参数指代情况可以结合图1得知其经济学意义,在此不再赘述。第一、考虑均衡点处的消费者,此处的消费者在平台1单归属消费（端点0）时的效用函数和在两个平台上多归属消费时的效用函数分别为：

通过前面的社会福利分析我们得到了"二选一"对消费者效用、商家收益、平台收益的影响,这一节将通过数值模拟分析进一步探索各种参数对消费者剩余、广告商剩余和社会总福利之间的影响程度。参考以往的文献(Hao L and Guo H,2016)并考虑模型的假设和均衡市场约束设置如下参数,,,。图4:多归属消费者效用损失因素分析图


本文编号：3307014