拼多多盈利模式及其财务评价研究

发布时间：2021-08-07 16:44

　　近几年,随着科学技术以及国家政策等因素的影响,零售电商企业得以迅速发展,逐渐成为促进我国国民经济高速发展的重要力量。但与此同时,零售电商企业的弊端也慢慢显现,很多企业长期以来一直处于亏损的状态,无法实现盈利,甚至一些企业走向了倒闭。从而,电商企业的盈利模式成为现在学者们广泛关注的话题,而如何建立电商企业的盈利模式,改善盈利状况,实现企业长久发展成为主要研究内容。电商黑马拼多多仅仅成立三年,就已赴美成功上市,同时其成交额在2018年就已达到4716亿元,一跃成为继淘宝、京东之后的国内第三大电商平台,其发展之快超出想象。因此,对拼多多盈利模式进行研究,分析其优劣之处,对于其他零售电商企业来说具有一定的借鉴意义。本文选取拼多多作为案例对象,首先从它的收入结构、成本费用结构入手分析其盈利模式的特点,然后对现有盈利模式的架构从利润对象、利润点、利润杠杆、利润来源以及利润屏障五个方面着手进行具体分析,并与其竞争对手对比异同之处,进而分别基于财务指标和沃尔评分法对拼多多盈利模式进行纵向和横向的财务评价,综合以上分析,总结出拼多多现行盈利模式存在利润来源单一、利润屏障有待加强、商品质量缺乏管控、服务质... 

【文章来源】：西北师范大学甘肃省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

015-2019年我国GDP及增速情况

第三章我国零售电商企业发展状况及盈利模式153.1.2经济环境近些年来我国经济总量在不断扩大，由图2.2可知2015年至2019年我国GDP总量从69万亿元攀升至99万亿元，接近百万大关。而GDP增速虽然有所下降，但幅度不大，2019年依然保持在6.1%。整体来说，我国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段，不再刻意追求经济增速，而是在保持有质量、有效益的合理增速，经济稳定向好、长期向好的趋势并没有改变。我国居民人均可支配收入也随着经济的良好发展，稳步提升。从图2.3可以看出，2015年的人均可支配收入为21966元，在2019年已增加到30733元，其每年增速也与GDP保持同样态势，逐渐放缓。总体而言，我国居民收入水平在不断提高，消费力在增加。图2.32015-2019年我国居民人均可支配收入情况图2.22015-2019年我国GDP及增速情况

第四章拼多多平台盈利模式23图4.1拼多多用户性别状况图图4.2拼多多用户学历状况图4.3拼多多用户年龄状况图4.4拼多多用户城市层级分布4.3.1.2中低端商家拼多多初期商家端的资源基本分为三类：第一类是自产自销的小厂商；第二类是与小厂商合作的低端卖家；第三类是农户。这些商家有三个共同特点：一是他们所售卖的商品大多都是“白牌货”，也就是非品牌货，由于这些商品没有品牌溢价，所以相比市面上的其他品牌商品，价格较为便宜。二是他们的生产制造能力与营销能力不匹配，经常出现货物积压，卖不出去的状况。三是对市场信息的了解程度不足，使他们难以确定到底需要生产怎样的商品，生产多少商品。而拼多多让这些中低端商家入驻自己的平台不仅给予了他们一个营销推广自己产品，解决生产库存的机会，也给平台的用户带来了大量的物美价廉的商品。与此

【参考文献】：
期刊论文
[1]B2C电子商务企业盈利模式研究——以亚马逊公司为例[J]. 李静.  财会通讯. 2017(20)
[2]O2O盈利模式比较研究——基于京东到家与顺丰嘿客的对比[J]. 蒋葵,祁婷.  财会通讯. 2016 (05)
[3]基于“顾客价值”的盈利模式理论结构体系探讨[J]. 裴正兵.  财会通讯. 2015(05)
[4]财务视角下上市公司盈利模式的有效性研究[J]. 彭彦敏,张雪云.  财会月刊. 2014(12)
[5]关于影视类企业盈利模式的分析[J]. 王宏岩,薛萌萌.  财务与会计. 2013(05)
[6]基于利益相关者交易结构的商业模式理论[J]. 魏炜,朱武祥,林桂平.  管理世界. 2012(12)
[7]财务战略驱动企业盈利模式——美国苹果公司轻资产模式案例研究[J]. 戴天婧,张茹,汤谷良.  会计研究. 2012(11)
[8]基于价值网的盈利模式要素分析[J]. 宋海燕,李光金.  理论探讨. 2012(06)
[9]综合门户网站与垂直门户网站盈利模式比较——以三大综合门户网站与优秀垂直网站代表为例[J]. 李敏.  会计之友. 2012(06)
[10]“淘宝网”盈利模式分析[J]. 刘璇,张向前.  经济问题探索. 2012(01)



本文编号：3328161