基于网红经济下电子商务的发展研究

发布时间：2021-08-12 23:16

　　当前,信息通信技术创新以及各种自媒体创新层出不穷,人们更加习惯于利用微信、微博、直播平台将自己的生活中状态分享到网络上。传统营销运作方式已经难以适应时代的发展,很多品牌商与时俱进采取"电商+直播"的营销方式,提高销售量,增加知名度。所以,直播营销平台大量涌现。本文主要讨论网红经济背景下电子商务的未来发展趋势。首先分析网红经济与电子商务产生的原因,然后探究"电商+直播"模式的发展状况,最后探讨网红经济下电子商务发展的趋势。 

【文章来源】：营销界. 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
引言
一、网红经济与电子商务产生的原因
二、“电商+直播”模式的发展状况
    （一）“电商+直播”的发展变化态势
        1. MCN行业从传统视频直播形式转化为短视频形式
        2. 传统电商GMV难以达到较高转化率
    （二）“电商+直播”发展模式特点
        1. 淘宝直播以目的性消费、创造性消费为主要特点
        2. 抖音、快手以创造性消费为主要特点
        3. 网红变现方式更加丰富
三、网红经济下电子商务发展的趋势
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于价值创造视角下对网红经济商业模式的研究[J]. 黄淑娟.  广西质量监督导报. 2020(05)
[2]我国“网红经济”的发展原因及问题分析[J]. 田颖爱.  广西质量监督导报. 2020(03)
[3]“互联网+”下网红经济驱动模式研究与发展前景探讨[J]. 彭子龙,张耘茂,秦可.  中国商论. 2019(24)
[4]浅谈新媒体背景下网红经济的发展、存在问题及对策研究[J]. 金晶,肖明,陈瑞阳,刘芳.  泰州职业技术学院学报. 2019(06)
[5]试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角[J]. 奚路阳,程明.  企业经济. 2017(12)



本文编号：3339250