网购生鲜农产品中感知风险对购买意愿的影响研究

发布时间：2021-08-13 17:25

　　互联网技术的蓬勃发展推动了电子商务的日渐成熟,与此同时,作为电商领域“最后的蓝海”的生鲜电商的发展趋势也不容小窥,各大电商企业都纷纷进军生鲜电商市场,生鲜农产品的线上交易金额也在逐年不断打破原有记录,网购农产品也逐渐被大众所接受和青睐。在这表面繁荣之下,是各大生鲜商家和平台的年年亏损,网购生鲜农产品的用户占网购用户的比例也不甚理想。相比于其他网上销售的商品,生鲜农产品这一日常必需品的销售规模还较小,上升潜力仍然很大。学术界的众多研究一致指出,消费者通过网上渠道浏览并欲购买生鲜农产品商品时,感知风险经常成为他们完成购买决策的绊脚石。因此,明确消费者具体面临着哪些风险、这些风险又是如何影响其购买意愿的,是非常值得研究的一个课题,生鲜农产品商家也才能以此为理论基础,制定出具有针对性的营销方案,增加产品的销售量。本研究选的研究对象是网上购买生鲜农产品的消费者感知风险,深入分析感知风险是如何对购买决策过程中的购买意愿产生作用的,以此为基础加入信任和网络口碑这两个变量,深入研究信任和网络口碑在该影响过程中所起的作用。本文基于对国内外文献的回顾、梳理,针对研究对象将消费者面临的风险分为:感知经济、功... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究模型图

【参考文献】：
期刊论文
[1]居民生鲜农产品网购意愿影响因素研究[J]. 许逸坚.  江苏科技信息. 2014(21)
[2]消费者网购生鲜蔬菜的意愿及影响因素分析——基于上海市消费者的调查[J]. 刘华楠,朱祎桔.  中国农学通报. 2014(21)
[3]信任与感知风险对客户网络购物意愿的影响研究[J]. 张岳.  商业经济. 2012(04)
[4]消费者生鲜农产品购买渠道选择影响因素研究——基于乌鲁木齐市的调查[J]. 王杰,余国新.  新疆农垦经济. 2012(02)
[5]消费者网购生鲜农产品意愿及影响因素分析[J]. 邹俊.  消费经济. 2011(04)
[6]网络口碑对于消费者决策行为影响研究评述[J]. 程秀芳,周梅华.  江苏商论. 2011(07)
[7]网上口碑对消费者购买决策影响的实证研究[J]. 姜潇,杜荣,关西.  情报杂志. 2010(09)
[8]电子商务环境下农产品供应链管理研究[J]. 于宏新.  安徽农业科学. 2010(21)
[9]网络口碑对消费者购买意愿影响实证研究[J]. 毕继东.  情报杂志. 2009(11)
[10]国外农业电子商务的发展以及对我国的启示[J]. 陈生萍.  农业图书情报学刊. 2008(09)

博士论文
[1]网络消费者感知价值对购买意愿影响的研究[D]. 钟凯.辽宁大学 2013
[2]消费者的感知风险及减少风险行为研究[D]. 高海霞.浙江大学 2003

硕士论文
[1]微信支付中感知风险对使用意愿的影响研究[D]. 邹维娜.哈尔滨工业大学 2015
[2]优质潜在客户与现实客户的生鲜农产品网购感知风险比较研究[D]. 黄玲玲.华中农业大学 2014
[3]基于TAM的网络口碑与消费者购买意愿实证研究[D]. 潘可心.哈尔滨工业大学 2013
[4]网络团购消费者感知风险维度研究[D]. 于红.石家庄铁道大学 2013
[5]大学生网上购物感知风险研究[D]. 杨晓菊.山东财经大学 2012



本文编号：3340840