移动电子商务环境下DC快餐渠道策略研究

发布时间：2017-05-02 22:06

  本文关键词：移动电子商务环境下DC快餐渠道策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动智能终端的普及，人们已踏入移动互联网的新时代。对于本地商家而言，移动电子商务无疑又是一片新蓝海。面对移动电子商务的新环境，本地商家如何选取合理的战略，以快速切入新的营销、销售方式，夺取新兴技术的制高点，业已成为各企业都必须思考的命题。 本文选取DC快餐为研究对象，整理出快餐业可以考虑的移动电子商务环境下的渠道策略，调研了行业的经营现状，竞争对手的渠道策略以及消费者的渠道偏好，最后利用SWOT分析探讨了DC快餐可行的经营战略，并规划了相应的渠道策略。 本文的主要结论是，中式快餐业可以以建设移动电子商务渠道为契机，推进企业的现代化和信息化建设，，并依靠移动电子商务渠道作为消费者教育的平台，以全新的方式建立企业形象，再以电子商务渠道作为用户关系管理工具，将企业的经营水平提升至一个新的层次，从而在激烈的市场竞争中取得优势地位。 论文的主要工作如下： （1）综述与移动电子商务相关的国内外研究工作。 （2）归类整理了移动电子商务环境下各种可能的营销渠道，通过对比分析，明确各渠道的优势和劣势，还重点分析了各种移动电子商务渠道的优劣。 （3）给出快餐业的消费者行为报告，总结出消费者对中式快餐电子渠道的期望与现实之间的差距。 （4）以DC快餐为案例，分析其经营现状、渠道策略中所遇到的问题、竞争对手的渠道策略，并给出相应的渠道对策。
【关键词】：移动电子商务 渠道管理 快餐业 渠道冲突
【学位授予单位】：广东商学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626.5;F719
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目录6-7
• 1 绪论7-13
• 1.1 论文研究背景7
• 1.2 移动互联网的现状与趋势7-9
• 1.3 相关文献综述9-10
• 1.4 本文研究方法与思路10-13
• 2 快餐业渠道分析13-21
• 2.1 营销渠道的概念13-15
• 2.2 营销渠道的类型15-18
• 2.3 各种电子营销渠道策略的比较分析18-21
• 3 行业环境分析21-38
• 3.1 快餐业经营环境21-29
• 3.2 广州市快餐消费市场调查报告29-38
• 4 DC 快餐渠道策略分析38-55
• 4.1 企业经营状况38-40
• 4.2 经营战略分析40-44
• 4.3 渠道管理对策44-55
• 5 总结及工作展望55-56
• 5.1 论文总结55
• 5.2 未来工作展望55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 赵川江;;浅析移动互联网时代电子渠道的作用[J];电信科学;2011年S1期

2 张彦;;社区服务业的电子商务分析[J];四川工程职业技术学院学报;2006年03期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 翁苏湘;基于WAP的移动电子商务营销模式及策略研究[D];北京邮电大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 杨子江;连锁便利店的电子商务平台的研究与开发[D];电子科技大学;2011年

2 李晓;麦当劳的服务营销战略分析及其启示[D];西北大学;2003年

3 焦旭萍;网络环境下营销渠道冲突及管理研究[D];青岛大学;2007年

  本文关键词：移动电子商务环境下DC快餐渠道策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：341756