电子商务环境下混合渠道供应链定价博弈及协调研究

发布时间：2017-05-07 09:14

  本文关键词：电子商务环境下混合渠道供应链定价博弈及协调研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网基础设施的逐步完善,互联网应用的普及,越来越多的企业纷纷在网上建立自己的网络直销平台。相比传统零售渠道,网络直销渠道具有加强供需双方的信息沟通、降低产品在流通过程中的损耗,加快产品、服务的传递等优势。但是混合渠道模式的实施却面临诸多挑战,传统渠道零售商出于对制造商的不满,选择放弃产品的经销代理,同时还可能造成信任缺失。通常这种混合渠道竞争会破坏零售商与制造商的合作关系,导致渠道冲突。因此制定合理的渠道选择与管理策略成为企业需要面对和解决的问题。 本文研究的主要内容是在电子商务环境下的供应链成员的渠道定价博弈以及在整体利益最大化下的渠道协调。首先从电子商务环境下的供应链渠道管理、混合渠道及定价模型和混合渠道供应链协调的相关基础理论知识入手,对其进行回顾整理和评述。然后在渠道和谐和渠道成员自身利益最大化的双重要求下,通过构建制造商与零售商的Bertrand博弈模型、制造商领先的Stackelberg博弈模型、零售商领先的Stackelberg博弈模型等不同市场竞争结构下的模型,求解出供应链渠道成员的最优定价。通过参数的灵敏度分析,讨论不同参数的变化对制造商和零售商渠道价格博弈的影响。 接着通过两种常见的协调机制——数量折扣机制和两重价机制,具体分析在混合渠道供应链中如何应用设计的协调契约,使得供应链成员的利润得到改善。 最后,将研究模型条件由信息对称扩展到信息不对称,研究了需求信息非对称条件下制造商和零售商的定价模型,通过构建集成供应链、分散供应链信息不共享、分散供应链信息共享模型,求解出供应链双方的最优定价,然后通过算例,研究供需双方需求预测方差的变动对双方利润的影响。
【关键词】：混合渠道 供应链协调 需求信息非对称 定价
【学位授予单位】：杭州电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F724.6;F224.32
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 研究目标10
• 1.4 主要研究方法及框架10-12
• 1.4.1 研究方法10
• 1.4.2 研究内容10-11
• 1.4.3 研究框架11-12
• 第2章 相关理论及研究综述12-20
• 2.1 电子商务环境下的供应链渠道管理12-13
• 2.1.1 电子商务环境下的供应链管理12
• 2.1.2 电子商务环境下的渠道管理研究12-13
• 2.2 混合渠道及定价模型13-17
• 2.2.1 在线直销渠道13
• 2.2.2 混合渠道定价模型13-17
• 2.3 混合渠道供应链协调17-20
• 2.3.1 供应链协调的概念与研究对象17
• 2.3.2 混合渠道供应链失调成因17-18
• 2.3.3 混合渠道供应链协调的合同设计18-20
• 第3章 电子商务环境下混合渠道定价博弈模型研究20-36
• 3.1 模型的建立20-23
• 3.1.1 基本假设20-21
• 3.1.2 电子商务渠道特征21-22
• 3.1.3 需求函数22
• 3.1.4 收益函数22-23
• 3.2 电子商务混合渠道内的定价博弈求解23-31
• 3.2.1 制造商与零售商的Bertrand博弈23-24
• 3.2.2 制造商Stackelberg定价博弈模型24-26
• 3.2.3 零售商Stackelberg定价博弈模型26-28
• 3.2.4 集成供应链下定价模型28-31
• 3.3 混合渠道定价博弈效应分析31-35
• 3.3.1 数值分析31
• 3.3.2 制造商及零售商利润比较31-32
• 3.3.3 成本效应分析32-34
• 3.3.4 网络购物的不适度ψ效应分析34-35
• 3.4 本章小结35-36
• 第4章 电子商务环境下混合渠道内的供应链协调研究36-43
• 4.1 基本假设36-37
• 4.2 电子商务环境下基于传统渠道的数量折扣模型协调研究37-39
• 4.3 基于两重价机制的混合渠道协调研究模型39-42
• 4.3.1 零售商Stackelberg渠道协调模型39-41
• 4.3.2 古诺协调模型41-42
• 4.4 本章小结42-43
• 第5章 非对称需求信息条件下混合渠道供应链定价博弈模型研究43-55
• 5.1 基本假设43-45
• 5.1.1 模型假设及符号说明43-44
• 5.1.2 需求函数44-45
• 5.1.3 收益函数45
• 5.2 非对称信息条件下混合渠道内定价博弈求解45-51
• 5.2.1 集成供应链下定价模型45-46
• 5.2.2 分散供应链信息不共享定价模型46-49
• 5.2.3 分散供应链信息共享定价模型49-51
• 5.3 算例51-54
• 5.3.1 σ_1对制造商和零售商利润影响分析51-53
• 5.3.2 σ_2 对制造商和零售商利润影响分析53-54
• 5.4 本章小结54-55
• 第6章 案例分析55-58
• 6.1 案例背景55-56
• 6.2 电子商务环境下混合渠道定价博弈模型实例分析56
• 6.3 电子商务环境下混合渠道内的供应链协调实例研究56-58
• 第7章 结论与展望58-59
• 7.1 本文结论58
• 7.2 后续研究及展望58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-65
• 附录65

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 范建清;不同流通渠道结构条件下家具产业的零售商定价策略研究[D];西南交通大学;2012年

2 冯新铭;成本信息不对称下混合渠道供应链定价策略研究[D];华南理工大学;2012年

3 郭意成;云制造模式下汽车产品的定价模型研究[D];昆明理工大学;2012年

  本文关键词：电子商务环境下混合渠道供应链定价博弈及协调研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：349597