电子商务时代快速消费品营销策略研究

发布时间：2017-05-09 06:05

  本文关键词：电子商务时代快速消费品营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电子商务时代背景之下,企业的营销环境发生了巨大的改变,这客观上要求企业顺应电子商务时代发展的需要,在营销策略方面做到不断创新,与时俱进。当前企业之间的竞争焦点越来越集中在营销层面,营销成为了左右企业经营成败的最关键一环,只有在营销方面做到领先一步,才能够形成核心竞争优势,从而在激烈的市场竞争中做到脱颖而出,反之则会严重威胁到自身的生存以及发展。快消品行业进入门槛比较低,属于充分竞争的行业,快消品消费者购买习惯是简单+迅速+冲动+感性,电子商务的发展迎合了消费者这一购买习惯,不过目前我国快消品企业在电子商务时代营销水平方面整体偏低,很多快消品企业不重视电子商务对于营销提出的新要求,结果导致了营销效果的不理想。对于快消品企业来说,在电子商务蓬勃发展的背景之下,如何更好地掌握营销发展趋势,制定正确的营销策略,从而弥补自身营销短板,实现营销水平的持续提升,为自身的发展壮大提供坚实保障,这成为了企业发展中必须要深入思考的课题。本文选择电子商务时代快速消费品营销策略这一课题进行研究,依据“提出问题、分析问题、解决问题”的基本思路,综合运用文献研究、调查研究、案例研究等方法,结合本课题相关理论,通过各种渠道搜集查阅有关写作资料,在借鉴国内外的研究现状的基础之上,选择某乳制品企业为研究对象,对该企业营销问题进行深入总结分析,并提出了相应的解决策略,以期为提升该企业营销策略的有效性带来有益探讨。本文首先综述了研究背景与意义、国内外研究现状,梳理分析了国内外这一课题的研究方法与思路、技术路线等,紧接着阐述了本课题研究的基本方法与路线。随后对相关概念进行了具体的阐述,深入分析了制定快消品营销策略的理论依据,夯实了论文的理论基础。本文最后全面剖析了某乳制品企业的基本情况、营销环境以及营销中存在的问题,在此基础之上,提出了某乳制品企业在电子商务时代背景下的营销策略。
【关键词】：电子商务 快消品 营销策略 乳制品企业
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Absrtact5-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究背景与意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 国内外文献综述9-11
• 1.3 研究方法与思路11-12
• 1.4 研究创新与不足12-14
• 第2章 相关概念界定以及理论阐述14-22
• 2.1 核心概念界定14-16
• 2.1.1 电子商务14
• 2.1.2 市场营销14-15
• 2.1.3 网络营销15-16
• 2.1.4 快消品16
• 2.2 相关理论基础16-19
• 2.2.1 6P营销理论16-17
• 2.2.2 文化营销理论17-18
• 2.2.3 品牌营销理论18
• 2.2.4 整合营销传播理论18-19
• 2.3 我国电子商务发展状况19-20
• 2.4 电子商务时代消费者购买因素分析20-21
• 2.4.1 消费习惯分析20
• 2.4.2 支付模式分析20-21
• 2.4.3 购买渠道分析21
• 2.5 电子商务环境下的营销模式以及营销组合21-22
• 第3章 电子商务时代下某乳制品企业营销存在的问题22-34
• 3.1 某乳制品企业基本情况介绍22-23
• 3.2 某乳制品企业的市场营销环境分析23-27
• 3.2.1 宏观分析23-24
• 3.2.2 行业分析24-26
• 3.2.3 SWOT分析26-27
• 3.3 电子商务时代某乳制品企业营销存在的问题27-34
• 3.3.1 营销理念滞后27-28
• 3.3.2 营销手段低效28-30
• 3.3.3 营销人才匮乏30-31
• 3.3.4 产品特色不足31-32
• 3.3.5 网站功能单一32
• 3.3.6 品牌建设落后32-33
• 3.3.7 大数据营销不足33-34
• 第4章 电子商务时代某乳制品企业的营销策略34-43
• 4.1 未来市场营销策略34-41
• 4.1.1 树立正确营销理念34-35
• 4.1.2 创新企业营销手段35-37
• 4.1.3 加强人才队伍建设37-38
• 4.1.4 注重产品不断创新38-39
• 4.1.5 完善网站各种功能39
• 4.1.6 加强产品品牌建设39-41
• 4.1.7 充分利用大数据营销41
• 4.2 目前市场营销策略41-43
• 4.2.1 产品策略41-42
• 4.2.2 价格策略42
• 4.2.3 渠道策略42-43
• 第5章 结论及展望43-46
• 5.1 结论43-44
• 5.2 展望44-46
• 参考文献46-50
• 后记50

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3 王t

本文编号：351939