中国B2C电子商务企业发展策略研究
发布时间：2022-12-07 01:33
20世纪90年代以来,电子商务在全球范围内的兴起和迅猛发展,极大地改变了人们的生活方式,对传统经济运行模式也产生了巨大冲击。作为一种网络化的新型经济活动,电子商务已经成为主要发达国家增强经济竞争实力、赢得全球资源配置优势的有效手段。加快电子商务发展也是我国应对经济全球化挑战、把握发展主动权、提高国际竞争力的必然选择。 近年来,我国B2C电子商务市场实现高速发展,且呈现出替代C2C成为网络购物第一大主流的趋势。相比于高度集中C2C市场,我国B2C市场中的企业格局较为分散,各大企业分别占据着各自较为稳定的市场份额。目前,B2C电子商务企业正面临着行业洗牌的巨大挑战,成功的策略运用和创新是电子商务企业生存和发展的关键。 本文基于此背景,从电子商务相关理论入手,结合我国B2C电子商务的发展现状,在案例分析的基础上,对我国B2C电子商务的发展进行了思考和展望,并就企业发展提出了对策和建议。文章主要内容包括： 第一部分,电子商务的相关理论。介绍了电子商务概念和内涵,从商业模式的角度总结了不同类型电子商务企业的经济特征,将电子商务市场与传统市场进行了对比,并进一步分析了网络经...
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 相关研究现状
1.3 研究内容和思路
1.4 研究方法与创新点
2 电子商务的相关理论
2.1 电子商务的概念
2.2 电子商务的商业模式
2.3 电子商务市场及其特征
2.4 网络经济的特点与运行规律
3 中国B2C电子商务发展现状
3.1 B2C电子商务及其特点
3.2 中国B2C电子商务的宏观发展环境
3.3 中国B2C电子商务行业规模与市场结构
3.3.1 网络购物用户规模
3.3.2 B2C电子商务市场收入规模
3.3.3 垂直电子商务B2C市场概况
4 基于行业细分的典型B2C电子商务企业发展策略分析
4.1 图书音像类之当当网案例分析
4.1.1 网上书城当当网简介
4.1.2 当当网的图书经营策略
4.1.3 当当网成功的原因
4.1.4 小结
4.2 3C类之京东商城案例分析
4.2.1 善于坚持的京东商城
4.2.2 打造正品低价的品牌形象
4.2.3 以人为本的服务创新
4.2.4 借力资本高速扩张
4.2.5 小结
4.3 服装类之凡客诚品案例分析
4.3.1 "凡客"不凡
4.3.2 市场分析与定位
4.3.3 网络营销的奇迹
4.3.4 以顾客为中心打造完美用户体验
4.3.5 小结
4.4 母婴类之红孩子案例分析
4.4.1 快速崛起的红孩子
4.4.2 "目录+网站+自建物流"的特色模式
4.4.3 十字路口的分歧与考验
4.4.4 小结
4.5 珠宝类之钻石小鸟案例分析
4.5.1 钻石小鸟简介
4.5.2 网上营销钻石的三个条件
4.5.3 体验店模式的创新与困境
4.5.4 小结
5 中国B2C电子商务若干关键问题的思考与讨论
5.1 价格与服务
5.2 规模与盈利
5.3 综合与垂直
5.4 模仿与创新
6 中国B2C电子商务发展的展望与对策
6.1 对中国B2C电子商务发展的展望
6.1.1 B2C市场持续快速发展,逐渐走向稳健和成熟
6.1.2 B2C将替代C2C成网络购物第一大主流
6.1.3 B2C垂直市场崛起,创新商业模式不断涌现
6.1.4 电子商务B2C成为中国传统行业产品多渠道推广的重要途径之一
6.1.5 B2C企业竞争将进一步升级
6.1.6 风险资金投资持续度将影响B2C行业走向
6.2 中国B2C电子商务企业发展的对策
6.2.1 促进B2C电子商务企业发展的宏观战略选择
6.2.2 加强自身品牌建设,注重服务转型
6.2.3 创新商业模式,深度挖掘用户价值
6.2.4 寡头企业的开放平台战略
6.2.5 垂直类企业的策略要点
7 总结与展望
参考文献
读研期间的主要成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]家电业B2C电子商务网站信任水平及对策研究[J]. 邵兵家,高志欣. 图书情报工作. 2010(18)
[2]B2C电子商务发展策略与服务模式研究[J]. 杨超,赵昆. 经济与管理. 2010(08)
[3]京东商城:垂直电子商务的胜利[J]. 陈娜,曹芳华. 销售与市场(评论版). 2010(05)
[4]基于本土B2C的电子商务模式创新研究[J]. 张敬来,孟宪忠. 市场营销导刊. 2009(06)
[5]网络品牌:B2C电子商务的法宝[J]. 刘德良. 销售与市场(管理版). 2009(08)
[6]浅析电子商务的经济学特征及对经济结构的影响[J]. 杨云勇. 商场现代化. 2008(32)
[7]浅析计算机网络经济特征与发展[J]. 王冬梅,霍艳玲,刘霞. 商场现代化. 2008(16)
[8]网络经济发展特征浅析[J]. 蒋黎晶. 现代商业. 2008(15)
[9]B2C电子商务的SWOT分析及战略选择[J]. 黄本新,伍燕青. 职业圈. 2007(08)
[10]我国B2C电子商务的物流配送“瓶颈”问题及对策[J]. 包立军,章扬,李旺彦. 商场现代化. 2007(16)
博士论文
[1]B2C电子商务顾客价值与顾客忠诚度的关系研究[D]. 查金祥.浙江大学 2006
硕士论文
[1]电子商务企业协同化物流信息平台构建[D]. 董相君.吉林大学 2010
[2]中国C2C电子商务企业市场竞争战略研究[D]. 王凯.华中师范大学 2009
[3]中国B2C电子商务企业营销策略研究[D]. 戴丹.南京理工大学 2008
[4]B2C电子商务企业的竞合策略研究[D]. 吴斌.复旦大学 2008
[5]电子商务企业赢利模式和运营策略研究[D]. 宋小英.青岛大学 2006
本文编号：3711994
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 相关研究现状
1.3 研究内容和思路
1.4 研究方法与创新点
2 电子商务的相关理论
2.1 电子商务的概念
2.2 电子商务的商业模式
2.3 电子商务市场及其特征
2.4 网络经济的特点与运行规律
3 中国B2C电子商务发展现状
3.1 B2C电子商务及其特点
3.2 中国B2C电子商务的宏观发展环境
3.3 中国B2C电子商务行业规模与市场结构
3.3.1 网络购物用户规模
3.3.2 B2C电子商务市场收入规模
3.3.3 垂直电子商务B2C市场概况
4 基于行业细分的典型B2C电子商务企业发展策略分析
4.1 图书音像类之当当网案例分析
4.1.1 网上书城当当网简介
4.1.2 当当网的图书经营策略
4.1.3 当当网成功的原因
4.1.4 小结
4.2 3C类之京东商城案例分析
4.2.1 善于坚持的京东商城
4.2.2 打造正品低价的品牌形象
4.2.3 以人为本的服务创新
4.2.4 借力资本高速扩张
4.2.5 小结
4.3 服装类之凡客诚品案例分析
4.3.1 "凡客"不凡
4.3.2 市场分析与定位
4.3.3 网络营销的奇迹
4.3.4 以顾客为中心打造完美用户体验
4.3.5 小结
4.4 母婴类之红孩子案例分析
4.4.1 快速崛起的红孩子
4.4.2 "目录+网站+自建物流"的特色模式
4.4.3 十字路口的分歧与考验
4.4.4 小结
4.5 珠宝类之钻石小鸟案例分析
4.5.1 钻石小鸟简介
4.5.2 网上营销钻石的三个条件
4.5.3 体验店模式的创新与困境
4.5.4 小结
5 中国B2C电子商务若干关键问题的思考与讨论
5.1 价格与服务
5.2 规模与盈利
5.3 综合与垂直
5.4 模仿与创新
6 中国B2C电子商务发展的展望与对策
6.1 对中国B2C电子商务发展的展望
6.1.1 B2C市场持续快速发展,逐渐走向稳健和成熟
6.1.2 B2C将替代C2C成网络购物第一大主流
6.1.3 B2C垂直市场崛起,创新商业模式不断涌现
6.1.4 电子商务B2C成为中国传统行业产品多渠道推广的重要途径之一
6.1.5 B2C企业竞争将进一步升级
6.1.6 风险资金投资持续度将影响B2C行业走向
6.2 中国B2C电子商务企业发展的对策
6.2.1 促进B2C电子商务企业发展的宏观战略选择
6.2.2 加强自身品牌建设,注重服务转型
6.2.3 创新商业模式,深度挖掘用户价值
6.2.4 寡头企业的开放平台战略
6.2.5 垂直类企业的策略要点
7 总结与展望
参考文献
读研期间的主要成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]家电业B2C电子商务网站信任水平及对策研究[J]. 邵兵家,高志欣. 图书情报工作. 2010(18)
[2]B2C电子商务发展策略与服务模式研究[J]. 杨超,赵昆. 经济与管理. 2010(08)
[3]京东商城:垂直电子商务的胜利[J]. 陈娜,曹芳华. 销售与市场(评论版). 2010(05)
[4]基于本土B2C的电子商务模式创新研究[J]. 张敬来,孟宪忠. 市场营销导刊. 2009(06)
[5]网络品牌:B2C电子商务的法宝[J]. 刘德良. 销售与市场(管理版). 2009(08)
[6]浅析电子商务的经济学特征及对经济结构的影响[J]. 杨云勇. 商场现代化. 2008(32)
[7]浅析计算机网络经济特征与发展[J]. 王冬梅,霍艳玲,刘霞. 商场现代化. 2008(16)
[8]网络经济发展特征浅析[J]. 蒋黎晶. 现代商业. 2008(15)
[9]B2C电子商务的SWOT分析及战略选择[J]. 黄本新,伍燕青. 职业圈. 2007(08)
[10]我国B2C电子商务的物流配送“瓶颈”问题及对策[J]. 包立军,章扬,李旺彦. 商场现代化. 2007(16)
博士论文
[1]B2C电子商务顾客价值与顾客忠诚度的关系研究[D]. 查金祥.浙江大学 2006
硕士论文
[1]电子商务企业协同化物流信息平台构建[D]. 董相君.吉林大学 2010
[2]中国C2C电子商务企业市场竞争战略研究[D]. 王凯.华中师范大学 2009
[3]中国B2C电子商务企业营销策略研究[D]. 戴丹.南京理工大学 2008
[4]B2C电子商务企业的竞合策略研究[D]. 吴斌.复旦大学 2008
[5]电子商务企业赢利模式和运营策略研究[D]. 宋小英.青岛大学 2006
本文编号：3711994
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