丽人产品网络团购销量影响因素研究 ————基于美发产品的数据分析

发布时间：2023-04-13 20:30

　　基于互联网时代的大背景下,电子商务(E-Commerce)得以快速发展,目前在国内已有的7.53亿手机网民中,电子商务用户达到了5.06亿,使用率达到了67.2%。电子商务涵盖多种运营模式,网络团购(Online Group-buying)便是其中一种。网络团购模式下,消费者可以通过团购平台与其他消费者联合起来加大与商家的议价能力,最终以低于零售价格的团购价购买自己钟意的产品或服务。近几年,国内团购市场呈现出爆发式的增长态势,团购模式主要分为平台式团购模式、实物类自主式团购模式、服务信息类自主式团购模式,其中以服务信息类自主式购物模式发展最为迅速,其受到了学者和商家的广泛关注。服务类团购模式的运营成功将电子商务与本地服务嫁接在一起,消费者线上搜寻服务信息、进行支付,线下接受服务。团购市场中提供的服务类产品主要包括餐饮、酒店、旅游、丽人产品、休闲娱乐等,已有学者以餐饮、酒店类服务产品作为研究对象,研究消费者的网络团购行为,但随着团购市场规模的不断扩大以及市场的不断细分,研究边界还应拓展到其他具有特殊性质的服务产品。女性消费者作为一类特殊的消费群体,有着特殊的消费心理和消费特征,且女性消费...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究问题及目的
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 实践意义
    1.4 研究思路及研究方法
        1.4.1 研究思路及技术路线图
        1.4.2 研究方法
    1.5 重难点及创新点
        1.5.1 课题研究的重难点
        1.5.2 课题研究的创新点
第2章 文献综述
    2.1 网络团购相关研究
        2.1.1 网络团购的定义与发展
        2.1.2 网络团购模式及分类
        2.1.3 网络团购研究现状分析
    2.2 在线信息相关研究
        2.2.1 商家信息对消费者网络团购的影响
        2.2.2 产品信息对消费者网络团购的影响
        2.2.3 评论信息对消费者网络团购的影响
    2.3 女性消费者相关研究结论
        2.3.1 女性消费者心理特征
        2.3.2 电子商务环境下女性消费者行为分析
    2.4 本章小结
第3章 模型构建及研究假设
    3.1 研究内容及模型构建
    3.2 研究假设
        3.2.1 网络口碑
        3.2.2 经济性
        3.2.3 便利性
第4章 数据收集与分析
    4.1 变量选取与描述
    4.2 数据收集
    4.3 数据整理与编码
    4.4 数据分析
        4.4.1 样本统计
        4.4.2 描述性分析
        4.4.3 相关性分析
        4.4.4 多元线性回归分析
研究结论与展望
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果
附件



本文编号：3790664