基于哈佛分析框架下的京东集团财务分析

发布时间：2023-05-12 18:42

　　随着互联网的不断发展,还有移动智能手机的普及开来,各大电商平台APP或者流量入口已经成为手机上不可缺少的一部分,网上购物已然成为人们生活的重要组成部分。在我国电子商务领域,各大电商平台企业竞争激烈,京东集团作为其中的佼佼者,占据着不小的市场份额,以京东集团作为代表性研究对象可以为电商行业的研究提供一定的借鉴意义。由于过去的财务分析方法具有一定的局限性,侧重关注财务数据,而没有结合各个行业的内外部环境等非财务数据展开分析,单纯的财务分析已然不能满足目前电商企业的需求。哈佛分析结构是对财务分析的一种延伸和探索,它更加的科学、全面,其主要从战略、会计、财务、前景四个维度来分析企业的经营和财务状况。因此本文选择哈佛分析框架作为京东财务分析的主要方法。本文分为以下几个部分:第一部分为绪论,这里主要介绍了此次研究的背景和意义。第二部分则是相关理论综述,主要介绍了财务分析方法的基本内容和哈佛分析框架,以及财务分析国内外研究的历史和现状。第三部分是京东集团概况和战略分析,概况主要介绍京东集团的发展历史、公司业务和基本经营状况,随后针对京东集团展开战略分析,并运用PEST分析法和SWOT分析法,总结分析...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
第2章 财务分析方法及相关文献综述
    2.1 财务分析方法
        2.1.1 基本财务分析方法
        2.1.2 哈佛分析框架
    2.2 文献综述
        2.2.1 国外研究现状
        2.2.2 国内研究现状
        2.2.3 文献综述
第3章 京东集团概况及战略分析
    3.1 京东集团概况
        3.1.1 京东发展史及现状
        3.1.2 京东集团主营业务
        3.1.3 公司财务状况
    3.2 PEST分析
        3.2.1 政治环境分析
        3.2.2 经济环境分析
        3.2.3 社会环境分析
        3.2.4 技术环境分析
    3.3 SWOT分析
        3.3.1 京东的优势分析
        3.3.2 京东的劣势分析
        3.3.3 京东的外部机会
        3.3.4 京东的挑战
    3.4 本章总结
第4章 京东集团会计分析和财务分析
    4.1 会计分析
        4.1.1 资产负债表分析
        4.1.2 利润表分析
        4.1.3 现金流量表分析
    4.2 财务分析
        4.2.1 偿债能力分析
        4.2.2 盈利能力分析
        4.2.3 营运能力分析
        4.2.4 发展能力分析
    4.3 本章小结
第5章 京东集团前景分析及发展建议
    5.1 前景分析
        5.1.1 下沉市场的竞争
        5.1.2 新零售的机遇和布局
    5.2 发展建议
        5.2.1 继续加大品牌知名度建设
        5.2.2 基于物流系统,强化自身核心竞争力
        5.2.3 开拓新营销渠道
        5.2.4 会计财务建议
结论
参考文献
攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况



本文编号：3814421