成都移动公司移动电子商务盈利模式与发展策略研究

发布时间：2017-05-21 13:13

  本文关键词：成都移动公司移动电子商务盈利模式与发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动通信技术的不断发展和电子商务实践的深入,移动电子商务的市场正在形成并展现广阔的前景,但是电信重组之后,三大运营商进入全业务运营时代,固网运营商进入移动通信领域,在移动电子商务时代带给移动运营商全所未有的冲击和考验。在传统的互联网电子商务中,固网运营商在电子商务价值链中的主要作用是提供网络接入能力,其直接后果是运营商失去了对业务的控制能力,形成了以应用服务商为核心的运作模式。在移动电子商务快速发展的时代,作为成都本地移动通信市场的领军力量—成都移动如何确立在移动电子商务发展过程中在价值链中的核心地位是其成败的关键所在。 首先本文分析了国内外移动电子商务的特点和发展现状,包括移动电子商务相关概念、技术、特点和应用现状及与传统电子商务的对比。其次运用营销战略分析及管理学知识,采用PEST分析法、SWOT分析等手段,对当前成都移动面临的整体市场格局及环境进行整体分析,并通过对移动电子商务的价值链问题分析,探讨了成都移动发展移动电子商务的前景。然后,研究了成都移动在移动电子商务上的增值业务应用及盈利模式,总结并归纳了成都移动现有的主要盈利模式。最后,研究提出成都移动在未来信息社会中的移动电子商务发展定位,指出成都移动必须依托其巨大的客户规模及资金、渠道、技术等相关优势,有效整合整个价值链,创建合作共赢的商务模式,打造具有地方特色的移动电子商务模式,以在内容及渠道上塑造自身品牌地位,在未来移动电子商务时代确定其在产业价值链中的核心地位。
【关键词】：移动电子商务 运作模式 价值链 盈利模式
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F272;F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.2 研究现状9
• 1.3 研究重点9-11
• 第二章 移动电子商务概述11-20
• 2.1 移动电子商务的产生11-13
• 2.1.1 移动电子商务的定义12-13
• 2.1.2 移动电子商务与传统电子商务的区别13
• 2.2 移动电子商务的特点13-14
• 2.3 移动电子商务相关技术14-16
• 2.4 移动电子商务发展现状16-20
• 2.4.1 国外移动电子商务发展现状16-18
• 2.4.2 国内移动电子商务发展现状18-19
• 2.4.3 移动电子商务发展趋势19-20
• 第三章 成都移动公司移动电子商务环境及价值链分析20-32
• 3.1 成都移动公司现状介绍20-21
• 3.2 成都移动宏观环境分析(PEST分析)21-24
• 3.2.1 政策与法律21-22
• 3.2.2 社会经济22
• 3.2.3 社会文化22-23
• 3.2.4 技术支撑23-24
• 3.3 成都移动竞争环境的结构化分析24-25
• 3.4 成都移动开展移动电子商务的SWOT分析25-28
• 3.4.1 竞争优势26
• 3.4.2 劣势26-27
• 3.4.3 机会27-28
• 3.4.4 潜在威胁28
• 3.5 成都移动公司移动电子商务的价值链分析28-32
• 3.5.1 移动电子商务的价值链构成29-30
• 3.5.2 移动电子商务的价值链模型30-31
• 3.5.3 成都移动在移动电子商务价值链中的作用31-32
• 第四章 成都移动公司移动电子商务应用与盈利模式32-48
• 4.1 个人市场电子商务应用与盈利模式32-42
• 4.1.1 通信类商务应用32-34
• 4.1.2 资讯类商务应用34-38
• 4.1.3 娱乐类商务应用38-39
• 4.1.4 交易类商务应用39-42
• 4.2 集团市场电子商务应用与盈利模式42-48
• 4.2.1 标准化应用43-45
• 4.2.2 信息化应用45-48
• 第五章 成都移动公司移动电子商务的发展策略48-58
• 5.1 成都移动公司移动电子商务整体发展定位48-49
• 5.1.1 客户规模和渠道优势48
• 5.1.2 打造多样化的个人移动电子商务平台48-49
• 5.1.3 构建一站式企业移动电子商务平台49
• 5.2 成都移动公司移动电子商务运作策略建议49-50
• 5.3 成都移动公司移动电子商务模式选择50-51
• 5.4 成都移动公司移动电子商务策略实施步骤51-57
• 5.4.1 基于个人用户的运营实施步骤51-55
• 5.4.2 基于企业用户的运营实施步骤55-57
• 5.5 成都移动电子商务效益前景分析57-58
• 第六章 结论58-60
• 致谢60-61
• 参考文献61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 代文锋;王玉珍;;我国移动电子商务现状与问题研究[J];办公自动化;2008年12期

2 孟斌;黄毅勤;;从商务活动的演进看移动电子商务的价值链构成[J];当代通信;2005年22期

3 代文锋;浅谈移动电子商务[J];甘肃科技;2005年10期

4 董月红;;浅析我国移动电子商务发展现状与问题[J];商场现代化;2006年22期

5 李瑞强;;移动电子商务市场的商业模式研究[J];商场现代化;2008年18期

6 王芳;;浅析移动电子商务的现状及发展趋势[J];中国市场;2008年45期

7 杨坚争;移动电子商务营销策略[J];商业经济与管理;2004年02期

8 傅铅生,王建玲;如何开拓移动电子商务市场[J];商业时代;2005年11期

9 徐渊;胡治严;;移动商务技术驱动因素研究[J];商业时代;2006年26期

10 曹淑荣;傅铅生;米传民;;我国移动电子商务市场发展现状与前景展望[J];商业时代;2008年30期

  本文关键词：成都移动公司移动电子商务盈利模式与发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：383755