乌拉特中旗牧民参与电商销售行为研究

发布时间：2023-09-17 17:57

　　电子商务的发展有助于解决畜产品的流通和畜牧业发展问题,也有利于加速实现畜牧业现代化。目前我国牧区仍然存在着畜产品市场与生产者信息不对称导致“消费者难买”与“牧民难卖”的双重困境,已成为社会各界普遍关注的重要研究课题。本文在文献分析的基础上,结合乌拉特中旗及牧民实际情况进行入户调研,对所得数据进行描述性统计和logistics模型解析,探究牧民参与移动电商销售行为的影响因素和存在问题,提出了相应的政策。研究发现:(1)牧区老龄化比较严重、整体教育水平较低;(2)基础设施比较落后,通讯不发达。(3)电商快递站少,销售产品不方便;(4)牧民对电商了解不深,参与度也不高;(5)缺少电商组织,宣传力度不够等问题。问题产生的原可因归纳为:牧民年龄偏高、受教育程度低、距离电商营业点远、微信使用年限短、缺乏尝试新鲜事物等因素影响着牧民参与移动电商销售行为。针对这些问题,提出了加强电商平台的宣传力度、引进电商专业人才、鼓励大学生返乡、改善基础设施,培育农畜产品合作社、物流下乡等建议。

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义和目的
        1.2.1 研究意义
        1.2.2 研究目的
        1.2.3 研究内容
    1.3 研究方法与技术路线
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技术路线
    1.4 创新与不足
2 研究综述
    2.1 关于农畜产品销售渠道方面研究
    2.2 关于农畜产品电商方面研究
    2.3 关于牧户行为方面研究
    2.4 文献评述
3 理论基础与相关概念
    3.1 理论基础
        3.1.1 理性选择理论
        3.1.2 交易理论
    3.2 概念界定
        3.2.1 销售渠道
        3.2.2 电子商务
        3.2.3 农业电商
4 牧户参与移动电商销售行为的现状分析
    4.1 乌拉特中旗牧民电商销售现状
        4.1.1 研究区域概况
        4.1.2 研究区域畜牧业发展情况
        4.1.3 研究区域电商销售发展概况
        4.1.4 研究区域牧民参与电商销售存在问题
    4.2 问卷设计与数据来源
        4.2.1 问卷设计
        4.2.2 数据来源
    4.3 牧民参与移动电商销售行为的描述性统计分析
        4.3.1 牧户基本特征
        4.3.2 牧户家庭特征
        4.3.3 牧户使用网络特征
        4.3.4 牧民参与移动电商销售外部环境特征
        4.3.5 牧民参与移动电商销售意愿的描述性统计分析
    4.4 本章小结
5 牧户参与移动电商销售行为影响因素分析
    5.1 研究假设
    5.2 模型的选择
    5.3 回归结果
    5.4 本章小结
6 结论与建议
    6.1 主要结论
    6.2 建议
        6.2.1 加大电商平台宣传力度
        6.2.2 鼓励大学生、电商专业人员返乡
        6.2.3 促进农畜产品流通基础设施建设
        6.2.4 鼓励快递物流业下乡
        6.2.5 培育畜产品电商的专业合作社
        6.2.6 制定畜产品品牌战略
致谢
参考文献
附录 牧民采用电商销售渠道行为研究调查问卷
作者简介



本文编号：3847875