基于电子商务的海尔商业模式研究

发布时间：2017-05-26 06:31

  本文关键词：基于电子商务的海尔商业模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国经济的快速发展和互联网普及率的稳步提升，我国的电子商务进入了快速发展的阶段，网络购物市场越来越受到重视。面对越来越激烈的竞争环境，传统企业如何利用电子商务这一平台来实现企业经营的创新，改变企业的商业模式，增强企业实力，成为亟待解决的问题。本文以海尔为研究对象，针对电子商务商业模式设计进行研究，了解海尔从制造业向服务业转型的思路及运行轨迹。 首先，分析了在互联网时代背景下海尔发展电子商务的必要性及意义，并在国内外相关理论研究成果的基础上，介绍了电子商务和商业模式的相关理论基础，为本文奠定了理论基础。其次，本文介绍了海尔集团电子商务的创立和近几年的发展，并分析了目前海尔集团电子商务布局现状，分别从海尔主要B2C平台和物流服务商两方面进行了简要阐述，并采用SWOT分析法对海尔目前拥有的优势和机会进行了总结，也探讨了在电子商务方面存在的劣势和面临的威胁。然后，采用商业模式要素模型形式，分别从价值主张、客户、基础设施以及财务生存能力四个方面对海尔商业模式的9个构造块进行详细分析，找出企业电子商务发展的突破口。最后，根据海尔新的创业模式制定出相应的发展战略，提出了海尔电子商务发展的战略目标及其实施的关键因素。本文所研究的海尔创新的商业模式，，将使海尔的电子商务不可复制的竞争优势。
【关键词】：电子商务 商业模式 海尔 发展战略
【学位授予单位】：西安科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F724.6;F426.6
【目录】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 1 绪论7-16
• 1.1 研究背景及意义7-10
• 1.1.1 研究背景7-9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-14
• 1.2.1 国外研究现状10-12
• 1.2.2 国内究现状12-13
• 1.2.3 述评13-14
• 1.3 本文的研究方法、内容及技术路线14-16
• 1.3.1 研究方法14
• 1.3.2 研究内容14-15
• 1.3.3 研究技术路线图15-16
• 2 相关理论概述16-24
• 2.1 电子商务理论概述16-20
• 2.1.1 电子商务的概念16
• 2.1.2 电子商务的特点16-17
• 2.1.3 电子商务对企业的影响17-20
• 2.2 商业模式理论概述20-23
• 2.2.1 商业模式的基本概念20-21
• 2.2.2 商业模式要素模型21-23
• 2.3 本章小结23-24
• 3 海尔集团电子商务现状分析24-34
• 3.1 海尔电子商务发展历程24-25
• 3.2 海尔电子商务布局现状25-29
• 3.2.1 海尔的B2C平台25-28
• 3.2.2 海尔电子商务物流服务商28-29
• 3.3 海尔电子商务资源现状的SWOT分析29-33
• 3.3.1 优势29-30
• 3.3.2 劣势30-31
• 3.3.3 机会31
• 3.3.4 威胁31-33
• 3.4 本章小结33-34
• 4 基于电子商务的海尔商业模式研究34-49
• 4.1 海尔商业模式解析与存在问题34-35
• 4.2 海尔商业模式的价值主张35-36
• 4.3 海尔商业模式的客户36-39
• 4.3.1 客户细分36-38
• 4.3.2 销售渠道38
• 4.3.3 客户关系38-39
• 4.4 海尔商业模式的基础设施39-45
• 4.4.1 核心资源39-41
• 4.4.2 关键业务41-43
• 4.4.3 重要合作43-45
• 4.5 海尔商业模式的财务生存能力45-48
• 4.5.1 收入来源45-46
• 4.5.2 成本结构46-48
• 4.6 本章小结48-49
• 5 基于电子商务的海尔商业模式实施策略分析49-57
• 5.1 海尔电子商务战略内容49-52
• 5.1.1 海尔电子商务平台50-51
• 5.1.2 海尔移动电子商务51-52
• 5.2 战略实施52-56
• 5.2.1 战略实施目标52
• 5.2.2 战略实施关键因素分析52-56
• 5.3 本章小结56-57
• 6 结论及展望57-59
• 6.1 本文所做工作及结论57-58
• 6.1.1 本文所做工作57
• 6.1.2 结论57-58
• 6.2 展望58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：395946