今日头条乡村类短视频传播策略研究——以“金稻穗奖”为例

发布时间：2024-05-11 20:01

　　当下网络环境和移动设备快速发展所产生的多元形态中,短视频的兴起成为最火爆的传播单元之一。乡村类短视频作为短视频垂直领域一员,美好生动的图景和呈现方式深得受众喜爱。乡村类短视频将田园生活之美、乡情乡趣、传统美德、乡村美食等地方特色从深山大河中传递出去,并在一定程度上推动乡村经济发展,成为不少视频网站或综合性信息分发平台拉动流量的主要内容板块。今日头条依靠短视频市场中的技术优势,发挥平台聚合力开辟“三农”频道作为新兴内容领域,凭借乡村信息的特殊价值从短视频市场中脱颖而出。在了解乡村类短视频的概念、特点和发展演变基础之上,从创作者、平台以及媒体联动三方面对今日头条乡村类短视频的发展现状作简要叙述。以今日头条“金稻穗奖”为例,整理分析“乡野丫头”、“巧妇9妹”、“农村四哥”、“付老师种植技术团队”、“阿兮随笔”、“牛不啦”等16位获奖者发布的大量短视频(播放量、点赞数和评论数作为衡量依据),运用传播学、心理学如“景观社会”、“拟剧理论”、“集体记忆”、“使用与满足”理论,通过文本分析法、文献分析法、问卷调查法等研究方法分析主体、内容、受众及变现四方面的传播策略,逐步理清今日头条乡村类短视频的乡...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景与意义
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意义
    0.2 研究综述
        0.2.1 短视频研究
        0.2.2 乡村类短视频研究
        0.2.3 今日头条乡村类短视频研究
    0.3 研究内容
    0.4 研究方法与创新
        0.4.1 研究方法
        0.4.2 研究创新
1 今日头条乡村类短视频及“金稻穗奖”概述
    1.1 乡村类短视频的兴起
        1.1.1 乡村类短视频概念及特点
        1.1.2 乡村类短视频发展演变
    1.2 今日头条乡村类短视频发展现状
        1.2.1 乡村创作者增速成长
        1.2.2 平台补贴政策趋于完善
        1.2.3 媒体联动合作逐渐成熟
    1.3 “金稻穗奖”简介
2 今日头条乡村类短视频“金稻穗奖”传播策略分析
    2.1 改变“面朝黄土背朝天”的主体建构策略
        2.1.1 以“新农人”身份重建人与土地的链接
        2.1.2 高绩效专业团队打造完整运营体系
    2.2 打造独特“乡土气”氛围的内容传播策略
        2.2.1 以乡村为主线,多类型内容鲜明体现
        2.2.2 突出“接地气”形象的内容表现特点
        2.2.3 真诚质朴的叙事风格打造“沉浸式”体验
    2.3 基于受众家园情愫建立的“吸粉”策略
        2.3.1 强化互动机制增强受众归属感
        2.3.2 唤醒受众“集体记忆”引发情感共鸣
        2.3.3 传递田园牧歌愿景满足受众寄托心理
    2.4 布局多元盈利方式提高农人收益的变现策略
        2.4.1 电商扶贫
        2.4.2 付费专栏
        2.4.3 流量分成
3 今日头条乡村类短视频传播策略存在的问题
    3.1 乡村媒介生态不完善限制农人发展
    3.2 创作内容遇瓶颈导致视频质量降低
    3.3 视频价值深度难突破阻碍乡村进步
    3.4 农村电商不成熟影响乡村经济提升
4 今日头条乡村类短视频传播策略提升路径
    4.1 推进乡村基础建设做深服务
    4.2 输出优质创新内容沉淀流量
    4.3 平衡多元主体共创乡村文明
    4.4 完善电商体系推动乡村经济
结语
参考文献
附录
    附录1 “金稻穗奖”获奖人物部分乡村类短视频概况统计
    附录2 关于乡村类短视频受众分析调查问卷
致谢
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况



本文编号：3970329