移动互联时代O2O电子商务研究

发布时间：2017-05-26 20:12

  本文关键词：移动互联时代O2O电子商务研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在移动互联时代的大背景下020电子商务加速了生活消费移动互联网化的过程,直接改变了消费者对生活服务类商品的消费行为,使我们的生活理念从“为产品而消费”改变至“为生活而消费”,因此加深人们对020电子商务的理解和思考对020电子商务未来的发展有着重要的意义。文章在文献、案例和访谈资料的归纳总结分析的基础上,一改过往的020研究或从模式本身入手,内部解析模式的利与弊,忽视了移动互联这个大的时代背景；或着眼于剖析020模式在单一行业和企业内的运作,变成了某一行业或企业的宣传册式的研究,紧抓“关系”二字,从各方之间的关系入手,立足于移动互联化这个大的时代背景,着眼于所有涉足和希望了解020模式的企业和个人,不仅向人们详细介绍了移动互联时代020电子商务的产生、类型、三要素(即020电子商务活动中最重要的三种商务行为：社会化营销、消费体验、交易行为)及020电子商务的特征,而且向人们介绍了020电子商务的快速发展对传统行业、电子商务及其从业者和消费者造成的巨大影响,还介绍了020电子商务在发展过程中由于020平台、企业或商家、消费者之间相互关系处理的失当,产生的一系列问题,并分别给出了相应的解决方案。在020电子商务未来发展的问题上,从当下最热门也最主要的论调即“闭环模式”和“入口论”入手,分析其可行性,并提出建设线上和线下之间的生产、经营、消费、再生产的020闭环的生态系统；放弃互联网的“入口论”,进入移动互联网带给我们的“触发+碎片化+网状+去中心化”世界的构想和建议。
【关键词】：移动互联时代 O2O电子商务 影响力 未来发展
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 绪论8-16
• 一、研究的背景和意义8-11
• 二、研究的现状11-13
• 三、研究方法与创新点13-16
• 第一章 O2O电子商务的要素与特征16-30
• 第一节 O2O电子商务的产生与类型16-19
• 一、O2O电子商务的产生16-17
• 二、O2O电子商务的类型17-19
• 第二节 O2O电子商务三要素19-26
• 一、社会化营销19-23
• 二、O2O消费体验23-24
• 三、O2O交易行为24-26
• 第三节 O2O电子商务的特征26-30
• 一、O2O电子商务的特点26-28
• 二、O2O电子商务的优点28-30
• 第二章 O2O电子商务模式的发展及影响力研究30-41
• 第一节 O2O电子商务的发展30-34
• 一、大而全的平台发展方向30-33
• 二、小而美的微商发展方向33-34
• 第二节 O2O电子商务对传统行业及电子商务的影响34-38
• 一、O2O电子商务对传统行业的影响34-36
• 二、O2O电子商务对电子商务的影响36-38
• 第三节 O2O电子商务对消费者的影响38-41
• 一、O2O电子商务对消费者的正面影响39-40
• 二、O2O电子商务给消费者带来的负面影响40-41
• 第三章 O2O电子商务存在的问题及对策41-48
• 第一节 O2O电子商务存在的问题41-44
• 一、O2O平台与商家之间存在的问题41-42
• 二、O2O平台与消费者之间存在的问题42-43
• 三、商家与消费者之间存在的问题43-44
• 第二节 O2O电子商务存在问题的解决方案44-48
• 一、O2O平台方面44-45
• 二、商家方面45-47
• 三、消费者方面47-48
• 第四章 O2O电子商务未来发展模式的探索48-55
• 第一节 对O2O闭环模式的反思与探究48-51
• 一、O2O闭环的定义和类型48-50
• 二、O2O闭环的未来生态营建50-51
• 第二节 对“入口论”的反思与探究51-55
• 一、O2O入口的定义与分类51-52
• 二、从“入口论”看O2O电子商务未来模式52-55
• 结语55-57
• 参考文献57-61
• 致谢61-63

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本文编号：397968