ZQ公司电子商务营销策略研究

发布时间：2017-06-05 23:17

  本文关键词：ZQ公司电子商务营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：ZQ公司是一家从事发饰生产、研发、销售的民营公司。经过十余年的探索,由于传统营销模式存在一定瓶颈,束缚公司的发展。信息时代快速发展,电子商务在我国迅速崛起,ZQ公司抓住这个机遇,寻求在电子商务领域的新市场。本文以ZQ公司为研究对象,在已有的电子商务和市场营销理论基础上,分析公司目前的状况,结合公司发展历程、所处的宏观环境、行业环境、消费环境、竞争对手分析,并对公司现行营销模式进行总结,发现公司目前营销存在的问题,进而强调公司进行电子商务营销策的必要性。为了准确定位电子商务在ZQ公司所能起的作用,具体分析了公司的战略资源和核心竞争力,并进行SWOT分析,深入总结自身的优势以及不足,结合公司具体运营情况和公司自身的要求,提出整合营销模式、电子商务渠道建设、品牌建设、促销和服务等电子商务领域的营销策略。希望可以提升ZQ公司在发饰行业的竞争力,也为ZQ公司创造更大的利益。
【关键词】：发饰行业 ZQ公司 电子商务 营销策略 网络营销
【学位授予单位】：西南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 前言8-13
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 研究目的与研究内容9-11
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究内容10-11
• 1.3 研究对象与研究方法11-13
• 1.3.1 研究对象11
• 1.3.2 研究方法11-13
• 2 相关理论概述13-30
• 2.1 电子商务概述13-21
• 2.1.1 电子商务概念13-14
• 2.1.2 电子商务国内外研究14-16
• 2.1.3 电子商务的发展历程16-18
• 2.1.4 电子商务的发展模式18-20
• 2.1.5 电子商务的发展优势20-21
• 2.2 市场营销理论概述21-26
• 2.2.1 市场营销的涵义21-22
• 2.2.2 市场营销理论的发展22-25
• 2.2.3 市场营销的应用25-26
• 2.3 电子商务与市场营销的关系26-30
• 2.3.1 电子商务与市场营销紧密联系26-27
• 2.3.2 电子商务对市场营销的影响27-30
• 3 ZQ公司营销现状分析30-37
• 3.1 ZQ公司概况30
• 3.1.1 公司发展历程30
• 3.1.2 公司现状30
• 3.2 ZQ公司外部环境分析30-34
• 3.2.1 宏观环境分析30-32
• 3.2.2 行业环境分析32-33
• 3.2.3 消费环境分析33
• 3.2.4 主要竞争对手分析33-34
• 3.3 ZQ公司营销现状分析34-37
• 3.3.1 公司现有营销模式34-35
• 3.3.2 公司现有营销存在问题35-37
• 4 ZQ公司的电子商务营销战略地位及营销策略37-47
• 4.1 ZQ公司战略资源能力与SWOT分析37-43
• 4.1.1 公司战略资源分析37-38
• 4.1.2 公司核心竞争力分析38-39
• 4.1.3 SWOT分析39-43
• 4.2 ZQ公司电子商务营销策略43-47
• 4.2.1 公司营销模式整合43-44
• 4.2.2 公司电子商务渠道建设44-45
• 4.2.3 公司电子商务品牌建设45-46
• 4.2.4 公司电子商务促销策略46
• 4.2.5 公司电子商务服务建设46-47
• 5 结论47-49
• 5.1 论文研究总结47
• 5.2 研究的不足及局限性47-48
• 5.3 展望48-49
• 参考文献49-53
• 致谢53

【相似文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 张文芳;沪宁城际铁路ZQⅢ标段项目质量与安全管理研究[D];西南交通大学;2013年

2 林彦;银座商城ZQ店营销策略研究[D];西北大学;2013年

3 龚剑辉;ZQ公司电子商务营销策略研究[D];西南科技大学;2014年

4 李品颖;ZQ公司研发人员绩效考核研究[D];河北工业大学;2012年

  本文关键词：ZQ公司电子商务营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：424877