我国B2C电子商务行业价格竞争研究

发布时间：2017-06-12 10:00

  本文关键词：我国B2C电子商务行业价格竞争研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在互联网科技的推动下,近年来我国B2C电子商务行业得到了蓬勃的发展,已然成为国民经济的新增长点。与此同时,随着腾讯入股京东,行业内天猫商城和京东商城的双寡头格局也逐渐形成。为了能在市场上占据主导地位,B2C电商之间的价格竞争十分激烈,这对行业的发展产生了极大的影响。在此背景下,本文对我国B2C电子商务行业的价格竞争问题主要做了以下几个方面的研究:1,分析了我国B2C电子商务行业价格竞争的现状,发现行业的价格竞争有频率高时间长、炒作方法新、波及范围广、结果往往是多败俱伤以及法律监管不到位等特点,同时发现从长远角度来看行业的价格竞争会影响B2C电商的发展,侵害消费者的长期利益,这并不利于整个行业的健康和持续发展。2,分析了我国B2C电子商务行业价格竞争爆发的直接原因,发现行业价格竞争爆发的直接原因有:行业利润较高、价格搜寻成本低、消费者转移成本低、过于单一的降价促销方式以及不健全的监管体系和政府的失职行为;同时通过改进相关博弈模型,结合我国B2C电子商务行业的现实情况,对行业价格竞争爆发的深层原因进行了博弈分析,发现行业价格竞争爆发更深层的原因有:行业发展成熟度低、产品差异化程度低以及电商供应链优化程度低。3,对比分析了中美B2C电子商务行业的价格竞争,发现与中国相比,美国B2C电子商务行业的发展要更成熟、产品差异化要更高并且电商供应链要更优化,而与此同时美国B2C电子商务行业价格竞争的强度又要远小于中国,这从侧面说明行业发展成熟度低、产品差异化程度低以及电商供应链优化程度低确实会诱发B2C电商发动价格竞争,从而进一步佐证了博弈分析得出的结论。最后,根据相关结论并结合我国B2C电子商务行业的特点,本文针对性地给出了五个应对行业价格竞争的对策,即注重长远利益加强电商间合作、走产品差异化道路、优化电商供应链、采取多元化的降价促销方式和完善相关法律法规加强政府监管,希望对行业的发展有所帮助。
【关键词】：B2C电子商务 价格竞争 行业发展成熟度 产品差异化电商供应链
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 1.绪论11-20
• 1.1 研究背景和意义11-12
• 1.2 国内外研究综述12-17
• 1.2.1 国外学者相关研究12-14
• 1.2.2 国内学者相关研究14-17
• 1.3 本文的结构、研究思路和研究方法17-20
• 1.3.1 论文结构17
• 1.3.2 研究思路17-18
• 1.3.3 研究方法18
• 1.3.4 本文的可能创新和不足之处18-20
• 2.本文研究的理论基础20-26
• 2.1 价格竞争理论20-22
• 2.1.1 马克思对价格竞争的分析20
• 2.1.2 传统微观经济理论对价格竞争的分析20-21
• 2.1.3 哈佛学派的SCP范式对价格竞争的分析21
• 2.1.4 新产业组织理论关于企业价格竞争的分析21-22
• 2.2 博弈论22-26
• 2.2.1 子博弈精炼纳什均衡与逆向归纳法22-23
• 2.2.2 重复博弈与无名氏定理23
• 2.2.3 伯川德价格竞争模型23-24
• 2.2.4 霍特林模型24-26
• 3.我国B2C电子商务行业价格竞争现状分析26-40
• 3.1 我国B2C电子商务行业现状26-32
• 3.1.1 我国B2C电子商务行业发展现状26-28
• 3.1.2 我国B2C电子商务行业市场结构分析28-32
• 3.2 我国B2C电子商务行业价格竞争现状32-38
• 3.2.1 我国B2C电子商务行业价格竞争表现形式32-33
• 3.2.2 我国B2C电子商务行业价格竞争现状特点33-35
• 3.2.3 我国B2C电子商务行业价格竞争的典型案例分析35-38
• 3.3 我国B2C电子商务行业价格竞争利弊分析38-40
• 3.3.1 有利影响38-39
• 3.3.2 不利影响39-40
• 4. 我国B2C电子商务行业价格竞争成因分析40-62
• 4.1 我国B2C电子商务行业价格竞争直接原因的分析40-41
• 4.1.1 行业利润较高40
• 4.1.2 价格搜寻成本低40
• 4.1.3 消费者转移成本低40
• 4.1.4 降价促销方式较为单一40-41
• 4.1.5 不健全的监管体系和政府的失职行为41
• 4.2 我国B2C电子商务行业价格竞争深层原因的博弈分析41-62
• 4.2.1 行业发展成熟度低诱发价格竞争41-44
• 4.2.2 产品差异化程度低诱发价格竞争44-56
• 4.2.3 电商供应链优化程度低诱发价格竞争56-62
• 5.中美B2C电子商务行业价格竞争对比分析62-69
• 5.1 美国B2C电子商务行业发展特点62-66
• 5.1.1 美国B2C电子商务行业发展成熟度高62-64
• 5.1.2 美国B2C电子商务行业产品差异化程度高64-65
• 5.1.3 美国B2C电子商务行业电商供应链优化程度高65-66
• 5.2 中美B2C电子商务行业价格竞争对比66-69
• 6.我国B2C电子商务行业价格竞争对策研究69-75
• 6.1 注重长远利益，加强电商间合作69
• 6.2 走产品差异化道路69-70
• 6.2.1 提升消费者购物体验69
• 6.2.2 提高创新意识69-70
• 6.2.3 注重技术的研发70
• 6.3 优化电商供应链70-71
• 6.3.1 建设物流一体化70-71
• 6.3.2 建立供应链综合管理71
• 6.4 采取多元化的降价促销方式71-74
• 6.4.1 推广网络赊购分期付款免息71-72
• 6.4.2 在网购节对不同类别的商品实行差别化定价72-74
• 6.5 完善相关法律法规，加强政府监管74-75
• 结论75-77
• 参考文献77-81
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文81-82
• 致谢82

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