B2C英语电子商务网页的多模态话语分析

发布时间：2017-06-17 07:13

  本文关键词：B2C英语电子商务网页的多模态话语分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今电子商务迅猛发展,信息传递方式也呈现多模态性。本文以20个知名B2C英语电子商务网站主页作为研究语料,定量与定性分析法相结合,运用Kress和van Leeuwen的视觉语法和颜色语法,Martinec和Salway的图文关系理论等系统功能语言学理论,从社会符号学角度对B2C英语电子商务网页进行详细的多模态话语分析,旨在探讨B2C英语电子商务网页中,视觉模态实现再现意义、互动意义、构图意义的方式及规律,颜色的意义,以及图像与文字的关系特点,重点在视觉模态分析上。该项研究期望能为电子商务网页理论研究提供新视角,为网页设计提供启示以及提高人们的多模态识读能力。主要研究结果如下:B2C英语电子商务网页在实现再现意义时,使用概念类图像(70.9%)远多于叙述类图像(29.1%)。通过概念类图像的运用,可以客观地为网页浏览者提供更多的商品信息。在实现互动意义时,接触方面,提供类图像(83.7%)多于要求类图像(16.3%),若只考虑人或动物的图像,两类相当。通过选择要求类图像,网站邀请或说服图像观看者参与互动,购买商品;选择提供类图像,网站以一种更加客观地方式提供商品信息。社会距离方面,最常用的是中景(50.8%),其次是近景(39%)。通过不同的社会距离,网站能够与顾客建立亲密、友好和信任的同时还保持了一定的距离,营造一种正式的商业环境。情态方面,水平视角上,采用正面视角的图像多于斜面视角(55.4%和44.6%);垂直视角上,绝大多数图像采用的是平视角度,占比高达93.1%。这说明顾客和网站之间是一种平等的权势关系,有助于交易的达成。在实现构图意义时,B2C英语电子商务网页中最常见的图文位置是上下的位置排列(46.0%),这是一种“理想的”和“真实的”信息呈现方式,其次是左右的图文位置(20.2%),属于“已知的”和“新的”信息呈现方式。另外,B2C英语电子商务网站主页混合采用了两种空间位置结构:上—下和左—右的镶嵌结构以及中心—边缘结构。这显然能为网页浏览者提供更为全面丰富的商品和服务信息,并构建一个有意义的统一体。其次,通过颜色分析,可以发现,颜色也能够像视觉和语言模态一样同时实现三个元功能。最后,关于图文关系,结果表明B2C英语电子商务网页倾向使用平等的图文关系,特别是互补关系。这样,视觉模态和语言模态能够彼此互补,在有限的网页空间内,以简洁而有意义的方式介绍商品、活动或服务,给网页浏览者留下一个深刻印象。
【关键词】：B2C英语电子商务网页 多模态话语分析 视觉语法 系统功能语言学
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H313
【目录】：

• Acknowledgements4-5
• Academic Achievements5-6
• 摘要6-8
• Abstract8-12
• List of Abbreviations ix12-15
• Chapter One Introduction15-19
• 1.1 Research Background15-16
• 1.2 Research Purpose16-17
• 1.3 Research Significance17
• 1.4 Layout of the Thesis17-19
• Chapter Two Literature Review19-23
• 2.1 Related Studies on Multimodal Discourse Analysis Abroad and at Home19-21
• 2.2 Related Studies on the Webpage Abroad and at Home21-23
• Chapter Three Theoretical Framework23-32
• 3.1 Definition of Some Important Notions23-25
• 3.1.1 Mode23
• 3.1.2 Multimodality23-24
• 3.1.3 Multimodal Discourse Analysis24-25
• 3.2 Semiotics and Systemic Functional Linguistics25
• 3.3 Visual Grammar25-28
• 3.3.1 Representational Meaning26-27
• 3.3.2 Interactive Meaning27
• 3.3.3 Compositional Meaning27-28
• 3.4 Color Grammar28-30
• 3.4.1 The Ideational Meaning of Color28-29
• 3.4.2 The Interpersonal Meaning of Color29
• 3.4.3 The Textual Meaning of Color29-30
• 3.5 System of Image-Text Relationship30-32
• Chapter Four Methodology32-34
• 4.1 Data Collection32
• 4.2 Research Questions32
• 4.3 Research Methods32-34
• Chapter Five Analysis of English B2C E-commerce Webpages34-64
• 5.1 Visual Image Analysis34-56
• 5.1.1 Representational Meaning34-38
• 5.1.2 Interactive Meaning38-49
• 5.1.3 Compositional Meaning49-56
• 5.2 Color Analysis56-61
• 5.2.1 Ideational Meaning57-58
• 5.2.2 Interpersonal Meaning58-59
• 5.2.3 Textual Meaning59-61
• 5.3 Image-Text Relationship Analysis61-64
• 5.3.1 Equal Status62
• 5.3.2 Unequal Status62-64
• Chapter Six Conclusion64-67
• 6.1 Major Findings of the Study64-66
• 6.2 Limitations of the Study and Suggestions for the Future Study66-67
• References67-70
• Appendix70

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 刘小孟;;我感受的B2C服务[J];中国新时代;2012年07期

2 毛小民;;B2C时代:白酒经销商如何应对?[J];酒世界;2011年09期

3 ;[J];;年期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 王春生;杜文敬;原璐;安铁洙;;绵羊高硫角蛋白启动子(B2C)表达活性研究[A];中国畜牧兽医学会动物解剖学及组织胚胎学分会第十五次学术研讨会论文集[C];2008年

2 黄友兰;何艳群;;从信息不完全角度看B2C的诚信问题[A];信息经济学与电子商务：第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C];2008年

3 谭芳芳;金晓青;;我国电子商务B2C类型物流配送模式的经济学分析——以B2C网上书城为例[A];2005中国制度经济学年会精选论文（第二部分）[C];2005年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 陶海青;红孩子颠覆B2C传统模式[N];中国现代企业报;2007年

2 证券时报记者 郑昱;高新技术公司玩起B2C[N];证券时报;2012年

3 赵奕;盖帝图像转型B2C[N];第一财经日报;2008年

4 记者 张萌萌　何超;香河家具城试水电子商务拟打造国内最大B2C专业家具交易平台[N];廊坊日报;2011年

5 商报记者 魏蔚;独立品牌B2C今年难逃亏损尴尬[N];北京商报;2012年

6 本报记者 刘耕;外贸B2C加速多元化[N];东莞日报;2012年

7 本报记者 吴力;中国外贸何以辟路B2C?[N];国际商报;2013年

8 本报记者 陈格葛;原创设计师入侵B2C[N];中国纺织报;2011年

9 本报记者 云踪;兰亭集势：外贸B2C缘何脱颖而出[N];人民邮电;2013年

10 ;法国今年B2C将达到209亿欧元[N];现代物流报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 王守中;影响我国B2C消费者初始信任因素的实证分析[D];西南交通大学;2008年

2 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年

3 姜宏;基于顾客行为的B2C无理由退货策略研究[D];天津大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘一;基于B2C电商平台的V公司品牌形象提升策略[D];广东外语外贸大学;2015年

2 庄屹;B2C环境下网购物流服务便利对消费者重购意愿的影响研究[D];天津理工大学;2015年

3 邱丽丽;亚马逊的B2C经营模式研究[D];黑龙江大学;2015年

4 刘足;B2C英语电子商务网页的多模态话语分析[D];宁波大学;2015年

5 刘妍;海尔B2C电商平台售后服务评价及售后服务模式创新[D];南京农业大学;2014年

6 周治平;B2C消费者忠诚的影响因素研究[D];湘潭大学;2011年

7 吴小秋;微型B2C在线书店网络推广模式研究[D];北京交通大学;2012年

8 魏静茹;我国B2C外贸交易的应用和发展研究[D];安徽大学;2013年

9 胥晶晶;国内B2C互联网服务提供商品牌竞争模型的研究[D];上海交通大学;2008年

10 吴洪秋;中国南方航空公司B2C电子机票开发管理研究[D];哈尔滨工程大学;2007年

  本文关键词：B2C英语电子商务网页的多模态话语分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：457719