电子商务环境下考虑竞争的双渠道新产品开发和定价问题研究

发布时间：2017-06-17 10:08

  本文关键词：电子商务环境下考虑竞争的双渠道新产品开发和定价问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：摘要：本文构建了竞争市场下的双渠道制造商新产品决策模型,综合运用期望效用理论、非合作博弈理论、优化理论和方法,探讨了不同渠道结构下的新产品开发和定价问题,以及不同质量产品的投放问题,最后还研究了制造商与零售商结成供应链联盟下的新产品开发和定价问题。 首先,建立传统渠道和双渠道环境下的市场需求函数,得到各渠道为垂直一体化或分散决策时的新产品质量和定价决策。研究发现不同渠道结构对新产品质量有显著影响,当消费者网络购物便利程度较大而网络购物产生的效用折扣较小时,网络直销价格可以高于零售价格。通过数值分析表明,制造商在双渠道分散决策下的利润可能低于传统渠道垂直一体化,但普遍优于传统渠道分散决策。 其次,考虑制造商可以选择生产质量高低不同的两种产品,面临在线上与线下同时投放同一质量产品或投放质量产异化产品。发现投放高质量产品始终优于投放低质量产品,投放质量差异化产品普遍优于投放单一质量产品。当网络购物效用折扣较大而网络购物便利程度较小时,制造商在线上投放低质量产品线下投放高质量产品更有利,否则,制造商在线上投放高质量产品线下投放低质量产品更有利。 最后,建立了供应链联盟下的新产品决策模型,发现供应链联盟与双渠道分散决策相比,所有价格均降低。供应链联盟降低了已有产品利润,且当零售商参与的生产成本分摊比例和制造商给予的收益补偿比例满足一定条件时,制造商和零售商结成联盟可以实现双方收益的帕累托改进。数值分析表明,当零售商参与生产成本分摊且补偿较小时新产品质量最大,且大于双渠道分散决策下的最佳产品质量。
【关键词】：双渠道 新产品开发 产品投放 供应链联盟 定价
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.36;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 研究背景、目的及意义9-12
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究目的11
• 1.1.3 研究意义11-12
• 1.2 研究方法12
• 1.3 研究内容与主要创新点12-14
• 1.3.1 主要内容12-13
• 1.3.2 主要创新点13-14
• 第二章 国内外研究现状14-21
• 2.1 双渠道定价研究14-16
• 2.2 新产品开发研究16-18
• 2.2.1 考虑消费者特征的新产品开发16-17
• 2.2.2 考虑渠道影响的新产品开发17-18
• 2.3 新产品定价研究18-19
• 2.4 供应链联盟研究19-21
• 第三章 不同渠道结构下的新产品开发和定价问题研究21-34
• 3.1 引言21-22
• 3.2 问题描述与假设22-24
• 3.2.1 基本假设22-23
• 3.2.2 传统渠道23
• 3.2.3 双渠道23-24
• 3.3 传统渠道下的决策模型24-27
• 3.3.1 传统渠道垂直一体化决策24-26
• 3.3.2 传统渠道分散决策26-27
• 3.4 双渠道下的决策模型27-31
• 3.4.1 双渠道垂直一体化决策27-28
• 3.4.2 双渠道分散决策28-31
• 3.5 数值分析31-33
• 3.6 本章小结33-34
• 第四章 基于不同质量产品投放的双渠道新产品开发和定价问题研究34-44
• 4.1 引言34-35
• 4.2 问题描述与假设35-36
• 4.3 单一产品双渠道决策模型36-37
• 4.4 差异化产品双渠道决策模型37-38
• 4.5 不同投放策略的比较38-43
• 4.6 本章小结43-44
• 第五章 供应链联盟下的双渠道新产品开发和定价问题研究44-55
• 5.1 引言44-45
• 5.2 问题描述和假设45-46
• 5.3 基准模型46-48
• 5.3.1 双渠道集中决策46-47
• 5.3.2 双渠道分散决策47-48
• 5.4 供应链联盟下的决策模型48-52
• 5.5 数值分析52-54
• 5.6 本章小结54-55
• 第六章 结论与展望55-58
• 6.1 结论55-56
• 6.2 研究展望56-58
• 参考文献58-65
• 致谢65-66
• 攻读学位期间主要研究成果66

【共引文献】

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本文编号：458040