我国大型传统零售商电子商务转型现状、问题及对策研究

发布时间：2017-06-18 11:17

  本文关键词：我国大型传统零售商电子商务转型现状、问题及对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：传统零售行业和电子商务的融合已经成为全球零售行业发展的主要趋势。在我国看来，大型传统零售商电子商务转型已经成为零售企业发展的主要方向，也是我国零售企业做大做强的重要手段。电子商务转型给我国大型传统零售商带来了巨大的发展机遇，，同时也给大型传统零售商的发展带来了挑战。 面对着电子商务的冲击，我国大型传统零售商如苏宁电器正在加大在电子商务市场的布局，推出自己的电子商务平台，但对于很多大型传统零售商而言，面对电子商务转型他们普遍持观望态度，主要在于他们对电子商务业务盈利预期的不明确性，以及转型所带来的对于人流、物流和资金流等等方面的变革。如何面对这场冲击？如何抓住这次机遇？如何构建电子商务平台以及相关策略部署？对这些问题本文的研究具有极强的现实意义。 本文首先从大型传统零售商和电子商务的概念界定出发，在分析相关理论基础上，通过大量数据展示出了我国传统零售业发展和我国传统零售商电子商务转型情况，接下来分析了我国传统大型零售商电子商务转型的主要问题，从优势、劣势、机遇和挑战四个角度分析了我国大型传统零售商电子商务的转型，最后从平台构建和重点领域发展策略角度，给出了相对应的建议措施。
【关键词】：电子商务 传统零售商 转型
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目次5-8
• 1 绪论8-16
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 国内外相关研究现状10-12
• 1.3.1 国外相关研究现状10-11
• 1.3.2 国内相关研究现状11-12
• 1.4 研究内容、方法和技术路线12-14
• 1.5 本文的创新和不足14-16
• 2 我国大型传统零售商电子商务转型理论概述16-21
• 2.1 大型传统零售商概念界定16-17
• 2.2 电子商务概念界定17
• 2.3 电子商务转型理论基础概述17-19
• 2.4 电子商务对我国大型传统零售业的影响19-21
• 2.4.1 改变了传统零售行业中的产品流通模式19
• 2.4.2 电子商务为传统零售企业注入了信息和知识的核心能力19-20
• 2.4.3 电子商务对零售行业的物流管理、客户关系管理和供应链管理造成了冲击20-21
• 3 我国大型传统零售商电子商务转型的现状及问题分析21-31
• 3.1 我国传统零售业的发展概况21-24
• 3.1.1 大型超市发展概况21-22
• 3.1.2 大型百货发展概况22-23
• 3.1.3 连锁便利店发展概况23
• 3.1.4 家电零售企业发展概况23-24
• 3.2 我国大型传统零售商电子商务转型现状分析24-27
• 3.2.1 传统零售企业电子商务转型态度分析25-26
• 3.2.2 传统零售商网站建设运营分析26
• 3.2.3 传统零售商网络零售业务规模分析26-27
• 3.2.4 传统零售商网络零售业务两极分化趋势分析27
• 3.3 我国大型传统零售商电子商务转型的主要问题27-31
• 3.3.1 我国大型传统零售商电子商务转型的政策环境还有待完善27-28
• 3.3.2 传统零售商对待电子商务转型持观望态度28-29
• 3.3.3 传统零售商对电商转型中人流、物流和资金流的协调准备不足29-31
• 4 我国大型传统零售商电子商务转型 SWOT 分析31-36
• 4.1 我国大型传统零售商电子商务转型优势分析31-32
• 4.1.1 商品种类数量和成本优势31
• 4.1.2 供应链系统管理的优势31
• 4.1.3 品牌和顾客群体优势31-32
• 4.1.4 提供购物体验的优势32
• 4.2 我国大型传统零售商电子商务转型劣势分析32-33
• 4.2.1 定位不清晰32
• 4.2.2 盈利预期不明确32-33
• 4.2.3 网络营销经验不足33
• 4.2.4 用户需求把握不足33
• 4.3 我国大型传统零售商电子商务转型机遇分析33-34
• 4.3.1 党的十八大报告提出居民收入倍增目标33-34
• 4.3.2 我国电子商务发展的巨大市场空间34
• 4.3.3 我国网络零售行业将日趋规范34
• 4.4 我国大型传统零售商电子商务转型挑战分析34-36
• 4.4.1 纯电子商务平台占据先发优势34-35
• 4.4.2 外资大型零售商进军我国电商市场35-36
• 5 我国大型传统零售商电子商务转型的对策建议36-48
• 5.1 搭建适合的电子商务平台模式36-40
• 5.1.1 中介平台模式36-37
• 5.1.2 利用成熟平台模式37
• 5.1.3 自建全新平台模式37-39
• 5.1.4 三种平台模式比较分析39-40
• 5.2 充分发挥政府的宏观规划和指导作用40-42
• 5.2.1 构建我国电子商务发展的政策法规环境40
• 5.2.2 充分利用国家相关政策促进电子商务转型40-42
• 5.3 我国大型传统零售商应及时转变观念，高度重视电子商务转型42-44
• 5.3.1 传统零售商应该认识到我国电子商务的发展概况42-43
• 5.3.2 传统零售商应该在战略层面高度重视电子商务转型43-44
• 5.4 我国大型传统零售商电子商务转型的具体发展策略44-48
• 5.4.1 物流与供应链服务体系建设的发展策略44-45
• 5.4.2 组织模式变更协调的发展策略45-46
• 5.4.3 保障专业人才的发展策略46-48
• 6 结语48-49
• 参考文献49-52
• 致谢52-53
• 攻读硕士学位期间发表的论文53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 吴晓燕;;美邦去“邦购” 传统企业的电商壁垒[J];成功营销;2011年11期

2 康凯;;传统零售商与B2C电子商务[J];信息方略;2008年15期

3 余醒 ,张素娟;中国电子商务政策环境看好[J];中国电子商务;2005年05期

4 阿拉木斯;;中国电子商务政策法规环境回顾及展望[J];中国公证;2002年03期

5 ;2012零售商“触网”调查[J];全国商情;2012年13期

6 焦s

本文编号：459080