我国电子商务产业基于竞争力提升的品牌塑造战略研究

发布时间：2017-06-18 16:02

  本文关键词：我国电子商务产业基于竞争力提升的品牌塑造战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在中国经济快速增长,总体经济实力稳步提升的大背景下,随着电子信息技术与互联网技术的进步、完善与广泛运用,电子商务产业作为将电子信息技术、互联网平台和商业活动紧密结合在一起的重要载体和一种全新的商业形式获得了迅猛发展,展现出了强大的活力,正在深刻改变着企业的经营模式和广大消费者的生活方式,电子商务产业正经历一个发展的黄金期。中国的电子商务产业在迎来大规模增长的同时,交易、服务等各产业环节继续向广度和深度扩展。然而我国的电子商务产业和发达国家相比仍差距较大,主要表现为各类电子商务企业一哄而起、无序竞争、大部分电商企业的竞争力脆弱和电商产品的生命周期短等等。当前,我国的电子商务产业正面临新一轮的发展高峰期,机遇与挑战并存,亟待实施品牌战略,进行品牌塑造,以提升我国电子商务产业的综合竞争力。本文在阐述品牌塑造和竞争力提升相关理论的基础上,根据品牌塑造和竞争力提升的关系特征,构建了一个易于考察和操作的品牌竞争力指标评价体系,依据指标体系中的对应指标来分析我国电子商务产业实施品牌战略进行品牌塑造的路径。论文分别从品牌定位战略、品牌传播战略和品牌维护战略出发探讨如何提升相应的品牌竞争力,最后对品牌战略的具体实施给出相应的对策建议,希望对我国电子商务产业的品牌竞争力提升有所启示。
【关键词】：电子商务 竞争力提升 品牌塑造战略 品牌竞争力
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.2 国内外文献综述9-13
• 1.2.1 关于竞争力的国内外研究9-11
• 1.2.2 关于电子商务产业的国内外研究11-13
• 1.3 研究内容和方法13-15
• 第2章 品牌塑造与电子商务产业竞争力的相关理论概述15-24
• 2.1 品牌塑造相关理论15-19
• 2.1.1 电子商务时代下品牌新理念15-16
• 2.1.2 品牌塑造战略16-19
• 2.2 我国电子商务产业的竞争力分析19-24
• 2.2.1 我国电子商务产业发展现状19-21
• 2.2.2 我国电子商务产业竞争力来源和现状分析21-24
• 第3章 品牌塑造提升竞争力的可行性分析24-31
• 3.1 品牌塑造和竞争力关系分析24-25
• 3.2 品牌竞争力评价指标体系的构建25-31
• 3.2.1 品牌竞争力的提出25-27
• 3.2.2 品牌竞争力评价指标体系27-31
• 第4章 提升我国电子商务产业品牌竞争力的战略对策31-44
• 4.1 线上品牌战略设定31-39
• 4.1.1 提升品牌形象能力和市场能力的战略—品牌定位及传播战略31-32
• 4.1.2 品牌定位及传播战略实施32-39
• 4.2 线下品牌战略设定39-44
• 4.2.1 提升品牌忠诚能力的战略—品牌维护战略39-40
• 4.2.2 品牌维护战略的实施40-44
• 结论44-45
• 参考文献45-50
• 致谢50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期

2 杨坚争;杨洁;;电子商务网络信任体系结构研究[J];电子商务;2007年05期

3 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 吴宗祥;;打通物流信息化“瓶颈”——我国电子商务现代物流体系现存的问题与对策论略[A];首届中国物流学会年会论文集[C];2002年

  本文关键词：我国电子商务产业基于竞争力提升的品牌塑造战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：459895