虚拟B2C电子商务联盟的构建研究

发布时间：2017-06-20 19:03

  本文关键词：虚拟B2C电子商务联盟的构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网的普及和人们生活节奏的加快,网络购物的优势越发突出,也就日益成为一种重要的购物方式。网络作为一个交易市场,具有产品多样化。价格低廉。不受时空约束和省时便利等优点,它出现的初衷就是利用现代信息技术为消费者提供省时。价低。方便的产品和服务。尽管网络购物的优势突出,发展潜力巨大,但随着市场规模的不断扩大,以及其固有的网络风险特性,网购市场,特别是C2C市场,仍然出现了诸多问题,如信息不对称。价格离散度高。搜索成本高。信任机制不足。支付风险大以及配送力薄弱等等,这些都会给影响用户的购物决策,甚至将用户重新推回到传统市场。因此,解决现有网购市场突出问题以促进网络购物市场健康发展是十分必要的。本文以淘宝电子商务网站为背景,研究虚拟电子商务联盟的建设问题。 本文首先针对C2C市场,通过实证调查淘宝网,得出C2C市场的价格离散并不比传统市场低的结论,并从价格表征特性出发,提出价格离散体现网购者行为的观点。 然后,讨论网购行为与网购感知风险的内在关系,提出感知风险决定网购行为的观点,同时,进一步讨论影响网购者在C2C市场上的感知风险决定因素,提出信息不对称的“源罪性”,并给出一种问题解决思路,即构建虚拟B2C电子商务联盟,并且分别从定性和定量的得角度论证前一部分提出的问题解决思路的可行性。 其次,从联盟生命周期的角度,给出基于淘宝的虚拟B2C电子商务联盟具体构建过称。 最后,为保障联盟的正常运行及其有效性,指出联盟所需的相关的技术和契约支撑。
【关键词】：网络购物 C2C 虚拟联盟 VB2C
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F724.6;F224
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-10
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究内容和思路8-10
• 第二章 C2C 电子商务市场的价格离散10-22
• 2.1 C2C 电子商务市场的价格状况10-17
• 2.1.1 价格离散的相关理论10-11
• 2.1.2 C2C 电子商务市场的价格离散现状11-17
• 2.2 C2C 电子商务市场价格离散与网购者行为17-22
• 2.2.1 价格与消费者行为17-18
• 2.2.2 C2C 电子商务市场价格离散与网购者行为18-22
• 第三章 C2C 电子商务市场网络购物者的感知风险22-28
• 3.1 感知风险与网购者行为22-23
• 3.1.1 感知风险的相关理论22
• 3.1.2 感知风险与购买行为22-23
• 3.2 C2C 电子商务市场感知风险的维度及影响因素23-28
• 3.2.1 C2C 电子商务市场感知风险的维度23-25
• 3.2.2 C2C 电子商务市场感知风险的影响因素25-28
• 第四章 C2C 电子商务市场的信息不对称问题28-33
• 4.1 信息不对称与网购者感知风险28-31
• 4.1.1 信息不对称相关理论28-29
• 4.1.2 C2C 信息不对称与感知风险29-31
• 4.2 信息不对称的影响因素及一种解决思路31-33
• 第五章 VB2C 电商联盟的形成机理33-44
• 5.1 VB2C 电商联盟的理论基础33-35
• 5.2 VB2C 电商联盟的博弈分析35-44
• 5.2.1 基于信息交流的 VB2C 电商联盟模型分析35-40
• 5.2.2 基于搜索成本的 VB2C 电商联盟模型分析40-44
• 第六章 VB2C 电商联盟的构建44-59
• 6.1 VB2C 电商联盟的组建44-53
• 6.1.1 机遇识别及盟员选择44-48
• 6.1.2 联盟组织设计48-50
• 6.1.3 联盟合作关系管理50-52
• 6.1.4 VB2C 电商联盟的界面管理52-53
• 6.2 VB2C 电商联盟的激励机制53-59
• 6.2.1 激励机制设计53-56
• 6.2.2 利润分配设计56-59
• 第七章 VB2C 电商联盟运行的支撑体系59-63
• 7.1 技术支撑59-60
• 7.2 契约支撑60-63
• 第八章 总结与展望63-66
• 8.1 全文总结63-64
• 8.2 论文的创新与不足64
• 8.3 展望64-66
• 参考文献66-68
• 发表论文参加科研情况说明68-69
• 致谢69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：466559