电子商务C2C平台定价模型及盈利影响因素研究

发布时间：2017-06-22 06:02

  本文关键词：电子商务C2C平台定价模型及盈利影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 中国电子商务C2C拥有巨大的交易规模和用户数量，但盈利模式仍在探索中。电子商务C2C具有平台特征，发展过程中遇到的很多问题不能用传统经济学理论解释，本文将以双边市场理论为基础，结合电子商务C2C的产业特点，研究平台定价模型及盈利影响因素。 首先，本文回顾了双边市场的基本理论和研究现状。现有的研究缺乏结合电子商务C2C产业特征的定价模型，也欠缺平台盈利影响因素的实证研究，，这正是本文的创新点。 其次，本文总结了电子商务C2C平台的双边市场一般性特征及产业特殊属性，构成理论模型建立的重要前提。 然后，本文结合电子商务C2C平台的产业特征，建立定价模型，讨论网络外部性，信誉和搜索匹配度对平台定价的影响。交叉网络外部性使得垄断平台定价要低于不存在交叉网络外部性时的定价，平台愿意以较低的价格吸引更多用户。提高信誉和搜索匹配度将使交易费趋近于平台为用户提供一次交易服务的成本，同时会降低注册费，这会吸引更多用户，提高交易量，使得平台同时降低注册费和交易费仍保证利润最大化。 最后，本文对影响平台盈利的因素进行实证检验。结果表明，活跃用户数量对平台利润产生最大的正向显著影响。同时，平台增加用于产品开发的费用，改善平台搜索效率，将对利润产生显著的正向影响。
【关键词】：电子商务C2C 双边市场 定价模型 盈利
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F713.36
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1 问题的提出7-8
• 1.2 选题的意义8
• 1.3 论文的结构与创新8-11
• 1.3.1 论文的结构8-9
• 1.3.2 论文的创新9-11
• 2 双边市场基本理论及平台定价研究综述11-29
• 2.1 双边市场基本理论11-17
• 2.1.1 双边市场的定义11-12
• 2.1.2 双边市场的特征12-14
• 2.1.3 双边市场的分类及其产业特征14-17
• 2.2 双边市场中平台厂商定价行为研究17-29
• 2.2.1 平台厂商定价的影响因素18-20
• 2.2.2 平台厂商定价的模式选择20-22
• 2.2.3 平台厂商定价的理论与实证研究回顾22-29
• 3 电子商务C2C平台的双边市场特征29-48
• 3.1 电子商务C2C平台概述29-42
• 3.1.1 电子商务的定义与分类29-31
• 3.1.2 电子商务C2C平台的发展现状31-37
• 3.1.3 电子商务C2C平台的主要特点37-40
• 3.1.4 电子商务C2C平台存在的问题40-42
• 3.2 电子商务C2C平台的双边市场特征描述42-48
• 3.2.1 电子商务C2C平台的双边市场结构42-44
• 3.2.2 电子商务C2C平台的双边市场一般特征44-46
• 3.2.3 电子商务 C2C平台的产业结构特有属性46-48
• 4 电子商务C2C平台定价模型研究48-57
• 4.1 电子商务C2C平台定价模型的基本假定48-49
• 4.2 电子商务C2C平台定价模型的推导49-54
• 4.2.1 垄断平台向双边用户收取注册费模型49-51
• 4.2.2 垄断平台向双边用户收取交易费模型51-53
• 4.2.3 垄断平台向双边用户二部收费模型53-54
• 4.3 重要结论讨论54-57
• 5 电子商务C2C平台盈利影响因素的实证检验57-65
• 5.1 实证模型构建57-60
• 5.1.1 模型基本假定57-58
• 5.1.2 垄断平台收取交易费时模型推导58-60
• 5.2 样本与数据来源60-61
• 5.3 统计量结果分析61-65
• 5.3.1 基于季度数据的回归61-62
• 5.3.2 基于年度数据的回归62-65
• 6 全文总结65-67
• 6.1 结论65-66
• 6.2 不足66-67
• 参考文献67-69
• 致谢69-70
• 攻读硕士学位期间已录用的论文70-71
• 上海交通大学学位论文答辩决议书71-73

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 吴荣梅;;我国C2C电子商务模式的发展及对策研究[J];淮南师范学院学报;2013年02期

2 黄继梅;胡斌;;浅谈我国C2C电子商务模式发展的潜力[J];现代经济信息;2010年24期

3 黄卫民;;电子商务服务平台竞争策略研究[J];企业科技与发展;2012年22期

中国硕士学位论文全文数据库 前7条

1 王晶;中国第三方电子支付平台的盈利模式研究[D];内蒙古大学;2011年

2 周路璐;网络效应下的比特产品免费模式竞争研究[D];北京邮电大学;2012年

3 李孟;基于.NET的电子商务平台创建及安全技术应用[D];河北工程大学;2012年

4 汤t-;中国电子商务网络购物平台产业组织分析[D];武汉理工大学;2012年

5 于霞;淘宝平台定价策略的可持续性研究[D];东北财经大学;2012年

6 张昌付;第三方电子购物平台基于固定费用的调价动机分析[D];东北财经大学;2012年

7 甘建辉;基于双边市场理论的SNS网站定价策略研究[D];浙江财经学院;2013年

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本文编号：470862