电子商务平台在房地产营销中的应用研究

发布时间：2017-06-24 13:03

  本文关键词：电子商务平台在房地产营销中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,房地产行业发展迅速,逐渐成为中国的支柱产业,但是存在着较大的风险,国家为了使房地产行业走上健康的发展道路,采取多种手段进行调控,调控的结果是房地产行业发展速度减慢,开发商面临着库存大,资金周转缓慢的局面,急需一种高效的营销手段来促进销售。随着互联网的普及和技术的进步,电子商务渐渐走入人们的生活并受到人们的喜爱。足不出户即可在网上买到几乎所有的生活用品,十分的方便。一些有远见的房地产商人看到了房地产与电子商务相结合的广阔前景,并进行了积极的尝试。本文选取了发展比较早的房地产电子商务平台——新浪乐居和搜房网的电商平台作为案例,探讨电子商务平台在房地产营销中的应用。第一章是绪论,主要介绍选题背景和意义,以及对相关理论进行叙述。第二章分析房地产电子商务平台的优势、劣势、机遇和挑战。第三章以新浪乐居和搜房网的电商平台为案例,对相关内容做对比展示与分析。第四章对房地产电子商务平台的构建提出意见。第五章是对全篇文章进行总结,并对房地产电子商务平台的未来进行展望。互联网正在融入人们生活的方方面面,基于互联网的电子商务平台将在房地产营销中发挥日益重要的作用。
【关键词】：电子商务平台 网络营销 房地产
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F299.233.4;F274;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-16
• 1.1 选题背景和现实意义8-11
• 1.1.1 选题背景8-11
• 1.1.2 选题的现实意义11
• 1.2 相关理论概述11-14
• 1.2.1 市场营销理论 4P—4C—4R：12-13
• 1.2.2 直复营销理论13
• 1.2.3 网络软营销理论13-14
• 1.3 文献综述14-16
• 2 房地产电子商务平台综述16-23
• 2.1 相关概念16-17
• 2.1.1 网络营销的概念16
• 2.1.2 电子商务的概念16
• 2.1.3 电子商务与网络营销辨析16-17
• 2.1.4 房地产网络营销17
• 2.1.5 房地产电子商务平台17
• 2.2 房地产电子商务平台SWOT分析17-22
• 2.2.1 房地产电子商务平台的优势17-19
• 2.2.2 房地产电子商务平台的劣势19-20
• 2.2.3 房地产电子商务平台的机遇20-21
• 2.2.4 房地产电子商务平台的挑战21-22
• 2.3 本章小结22-23
• 3 新浪乐居电商频道和淘房帮案例分析23-35
• 3.1 新浪乐居电商频道、淘房帮简介23
• 3.2 新浪乐居电商频道与淘房帮案例展示分析23-34
• 3.2.1 首页内容对比23-27
• 3.2.2 项目展示对比27-28
• 3.2.3 楼盘具体展示对比28-30
• 3.2.4 营销形式对比30-33
• 3.2.5 房地产金融服务对比33
• 3.2.6 周边相关服务对比33-34
• 3.3 本章小结34-35
• 4 房地产电商平台价值分析及策略建议35-42
• 4.1 房地产电商平台对开发商的价值35-38
• 4.1.1 顾客群体划分35
• 4.1.2 产品定制35-36
• 4.1.3 宣传推广36
• 4.1.4 售后服务36-37
• 4.1.5 实现按需定产37-38
• 4.1.6 客户信息管理与开发38
• 4.2 房地产电商平台对消费者的价值38-39
• 4.2.1 房产信息公开透明38-39
• 4.2.2 参与项目开发39
• 4.3 房地产电子商务平台的优化策略39-40
• 4.3.1 完善网站服务，提升点击率39
• 4.3.2 进一步充实平台内容39-40
• 4.3.3 整合资源，，保障交易安全40
• 4.4 房地产企业如何利用电子商务平台进行营销思路40-41
• 4.4.1 树立良好的企业品牌形象40-41
• 4.4.2 制定合理的网络营销计划41
• 4.5 提高房地产电子商务平台效率的其他建议41-42
• 4.5.1 加强对房地产电子商务平台的宣传41
• 4.5.2 深化合作，积极促销41
• 4.5.3 完善法律法规41-42
• 5 总结及展望42-45
• 5.1 中国房地产电子商务平台发展模式总结42-43
• 5.2 房地产电子商务平台未来完整交易流程设想43-45
• 参考文献45-48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 陆芬;;打造房产电子商务新平台——访中房信联席董事会主席兼总裁周忻[J];中国地产市场;2011年07期

2 黄励;;房地产品牌的建立[J];经济师;2009年08期

3 柯云斌;;论房地产营销策略[J];商场现代化;2007年09期

4 赵媛;武宇琼;;电子商务在房地产销售中的应用研究[J];江苏商论;2013年04期

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本文编号：478239