鑫君公司跨境电子商务平台选择研究

发布时间：2017-06-29 13:17

  本文关键词：鑫君公司跨境电子商务平台选择研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自从我国加入WTO以来,经济全球化已经逐渐演变为国际竞争国内化以及国内市场国际化,威胁到我国大多数中小型外贸企业的生存发展。相比起发达国家,跨境电子商务在我国中小外贸企业中的应用水平还不够高,大多都是参照国外成功案例生搬硬套,缺乏科学性。据我国电子商务研究中心调查显示,经营各类跨境电商平台的企业不少于5千家,而从事跨境电商的各类外贸企业约有20万左右,数目十分庞大。因此,对跨境电商平台进行初步的归纳分析是有必要的。文章在总结国内外文献的基础上,将我国跨境电商平台的商业基本模式分为第三方开放式平台、综合服务商式平台、自营式平台和自建式平台模式(由于自建式平台对企业资金技术要求过高,本文先不予讨论)。从公司角度出发来确立各选择评价指标是本文的一个创新之处,虽然相关电子商务平台的评价指标体系构建的文献研究有很多,但是多数都是从网站角度构建指标或者是从买家操作性角度分析,而从中小企业自身需求功能角度出发的文章却很少,本文构建了鑫君公司跨境电子商务流程图,在分析流程图的基础上构建5个一级指标,21个二级指标,充分尊重了鑫君公司自身的需求,更能选择符合公司发展的模式。本文的评价指标选取也在一定程度上体现了一般性原则,可以为其他中小企业外贸选择平台提供借鉴参考,有一定的现实意义。在构建选择评价指标的基础上,运用层次分析法对各指标进行了赋权,得出各级指标权重,对三类代表型网站:阿里巴巴国际站、敦煌网、兰亭集势进行问卷打分,得出各网站选择评价得分情况。在模糊评价法中建立评价集V,计算出三大网站对各评价元素的隶属程度,得出具体得分,最后敦煌网以86.9990超出,即鑫君公司在进行跨境电子商务领域初期选择敦煌网比较合适。
【关键词】：中小企业 平台选择 跨境电子商务 模糊层次评价
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F752
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-16
• 1.1 选题背景和意义8-10
• 1.1.1 选题背景8-9
• 1.1.2 选题意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-13
• 1.2.1 电子商务对国际贸易影响研究10-11
• 1.2.2 跨境电子商务商业模式分类研究11-12
• 1.2.3 跨境电子商务平台综合评价研究12-13
• 1.2.4 中小企业电子商务采纳研究13
• 1.3 研究内容和方法13-14
• 1.3.1 研究内容13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 本文创新与不足之处14-16
• 1.4.1 本文创新点14-15
• 1.4.2 本文不足之处15-16
• 第2章 中小企业从事跨境电子商务理论依据分析16-20
• 2.1 价值链理论16-17
• 2.1.1 价值链理论概述16
• 2.1.2 价值链理论与跨境电商16-17
• 2.2 长尾理论17-18
• 2.2.1 长尾理论概述17-18
• 2.2.2 长尾理论与跨境电商18
• 2.3 跨境电子商务优势分析18-20
• 2.3.1 跨境电子商务对传统国际贸易模式的影响18-19
• 2.3.2 跨境电子商务对中小外贸企业的影响19-20
• 第3章 鑫君公司跨境电子商务平台选择现状分析20-26
• 3.1 我国中小企业可供选用的跨境电子商务平台类型20-23
• 3.1.1 开放式第三方平台模式——以阿里巴巴国际服务站为代表20-21
• 3.1.2 综合服务商模式——以敦煌网为代表21-22
• 3.1.3 行业垂直类电商模式——以中国服装网（国际站）为代表22
• 3.1.4 自营代销式电商平台——以兰亭集势为代表22-23
• 3.2 我国中小企业跨境电子商务平台选择状况23-24
• 3.3 鑫君生态有限公司跨境电商平台选择现状24-26
• 3.3.1 公司简介24
• 3.3.2 鑫君公司跨境电商平台选择现状24-26
• 第4章 鑫君公司跨境电商平台选择影响因素分析26-29
• 4.1 企业跨境电子商务实现过程26
• 4.2 影响企业跨境电子商务平台选择的因素26-29
• 第5章 鑫君公司跨境电商平台选择评价指标体系构建29-37
• 5.1 选择评价指标设立的原则29-30
• 5.2 选择评价指标体系的构建30-31
• 5.2.1 选择评价指标体系30-31
• 5.2.2 选择评价指标解释31
• 5.3 选择评价指标权重计算31-37
• 5.3.1 层次分析法介绍32-33
• 5.3.2 各级评价指标权重的计算过程33-35
• 5.3.3 选择评价指标总体权重情况35-37
• 第6章 鑫君公司跨境电商平台选择37-46
• 6.1 选择评价对象以及评价样本选取37-38
• 6.1.1 确定备选电子商务平台37-38
• 6.1.2 调查对象的选取38
• 6.2 各评价指标的模糊综合评价38-45
• 6.2.1 模糊综合评价法概述38-39
• 6.2.2 指标评价过程39-45
• 6.3 评价最终得分结果45-46
• 第7章 结论46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-50
• 个人简历50

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