基于电子商务的Y航空物流公司营销策略研究

发布时间：2017-06-29 16:25

  本文关键词：基于电子商务的Y航空物流公司营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济持续、快速、稳定的增长,国内、国际贸易往来频繁,进出口贸易增长迅速,运输需求多样化在一定程度上促使了中国航空物流业进入了一个高速发展的时期。国家已经把发展现代物流业列入十二五规划,对现代物流进行特别政策的扶持。但由于受到各种客观因素的制约,中国航空物流在面临着巨大的挑战的同时也有着许多发展的机遇。 本文在系统分析我国航空物流目前高增长、货源不稳定、运力弱、信息技术差等行业现状的背景下,描述了Y航空物流公司的经营现状,并从利润率逐年在下降,营销渠道、信息渠道等均不是非常畅通,企业经营的难度不断增加,越来越无法满足客户对航空物流低成本和高效率的多种要求等方面指出了Y航空物流公司存在的问题。基于中国航空物流业目前存在的现状和Y航空物流公司目前经营存在的问题,本文在对Y航空物流公司所处的营销环境分析的基础上,提出了基于电子商务的Y航空物流公司新营销策略制定的必要性和可性行,进而制定了完整的Y航空物流公司的电子商务营销策略,并阐述营销策略的执行保证和前景展望,以期对Y航空物流公司产生影响,并对国内其他物流服务商提供借鉴。
【关键词】：航空物流 电子商务 营销策略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F562;F259.2
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 一、绪论7-19
• (一) 研究的背景和意义7-8
• (二) 相关理论综述8-16
• (三) 研究的内容和方法16-19
• 二、YGR航空物流营销现状及存在问题19-24
• (一) Y航空物流公司基本概况19-20
• (二) Y航空物流公司流目前存在的问题20-22
• (三) Y航空物流公司实施电子商务营销的必要性22-24
• 三、Y航空物流公司的营销环境分析24-36
• (一) 外部环境分析24-30
• (二) 内部环境分析30-36
• 四、Y航空物流公司的营销战略制定36-40
• (一) 航空物流的市场细分36-37
• (二) 目标市场的选择和定位37-38
• (三) 基于电子商务的营销战略38-40
• 五、Y航空物流公司基于电子商务的营销策略40-52
• (一) 电子商务平台的品牌战略40-42
• (二) 电子商务平台的功能设计42-45
• (三) 基于电子商务平台的赢利模式45-47
• (四) 基于易航网电子商务平台的4P+4C营销组合策略47-52
• 六、Y航空物流公司电子商务营销策略的执行52-55
• (一) 组织保障52-53
• (二) 资金保障53
• (三) 实施计划53-54
• (四) 风险控制54-55
• 七、结论与展望55-56
• (一) 研究结论55
• (二) 前景展望55-56
• 参考文献56-57
• 致谢57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 胡琴芳;;整合4P+4C理论的第三方物流企业营销组合策略创新[J];科技和产业;2011年03期

2 何汉武;汪斌;;论我国航空物流的现状与对策[J];当代经济(下半月);2007年01期

3 王山宝;张蓉;;营销组合策略从传统向网络过渡的思考[J];技术与市场;2010年11期

4 李锐东;;中小物流企业营销策略创新[J];物流科技;2011年03期

5 张巍;;我国航空物流的发展现状及发展策略分析[J];商场现代化;2010年35期

6 魏玲;曹秀丽;张丽霞;任越;;航空物流——物流领航新方向[J];中国市场;2007年28期

7 林猛;;浅谈现代物流企业及其发展方向[J];物流工程与管理;2011年01期

8 盖雄雄;;电子商务营销的三大障碍[J];市场观察;2010年10期

9 黄国安;;基于网络消费心理的电子商务营销策略[J];市场研究;2010年08期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 田蒙;从传统航空货运到现代航空物流[D];对外经济贸易大学;2007年

  本文关键词：基于电子商务的Y航空物流公司营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：498577