电子商务企业盈利模式研究

发布时间：2017-07-05 18:17

  本文关键词：电子商务企业盈利模式研究

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【摘要】： 电子商务作为一种新兴行业，近几年来得到了迅猛的发展，为全球经济带来新的增长契机。同时，其快速发展也直接决定了电子商务的理论研究还处于一个初级阶段，关于盈利模式等问题的研究存在较多不足。正由于其理念研究的不充分，电子商务企业往往可能采取了一些短视的经营方法，这种短视行为必然会给电子商务企业的发展带来阻碍。在这个时候，我们研究电子商务企业，必须回答这样的问题：为什么电子商务企业在网络经济泡沫到来的时候会大量倒闭，电子商务企业需要总结以前失败的和成功的经验是什么，为什么电子商务企业的盈利是如此的困难，以及在当前的时代背景下，电子商务企业要继续发展并且成功需要什么。 电子商务的快速发展，吸引了大量学者专家对其进行理论研究和探讨。然而，基础理论已日趋完备，盈利模式却没有新的突破。因为，电子商务作为新兴网络经济的一项具体应用，其本质是利用现代信息技术进行商务活动，技术只是手段，，核心还是商务模式。从这个观点出发，只有产生实际利润才符合商业原则，才有存在的价值和发展的基础。这就不可避免地涉及到如何赚钱的一个根本问题——盈利模式。电子商务盈利模式理论是在电子商务理论和实践的环境下孕育和产生的，是在传统企业经营和运作模式的理论基础上的进一步深化和创新。在今天众多电子商务企业因经营不善而纷纷倒闭的情况下，它的提出无论是对即将建立新的电子商务企业的创业者来说，还是对目前已经在经营电子商务企业的守业者来说，都具有重大的指导意义。 论文主要研究电子商务企业盈利模式，首先总结了电子商务及电子商务企业的有关理论，并阐述了我国电子商务企业的发展现状，进一步总结并归纳了现有电子商务企业的七种盈利模式。对于盈利模式的分析，本文分别从案例分析、适用范围、竞争结构、重点客户、业务方向、营销策略、经营成本、盈利前景、盈利难点等多个角度进行全方位多角度分析。最后以阿里巴巴(中国)为重点研究案例，从阿里巴巴现有盈利模式成功经验、问题和教训、趋势展望等三个方面对阿里巴巴盈利模式的实践应用进行了比较细致的分析和研究。 其中，论文提出了区域型或垂直型分站加盟频道、共建模式，无线增值服务模式，支付、物流环节收费模式三种创新性电子商务企业盈利模式，这三种模式的提出具有较强前瞻性，对于电子商务企业的业务发展具有一定参考价值。
【关键词】：电子商务 盈利模式 共建模式
【学位授予单位】：西华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F713.36
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-12
• 2 电子商务理论及电子商务模式分析12-25
• 2.1 电子商务理论与研究现状12-16
• 2.2 电子商务比较优势分析16-18
• 2.3 商务模式理论分析18-21
• 2.4 盈利模式理论21-25
• 3 电子商务企业发展现状分析25-31
• 3.1 电子商务企业的定义和分类25
• 3.2 电子商务企业的发展现状25-26
• 3.3 中国电子商务企业的发展环境分析26-31
• 4 电子商务企业若干盈利模式研究31-45
• 4.1 会员制综合服务模式31-33
• 4.2 网络广告服务33-35
• 4.3 商铺、物品登录和物品交易收费模式35-37
• 4.4 搜索竞价模式37-38
• 4.5 区域型、垂直型分站加盟、频道共建模式38-40
• 4.6 无线增值服务40-42
• 4.7 支付、物流环节收费42-45
• 5 阿里巴巴盈利模式的经验与教训45-53
• 5.1 阿里巴巴现有成功盈利模式及其经验46-50
• 5.2 阿里巴巴盈利模式存在问题和教训50-51
• 5.3 对阿里巴巴盈利模式的展望51-53
• 6 结论53-54
• 参考文献54-57
• 攻读硕士学位期间发表论文57-58
• 致谢58

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 魏冠夫;;B2C电子商务企业物流模式浅析[J];经营管理者;2011年23期

2 齐雯;;网络团购商业模式研究:基于Groupon[J];人力资源管理;2010年10期

3 梁欣;;中国C2C电子商务网站的盈利模式研究[J];商场现代化;2008年34期

4 赵明;;我国电子商务物流配送浅析[J];现代经济信息;2011年19期

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 李博;基于电子商务平台的仓储物流运营研究[D];复旦大学;2011年

2 于兴中;网络团购商业模式及相应调查研究[D];北京邮电大学;2011年

3 李义强;基于3G的我国移动电子商务的盈利模式研究[D];山东大学;2011年

4 蔡衡;我国电子商务盈利模式研究[D];华中师范大学;2008年

5 安金玲;基于博弈的网络团购信用评价的实证研究[D];天津大学;2012年

本文编号：523038