基于相似度和网络优化的电子商务信任技术研究

发布时间：2017-07-07 11:15

  本文关键词：基于相似度和网络优化的电子商务信任技术研究

  更多相关文章： 私有信任度 公有信任度 时间窗口 网络优化 路径深度

【摘要】：网络技术的飞速发展和逐渐开放的网络环境,使得以电子交易方式进行的活动和相关服务也得到了飞速的发展,给人们的生活带来了极大的便利。但电子商务的快速发展也逐渐呈现出了一些弊端,例如商品描述与实际不符,物流速度不匹配,恶意买家或卖家等等,但这些都归结为电子商务中的信任机制问题,它已经成为制约电子商务发展的最大障碍。为了解决这一问题,国内外学者做着不懈的努力,提出了多种信任模型,主要围绕如何建立安全、有效、科学的交易决策机制,以确保消费者得到最大的利益保护。本文针对电子商务信任模型,主要做了以下工作和研究:(1)分析了国内外电子商务信任模型的研究现状,对相关概念进行了定义,并简要描述了几种经典的电子商务信任模型。(2)提出了一种基于买家相似度和交易服务的信任模型。引入了卖家私有信任度和卖家公有信任度的概念。首先,基于买家评价相似度选取可信推荐者加入到可信推荐者列表当中;然后,通过可信推荐者列表中的可信推荐者计算卖家私有信任度和卖家公有信任度;最后,求出卖家的综合信任度并结合商品期望价值函数选取最终的交易卖家。经过实例分析和仿真实验证明,本模型在选择可信推荐者方面具有较强的准确性,使得在选取交易卖家时准确率更高,另外,由于对推荐者进行了筛选,所以具有较强的抗攻击性。(3)提出了一种基于信任网络情境下的网络优化与信任值计算模型。首先,提出了3条网络优化规则,对复杂的信任网络进行优化;然后,在原有推荐路径算法的基础上,提出了一种基于路径深度的信任值计算方法,并从单路径推荐和独立并行多路径推荐方面进行了计算;最后,对多路径推荐信任值进行聚合,得出源节点对目标节点的最终信任度。实例分析与仿真实验证明,本模型在计算多路径推荐信任值聚合方面具有较好的优势,使得源节点对目标节点信任度计算方面具有更高的准确性。另外,由于对信任网络提前进行了优化,因此有效地降低了时间复杂度,并且在抵抗恶意用户节点方面也表现出优势。
【关键词】：私有信任度 公有信任度 时间窗口 网络优化 路径深度
【学位授予单位】：青岛理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TP309
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 绪论11-19
• 1.1 研究的背景与意义11-13
• 1.1.1 研究的背景11-13
• 1.1.2 研究的意义13
• 1.2 国内外研究现状13-15
• 1.3 信任模型存在的问题15-16
• 1.4 本文的研究内容与创新点16-18
• 1.4.1 研究内容16-17
• 1.4.2 本文创新点17-18
• 1.5 论文内容组织安排18
• 1.6 本章小结18-19
• 第2章 电子商务信任模型概述19-29
• 2.1 电子商务特点19-20
• 2.2 信任概述20-22
• 2.2.1 信任的定义20
• 2.2.2 信任的特点20-21
• 2.2.3 信任的分类21-22
• 2.3 信任模型的研究现状22-27
• 2.3.1 TRAVOS模型23-24
• 2.3.2 J?sang信任度评估模型24-25
• 2.3.3 FIRE模型25-26
• 2.3.4 基于博弈理论的信任模型26-27
• 2.4 现有信任模型的弊端27-28
• 2.5 本章小结28-29
• 第3章 基于买家相似度及交易服务的模型29-50
• 3.1 模型概述29-30
• 3.2 模型框架30-31
• 3.3 基于评价相似度的可信推荐者列表生成算法31-33
• 3.4 卖家综合信任度算法33-38
• 3.4.1 卖家私有信任度34
• 3.4.2 卖家公有信任度34-37
• 3.4.3 卖家综合信任度37-38
• 3.5 实例分析及仿真实验38-48
• 3.5.1 实例分析39-43
• 3.5.2 模型比较43-45
• 3.5.3 实验仿真45-48
• 3.6 本章小结48-50
• 第4章 信任网络的网络优化与信任值计算模型50-63
• 4.1 直接信任计算50-52
• 4.2 信任网络架构52-53
• 4.3 信任网络的优化53-56
• 4.4 基于路径深度的信任值计算56-59
• 4.5 模型实例与仿真59-62
• 4.5.1 模型实例59-60
• 4.5.2 实验仿真60-62
• 4.6 本章小结62-63
• 第5章 总结与展望63-65
• 5.1 总结63
• 5.2 展望63-65
• 参考文献65-68
• 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况68-69
• 致谢69

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本文编号：529971