我国B2C电子商务企业国际化经营的商业模式研究

发布时间：2017-07-27 12:16

  本文关键词：我国B2C电子商务企业国际化经营的商业模式研究

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【摘要】：随着互联网的出现与发展,上世纪九十年代出现了B2C电子商务这一行业,经历了20余年的发展,B2C电子商务已经深入人们的日常生活,在国内外出现了一批如亚马逊、Ebay、乐天、淘宝、京东等B2C电子商务企业巨头,随着网络技术与B2C电子商务行业的发展,行业内竞争越来越激烈,本土市场的市场资源已经不能满足B2C电子商务企业进一步发展的需求,借助雄厚的资本和比较先进的技术,国外的B2C电子商务企业开始大规模进入我国市场,加入我国B2C电子商务行业的竞争中来,进一步加大了我国B2C电子商务企业面对的竞争压力；随着我国B2C电子商务企业的成长以及经济社会大发展,我国本土B2C电子商务市场的增长潜力逐步下降,我国B2C电子商务企业也必须把眼光投向海外市场以期进一步大发展；此外,我国许多厂商生产成本较低,产品价格低廉,在国际市场上具有竞争力,这一点也有利于我国B2C电子商务企业开展国际化经营,在这种形势下,对我国B2C电子商务企业国际化经营的商业模式进行研究是十分必要的。首先,定性分析我国B2C电子商务企业国际化经营的现状,包括分析国际化经营的环境,国际化经营的发展动力以及国际化经营的发展历程,对我国B2C电子商务企业国际化经营有基本认识,通过分析我国及国际B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式,总结我国及国际B2C电子商务企业国际化经营时采用商业模式的特点,为构建B2C电子商务企业国际化经营商业模式评价体系奠定基础。基于商业模式价值理论,结合对于B2C电子商务企业国际化经营商业模式的分析,根据评价指标选择的原则,构造了三层次多指标的B2C电子商务企业国际化经营商业模式综合评价体系,确定采用层次分析法、模糊综合评价法对B2C电子商务企业国际化经营的商业模式进行评价分析。利用构建的综合评价体系对典型国际化经营B2C电子商务企业--兰亭集势进行实证分析,并使用差异值法,决定企业国际化经营商业模式要素改进的先后顺序。最后,在国家及B2C电子商务企业两个层面给出了意见与建议,认为政府应当加强网络通信设施、物流交通设施等基础设施建设,注重相关人才培养,制定合理的税收、通关制度,加强国际合作,促进我国B2C电子商务企业国际化经营的健康发展；在企业层面,我国B2C电子商务企业应当制定合理的商业模式及营销策略,改善经营理念,适应国际化经营环境,并且分阶段、以适当速度开展国际化经营。
【关键词】：B2C电子商务 国际化经营 商业模式
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 0 前言12-23
• 0.1 研究背景及意义12-13
• 0.1.1 研究背景12-13
• 0.1.2 研究意义13
• 0.2 国内外研究综述13-20
• 0.2.1 国内研究综述13-16
• 0.2.2 国外研究综述16-19
• 0.2.4 研究评述19-20
• 0.3 主要研究内容20
• 0.4 主要研究方法及思路20-22
• 0.5 研究创新点22
• 0.6 相关概念界定22-23
• 1 电子商务企业国际化经营的商业模式研究的理论基础23-26
• 1.1 B2C三环营销理论23
• 1.2 莫里斯商业模式分层理论23-24
• 1.3 市场细分理论24
• 1.4 国际市场营销4Rs理论24-25
• 1.5 企业国际化阶段理论(乌普萨拉模型)25-26
• 2 我国B2C电子商务企业国际化经营现状26-33
• 2.1 我国B2C电子商务企业国际化经营环境26-27
• 2.1.1 经济、社会形势推动发展26
• 2.1.2 信息技术发展奠定基础26-27
• 2.1.3 法律与政策支持提供保障27
• 2.2 我国B2C电子商务企业国际化发展历程27-29
• 2.2.1 我国B2C电子商务行业国际化发展历程27-29
• 2.2.2 我国B2C电子商务行业国际化经营发展现状29
• 2.3 我国B2C电子商务企业国际化经营的发展动力29-32
• 2.3.1 我国B2C电子商务企业国际化经营的必要性29-31
• 2.3.2 我国B2C电子商务企业国际化经营的可行性31-32
• 2.4 本章小结32-33
• 3 B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式分析33-42
• 3.1 B2C电子商务企业国际化经营商业模式的分类33-36
• 3.1.1 依据经营范围分类33-35
• 3.1.2 依据海外市场进入方式分类35-36
• 3.2 我国B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式分析36-39
• 3.2.1 我国B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式36-38
• 3.2.2 我国B2C电子商务企业国际化经营主要商业模式分析38-39
• 3.3 国际B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式分析39-40
• 3.3.1 国际B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式39-40
• 3.3.2 国际B2C电子商务企业国际化经营主要商业模式分析40
• 3.4 本章小结40-42
• 4 B2C电子商务企业国际化经营商业模式评价指标体系构建42-54
• 4.1 B2C电子商务企业国际化经营商业模式价值的组成42-44
• 4.1.1 商业模式价值42
• 4.1.2 B2C电子商务企业国际化经营商业模式价值的组成42-44
• 4.2 基于商业模式价值的评价体系的构建44-49
• 4.2.1 评价目的44
• 4.2.2 评价体系构建原则44-45
• 4.2.3 评价体系确定45-49
• 4.3 评价方法选择49-53
• 4.3.1 层次分析法50-52
• 4.3.2 模糊评价法52-53
• 4.4 本章小结53-54
• 5 我国B2C电子商务企业国际化经营商业模式评价实证研究54-69
• 5.1 层次分析法确定各层指标权重54-58
• 5.2 兰亭集势国际化经营商业模式实证研究58-68
• 5.2.1 兰亭集势定性指标评分58-63
• 5.2.2 兰亭集势定量指标评分63-65
• 5.2.3 实证结果分析65-68
• 5.3 本章小结68-69
• 6 我国B2C电子商务企业国际化经营的商业模式建议69-73
• 6.1 我国B2C电子商务企业国际化经营国家政策、法规建议69-70
• 6.1.1 加强相关基础设施建设69-70
• 6.1.2 制定合理政策、法规70
• 6.2 我国B2C电子商务企业国际化经营商业模式建议70-72
• 6.2.1 制定合理商业模式及营销策略70-72
• 6.2.2 适应国际化经营环境72
• 6.2.3 分阶段开展国际化经营72
• 6.3 本章小结72-73
• 结论73-75
• 参考文献75-78
• 致谢78-79
• 个人简历79

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本文编号：581373